服裝展會趨勢

① 服裝業 未來的幾個發展趨勢

不管對國內品牌,還是國外品牌來說,2019年並不是最好的一年。有人高調輝煌,也有人暗淡離場。
甚至還有人放話說:2019年,別開服裝店了!
這樣的話未免也太偏激。
與其怨天尤人,不如及時規整。我們要做的,應該是根據去年的事件分析今年的趨勢,並以此對自己的品牌進行迭代,讓自己越做越好!
時不待人,2019年都已經過去了二分之一,我們來看看2019下半年的服裝業趨勢。好好看,千萬別掉隊!

01國潮奪目,運動品牌飛馳

運動品牌的崛起,向潮牌的靠近,是近兩年最為明顯的趨勢之一。
據數據顯示:2017年我國運動服飾行業規模為1045億元,同比增長9.77%。到了2018年,則達到1147億元,同比增長9.76%。
可想而知,到了2019年,這將是多麼龐大的一個數字!
算上今年,李寧已經是三登國際時裝周了;
安踏也毫不示弱,收購眼光一如既往的犀利獨到:從FILA到芬蘭體育巨頭AmerSports,正式向世界宣告中國運動品牌的崛起!
我們的國產運動品牌,正在以飛速追趕Nike、Adidas。不僅是產品外形的升級迭代,更多的是質量上的緊追猛趕!
再來看以前曾被嗤之以鼻的潮牌,如今也是打了漂亮的翻身仗--
太平鳥玩轉跨界虜獲一票粉絲;
淘品牌出身的花笙記竟也成了各路明星大佬的首選;
冠希哥的CLOT更是用一次又一次中國風的設計震驚世界!
當千禧一代成為消費主力,運動品牌與潮牌的需求也變得越來越大。毫不誇張地說,2019年,中國運動、潮牌市場正在全面爆發!

02品牌文化決定消費者去留

從PhilippPlein抄襲到潮牌MLGB因名字掀起的軒然大波,哪一個不是受到強烈抵制。不難看出,如今品牌作死真的只是一念之間的事兒。
而消費者也越來越看重品牌的文化,背後的故事,以及它待人處事的態度。最明顯的差距就是今年年初兩大品牌給出的賀歲片--巴寶莉的詭異畫風被全網吐槽,優衣庫則好評滿滿。
新春洋溢的優衣庫賀歲片:光是一則廣告,就能左右顧客對品牌的看法,何況是品牌背後的文化呢?

03品質優先,快時尚逐漸沒落

不是我唱衰快時尚,只能說:靠快產爭流量的時代,逐漸消失了。曾經風光一時的各大快時尚品牌,紛紛進入寒冬時期--
Topshop虧損,與中國合夥人解散,退出中國市場;
NewLook業績不佳,關店潮,退出中國市場;
H&MNyden業務重組,CEO辭職;
GAP退出澳大利亞市場,關店潮,關閉第五大道核心旗艦店;
Forever21退出法國市場;
……
幾天前,時尚機構Threp也發布了一組數據,更是力證快時尚之路有多難走--
有25%的女性消費者表示將從2019年開始不再購買快時尚服飾。其中大部分為年輕消費者。
有40%的受訪千禧一代表示會停止購買快時尚品牌產品。年齡在18歲至21歲的受訪者中,有54%決定購買質量更高的產品。
如今,消費者已經不單單滿足於美的需求,更多的是在乎質的保障。即便是90後、乃至於00後,都是如此的消費觀念。
所以,2019年,光靠'快'已經不夠了,腳踏實地才是發家硬道理。

04線上加速線下融合

縱觀國內外服飾零售市場,隨著數字化時代的到來,互聯網的普及,消費者生活方式發生變化,越來越多的服裝企業加速了線上線下融合。
優衣庫:消費者線上下單後,線下數百家門店支持24小時內便捷取貨;
太平鳥:通過商品、支付等維度打通,支持門店掃碼購、門店自提等新業務;
男裝品牌CommonGender,更是一上市就採用線上線下結合全渠道銷售模式
到了2019年,線上下單線下提貨,或是線下體驗線上購買等模式已經成為服裝業的大趨勢。

05短視頻、直播盛行,賺錢新路出現

如今短視頻大行其道,比如抖音。
不少人也發現其龐大的流量能為己所用,很多品牌已經開始從短視頻平台導流,就連茵曼、Dior這樣的大牌都入駐了抖音。
互聯網如此普及的現在,過硬的產品固然有能耐,但多元化的傳播渠道也是供應鏈上不可或缺的環節。
年輕人在哪,哪就有流量,哪流量多,廣告投放目標就在哪。
短視頻和直播作為一種新的傳播渠道,將會成為未來5年裡最火爆的宣傳模式。

