中國服裝市場的變化

❶ 60年中國服飾的變化的文章

希望對你有幫助60年了，中國社會發生了巨大的變化。改革開放的輝煌成就最直接地寫在了每一個人的臉上，最細微、最形象地體現在每一個人的身上。

60年前，在所有人的身上，綠、藍、黑、灰顏色的衣服一直占據著絕對的「統治地位」。也許，稍微鮮艷一點的衣服就會引來「資產階級思想」的指責；如今，大街上滿是穿得花哨的男男女女和時尚的「潮人」，踏著輕快的節奏追逐著時尚的腳步。30年前，一家幾口人一年四季的衣服，一個衣櫥就可以輕松裝下。如今，人們大衣櫃里五彩繽紛，很多女性朋友開始不得不為換季時清理衣櫃而感到煩惱……

新三年 舊三年 縫縫補補又三年

60年前，人們的衣著穿戴以艱苦樸素為榮，其實還是供應緊張。那時買布得有布票，一個人一年就給三四米布，加上掙得也少，一個月三四十元錢的工資，想置辦件新衣裳得在過年時。

現在可不同了，買衣服就是買流行。衣服一旦壓箱底就永無出頭之日。對於很多現代女性來說，最尷尬的事恐怕就是「撞衫」了。如果哪位女士在公共場合里發現居然有人穿了一件跟自己一模一樣的衣服，那就麻煩了；如果是在重要的特殊場合里遇上「撞衫」的話，恐怕很多人都會跟著一起尷尬。21世紀，女性對於服裝的最高要求就是可以表現出自己的個性，最好是獨一無二。也因此，追求個性、標新立異成為現代女性服裝需求中最重要的元素。

綠軍裝 小白鞋 一個時代的時尚

草綠色布軍裝在那個年代，這就是最時髦、最時尚的裝束。那時，誰要是穿有顏色的服裝，自己都不好意思出門，生怕同學說自己是資產階級小姐，在同學中抬不起頭。在那清一色的年代，也沒有人講究服飾衣著。

能引起這茬人強烈懷舊情結的還有白帆布運動鞋，當時幾乎是人人擁有，人人珍愛的奢侈品。因為那時學校經常有各種活動，只要有活動就要求一律穿白鞋，所以每個同學都必須有，但每個人平時都捨不得穿，怕弄臟了。有的同學白鞋穿得太久了不白了，就用白鞋粉塗上，和新的差不多。所以那時同學們只要有點零花錢就會為自己買一個1角錢的白鞋粉留著。還有聰明的，下課的時候把老師的白粉筆偷著揣幾根，用來擦鞋也挺白。那時誰要是有回力牌白色運動鞋，那就是典型的「貴族」了，讓人羨慕不已。

繽紛色彩 始於上世紀80年代

老百姓服飾的春天開始於1978年改革開放。隨著我國經濟不斷對外開放，西方文化和港台時尚迅速進入老百姓的生活，向年輕一代傳遞著最新的潮流信息。而這樣的變化，直接體現到上個世紀80年代的小青年身上。當年最搶眼的就是大街上橫掃而過的大喇叭褲。

上個世紀80年代初，戴蛤蟆鏡、穿喇叭褲是一種所向披靡的時尚，它的轟動效應不亞於現在的裸奔。

《霹靂舞》是20世紀80年代最震撼中國青少年的歌舞片，身著蝙蝠衫，頭上裹布，腳踩高幫運動鞋，一遍遍模擬擦玻璃或者外星人行走動作的情景，成為當時年輕人的追逐。於是，蝙蝠衫成了那個年代的流行裝。牛仔褲在那個年代曾掀起過熱浪。現在它被大眾所接受。由於它過於頹廢、前衛，被大多數人所拒絕。不過經過時間的磨礪，牛仔褲現在已經深入人心，不光年輕人喜歡，上年紀的人同樣可以穿牛仔褲，它成了最招人喜歡的服裝。

彈指30年，老百姓對服裝的審美已經發生了天翻地覆的變化。「要穿出個性，穿出自我，只要我喜歡，沒有什麼不可以」的著裝心態已成為21世紀大眾著裝的意識。

不是我不明白 這世界變化快

上個世紀90年代，人們記憶中服裝界最顯著的變化就是出現了專賣店，人們可以從其中買到品牌服裝了。至此，中國服裝至少在高端人群中已經實現了與世界同步。在這個時代，奢侈、豪華、昂貴已成為人們理直氣壯追求的生活目標，對名牌的崇拜成為高尚品位的表現，人人都想擁有一件名牌時裝。