06個性化、定製化轉變

當所有信息都觸手可得,消費者面臨著更多的選擇,他們會更希望能夠基於個人需求來自己掌控購物。
且隨著90、00後成為消費主力軍,他們的喜好、習慣和需求都有著新的特點:更注重個性化的消費體驗。
未來品牌可以以大數據為依託,針對個體提供個性化定製服務。
就像服裝Stitch,已經開始根據演算法和造型師建議,為消費者提供個性化的服裝與配飾推薦--
在Stitch買衣服,你只需要登陸它的網站,填寫一個關於個人時尚偏好的問卷調查,包括尺碼,顏色,樣式等。
有了這些信息,StitchFix的專業時尚師,就會人工挑選5套服飾組合搭配,免費寄給你。
然後你可以在家試穿,把喜歡的留下,不喜歡的免費回郵即可。款項就由StitchFix自動從信用卡里扣除。
這種演算法式個性定製,讓StitchFix光在2018年一年,就賺了3800萬美元!

07底線重視,品牌集體下沉

一邊是幾近飽和的一二線市場,一邊是還未完全開發的的三四線城市,對國內服裝來說,三四線城市已經成為了一塊誘人的蛋糕。
成立三年即登陸納斯達克的拼多多,率先撬開了下沉市場的大門。緊接著,趣頭條的上市又再次證明了下沉市場的巨大潛力,也因此吸引了更多品牌下沉。
除了早期在三四線市場發家的海瀾之家、安踏、森馬、以純等本土品牌外,很多一二線品牌也開始來分一杯羹:
拉夏貝爾計劃在3年內募資新開店3000餘個,重點投向二三線及以下城市,進一步提升在三四線城市的布局力度。

08顏值第一,產品店鋪缺一不可

人們越來越注意自己的顏值,也越來越願意把消費支出花在,給自己帶來美的感受與體驗的商品和店鋪上。
現在店鋪同質化特別嚴重,差異性不大。所以,產品上很難給到顧客新鮮感和奇特感......
正是因為這樣,現在的店鋪如果不在空間和視覺上為顧客製造新奇的美感,就很難在同品類中突出。所以,美已然成為了各大店鋪最強的競爭力。

② 最近有哪些服裝和面料方面的展會

同行呀，來我也是名服裝行業工源作者，我經常逛展會，我比較推薦9月底上海的intertextile，我一般參加展會有兩個目的，一是選面料，有很多廠家，企業面料、輔料應有盡有；二是看趨勢，展會上的面料趨勢一定程度上也反應著服裝服飾趨勢的走向。建議你到時候去看看，到時候說不定還能在展會上碰到呢，哈哈。

③ 中國服裝行業發展現狀與趨勢

服裝行業發展現狀及趨勢分析
中國人口十四億，龐大的人口基數本身就組成了一個龐大的服裝消費市場。同時隨著中國國民收入的不斷飛升，在2004年人均GDP超過了1000美元後，中國市場將進入精品消費時代，服裝消費將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進，特別是幾千萬人口跨入中產階級後，其對反映自身社會地位和品位的服飾的需求將越來越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。
國內服裝市場將越做越大，市場細分將越來越小，但今後國內服裝市場的消費趨勢將集中在精品化和個性化上。
女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業和資源混戰在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。國內女裝品牌帶有強烈的區域色彩，還沒有一個能在全國形成規模和影響，眾多國內女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。
同時隨著國內消費者消費觀念的成熟和國內市場的不斷擴大，世界女裝大牌也紛紛進軍中國，國內市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。國外女裝品牌紛紛進住國內的一線城市，或專店或專櫃。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內地市場和占椐中高檔女裝市場，與國內品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。
男裝市場分析：中國的男裝消費者構成了一個容量不容忽視的市場。目前我國男裝業的發展已具有相當的基礎：男裝企業擁有現代化生產設備，產品市場定位相對明確，質量比較穩定。品牌集中度較高、產業集群化發展速度較快；企業生產經營向系列化、休閑化、國際化、多品牌、多元化方向發展，企業投資領域不斷擴大，企業間資源整合周期縮短；企業注重利用品牌效應，建立產品跨地區、跨國市場營銷網路。由於中國男裝市場品牌發展起步較早，相較於其它服裝成熟，但由於各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。
三、運營分析

服裝品牌目前主要為兩種運營模式：走大眾品牌和走專業品牌。兩種運營模式在設計、生產、價格、渠道和促銷上有著根本的不同。

大眾品牌分析

設計、生產：國內大眾服裝品牌在設計上主要以滿足主流大眾的整體需求為主；在生產上以大規模定製為主。

價格：目前國內大眾服裝品牌主流價格主要集中在中低檔；價格在中高檔的基本為正裝和時裝品牌；國外進入國內市場的大眾服裝品牌較少，進入的也基本上也集中在高端。

目前大眾服裝品牌行業流行的渠道方式主要為。

專業品牌分析

設計、生產：專業品牌在設計上以時尚、風格、經典、精品為主，更多的以滿足目標客戶的個性化需求和時尚要求，具有一定或較高的附加價值。生產上以小規模生產或訂制為主。

價格：專業品牌價格基本走中高端，且進入國內市場的國外服裝品牌也基本都為專業品牌。
專業品牌基本以自營為主，渠道主要布在國內的北京、上海、廣州、杭州、深圳或一些消費水平較高有影響力的一線城市。
參考資料： http://www.bosidata.com

④ 中國現在的服裝趨勢是什麼

自韓國紡織協會的Sim Jeongeun女士在展會E2館M19會議室向大家展示了他們對2008年流行服裝介紹和趨勢預測服裝面料及成衣應用的趨勢預測。 2008年流行服裝介紹首先發布了預計將會成為流行色的六個色系，分別是： Appealing Red（耀眼之紅） Essential Verdigris（精煉銅綠） Serious Beige（理性米色） Emotional Brown（情感棕色） Muted Grays（沉默之灰） False Blacks （反面之黑） 2008年流行服裝介紹和趨勢預測在接下來的報告中，發布了四個主題： 分別是Reflection of the Classic（經典映像） Love of Luxury（奢華之愛） Ethnic Nuance（衣色各異） Sense of Space（空間官能） 對於每個主題的概念來源、色彩設計和面料應用，Sim Jeongeun女士都給予了說明，並藉助大量的成衣和面料圖片，並結合韓國首二市場，詳細介紹了針對不同的性別、年齡、人群風格和穿著場合，每個主題所推薦的成衣形式和面料設計。 2008年流行服裝介紹和趨勢預測報告最後一部分是Fabric Focus（聚焦面料），給出了三個系列： Relief（浮雕） Aged（成熟） Glittering（閃光） //

⑤ 服裝行業發展趨勢是怎麼樣的

近年來，來服裝消費已經從單一源的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流。在中國巨大的市場內需已經成為國內服裝行業平穩增長的主要動力來源，隨著人均可支配收入的持續增加和社會開放程度的不斷提升，無論城鎮還是農村居民，用於服裝的消費仍在不斷增長。

從年齡來看，25-45歲的消費者主導了市場，預計在未來幾年也將呈現類似的趨勢。

⑥ 服裝行業未來發展趨勢分析

前瞻產業研究院發布的《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告前瞻》顯示，近三年來我國服裝零售業走勢不容樂觀。2010年，我國服裝業量價齊升；2011年價升量跌；2012年，量價雙雙承壓；進入2013年，我國服裝終端消費仍然未見起色，延續疲軟的發展態勢，服裝消費增長動力遭遇了發展瓶頸。2012年行業經歷拐點，2013年行業頹勢依舊

服裝業以品牌外延擴張和提價為主的粗放式增長模式正遭遇到瓶頸，傳統期貨為主的訂貨模式也逐漸失去它的魅力。先講期貨訂貨制度，企業根據過往銷售情況和對未來流行趨勢的預判制定款式，這是一種傳統鏈條式單向的"推"，消費者是被動選擇。而現在不少淘品牌常先少量推出某幾種單品，根據消費者的預定的情況再決定哪些款式量產，相當於"類訂制"。根據市場需求、終端消費者反饋來決定產銷的典型企業是紅海中殺出一條生路的小米。這個模式小米運用的爐火純青，服裝企業可以適當借鑒，將原來單向的生產方式靈活變動，更多的考慮市場的變化。而這些要求對信息的及時准確掌握和反饋，也對供應鏈的快速反應提出了極高要求。

粗放的外延擴張有個典型的特徵就是加盟與代理層級極多，利益糾葛復雜。在"舊時代"這是企業跑馬圈地的法寶，能夠快速佔領市場，不斷提高區域覆蓋率和滲透率。但多層的代理層級使得服裝企業必須通過較高加價率確保各渠道環節獲得合理回報，產品成本的高企，使得其難以與線上扁平銷售渠道下的價格相競爭。通過下圖的對比可以看出，雖然線上品牌的利潤較傳統線下服裝品牌要低一些，但是在成本一塊卻是大大低於傳統服裝企業的。傳統服裝企業競爭力在這里來開了一大截。

⑦ 未來展銷會的發展趨勢如何

近年來，中國會展經濟快速發展，結構調整和轉型升級加快推進，呈現出創新驅動、蓬勃發展的良好態勢，為中國經濟社會發展作出了重要貢獻，為全球會展經濟增長拓展了新的空間。隨著改革開放不斷向縱深發展，越來越多的中國企業加大對外貿易投資合作，參與國際經濟合作的程度不斷加深。會展活動成為中國企業了解行業發展趨勢、展示先進技術和產品、擴大對外交流合作、發掘投資貿易機會的重要渠道。

據前瞻產業研究院發布的《會展行業市場前瞻與投資機會分析報告》統計數據顯示，2011年，國內會展經濟直接產值僅為3016億元，截至2017年底，中國會展業直接經濟產值突破6000億元，達到了6297億元。比2011年大約翻了一番，展覽項目達到10358個，展覽面積突破1.4億平方米。總計展覽機構182個，展覽主體2988家，其中，A股上市2家公司，新三板掛牌27家公司。

2018年，世界經濟環境有望繼續改善，主要經濟體增長提速，國際貿易恢復增長動力。作為全面貫徹十九大精神的第一年，我國經濟增長的動力和經濟結構將會顯著改善。展望未來，我國展覽業的發展將呈現以下五種發展趨勢：

1、國內展覽業將保持穩定增長態勢

2018年，中國經濟將逐漸由高速增長階段向高質量發展階段轉變，經濟結構加快調整，與世界各國的經濟貿易將進一步加強，這將為我國展覽業的發展注入更強的增長動力，我國展覽業將繼續保持健康、穩定發展態勢。

2、區域共同發展的展覽業格局將逐漸形成

2018年，我國展覽業將逐漸形成以京津冀、長三角、珠三角三大經濟圈為主，二、三線內陸城市共同發展的展會格局。京津冀、長三角、珠三角三大經濟圈具有較強的綜合經濟實力、優越的區域位置條件、先進的展會設施和發達的現代服務業。同時，隨著我國城市化進程的加快，會展業的發展將突破沿海外貿型城市和中心型城市選址的傳統，逐漸開啟二、三線內陸城市投資發展的新局面，展覽業將加速和城市發展融合。

3、「一帶一路」沿線國家和地區將成為出展重要區域

2018年，我國出國展覽將進入高速增長期，會展業對經濟增長的拉動作用愈加明顯，我國將成為全球展覽業的中堅力量，「一帶一路」沿線國家和區域將繼續成為我國出國辦展的重要地區。2018年，我國將繼續發揮「一帶一路」的輻射作用，通過舉辦各類博覽會、研討會、論壇、峰會等，吸引沿線國家和地區的專家學者、商人、官員、普通群眾，增進相互間的交流、理解，為共同發展達成共識，推動中國與「一帶一路」沿線國家和地區的經濟貿易與投資活動，整合優化不同國家和地區的資源，科學布局上下游產業鏈分工體系。

4、「雙線會展」模式將為展覽業發展注入新的活力

2018年，「雙線會展」模式的應用將為展覽業的發展注入新的活力和新的機遇。我國展覽業將迎來「雙線會展」創新發展的新機遇，有望實現媒體、展覽和廣告等三個行業跨界融合，把線下的大型活動以及大型場景「再造」並在互聯網上舉辦、展示和宣傳，將傳統的「展覽」和「會議」兩個行業進行平台化融合，在互聯網上培育打造出全新的數字展會產業經濟形態。

5、展覽業發展將加快與相關產業深度融合

展覽業的價值主要通過展示的技術化、專業化和商品化來實現，其價值鏈的融合也要以展示為基礎，因此圍繞營銷、體驗和創意等途徑，展覽業可與其他產業實現產業融合。

⑧ 聽說很多人都想去深圳參加服裝展的，這個展會有什麼優勢

對於很多服裝服飾企業來說，如果有一個平台集結國內乃至國外眾多服裝服飾行業相關的資源，那當然是十分有優勢的，可以讓參展商和采購商自由商貿洽談，可以讓服裝行業的朋友隨時了解到今年的流行發展趨勢，也可以讓各大品牌和企業的知名度更上一層樓，所以來CHIC2020大灣區展肯定就對了，它將會成為各企業與供應商、采購商雙向對接、選購產品的綜合貿易平台，7月15-17日在深圳國際會展中心（寶安區）開展，非常值得去看。

⑨ 今年關於服裝行業的前景怎麼樣

近年來，服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流。在中國巨大的市場內需已經成為國內服裝行業平穩增長的主要動力來源，隨著人均可支配收入的持續增加和社會開放程度的不斷提升，無論城鎮還是農村居民，用於服裝的消費仍在不斷增長。關於服裝行業的前景、發展趨勢，我一般都是去展會了解的，比如CHIC2020大灣區展，今年7月15-17日在深圳國際會展中心（寶安區）開展，很期待喔！