說起服裝的變化，那麼女性服裝的變化是最有代表性的了。上個世紀90年代是女性服裝變化最快的年代，甚至於一種潮流還沒有形成幾乎就面臨著過時的尷尬，稍有不慎就會落後於潮流。這一時期，人們的著裝意識從以往注重價格和款式變化為更注重品牌。品牌，成為人們身份和品位的主要標志。上世紀90年代，在比較大的城市裡，女人都習慣到專賣店買衣服鞋子，而收入比較低的城市女性則更多地光顧各種服裝攤和大市場，那裡有更大量的款式與花色的服裝供人選擇，價格也更加便宜。在當時，不僅成年人，就連學生們也開始紛紛追求品牌服飾，「真維斯」、「班尼路」等各個品牌專賣店開遍了長春熱鬧的重慶路等繁華商業區。

在上個世紀90年代，年輕人中又開始流行韓版衣服，統稱哈韓一族。哈韓族的主要服飾是穿著肥大的伴有大窟窿小洞的拖地牛仔褲和牛仔服。當時剛出現時，很多人都以為他們是窮得沒錢買衣服的人，後來才知道這是一種新潮流。不過在當時這種穿著的人大多是年輕人，而且被認為是流氓、混混的「制服」。如果父母們看到誰家孩子這么穿，就得拽著自家孩子耳朵教育一番。

在改革開放最初的10多年間，關於服裝的每一個動作、每一個改變幾乎都會在社會上引起熱議。但如果說20世紀80、90年代的時候，喇叭褲、韓裝等還曾掀起過一陣熱浪。那麼進入21世紀以來，服裝界這樣具有全國效應的熱點話題就已經銷聲匿跡了。在這個世紀，人們對服裝的追求早已經轉向多元化、個性化了，大家開始不再是盲目地追隨流行，而是開始選擇自己喜歡並且適合自己的衣飾打扮了。

數風流人物 還看今朝

在21世紀的最初幾年，擁有幾件名牌衣服，對於普通人來說也不再是什麼新鮮事。相反，太過大眾化的名牌服裝已經不能滿足人們的需求了。此時，服裝的主要作用已經不再是禦寒，而是一種獨特個性的展現。

只要自己喜歡，只要能體現出自己的個性，沒有什麼不可以穿的。這種心態已成為當今人們著裝的主意識。人們的衣櫃里也隨著這種意識、思想的轉變而五彩繽紛起來。

這些年來，隨著改革開放的不斷深入，人們的思想觀念不斷轉變，世界各地的著裝觀念大量湧入中國，在中國掀起了一陣陣時裝風暴。在21世紀，世界服裝開始走向復古，各國、各民族的獨有服飾儼然成了搶手貨。中國傳統服裝的元素也越來越廣泛受重視，被廣泛的應用。於是，中國傳統服裝也隨著這股熱潮走進了尋常百姓家。提起中國服裝，唐裝和旗袍無疑最具代表性，不論是整體設計，還是手工刺綉，都成為這個世紀流行服裝設計的靈魂元素，而象徵著東方色彩的中國紅、寶石藍等等，也鋪陳出美麗的中式時尚。中式服裝的專賣店更是各家商場的「點睛之筆」，唐裝和旗袍櫃台前總是吸引不少人駐足。

當然，這些年變化大的不僅僅是女裝，童裝更是成為服裝中的熱點。如今市面上的衣戀童裝、小豬班納、芭比等品牌童裝賣得是熱火朝天。童裝相對於成人裝來說是後起之秀。這些年，隨著人們生活水平的提高，特別是每個家庭只有一個孩子，父母對孩子的關愛自然越來越多，對童裝的要求也越來越高。

❷ 中國服裝行業的市場分析

服裝業是廣東省九大支柱產業之一，廣東擁有涵蓋面輔料、制衣、印染加工、集散市場在內的完善產業鏈，產業集群化發展優勢明顯。但是近年來受各種因素影響，廣東省服裝行業地位下降，產量整體趨於下降，在全國比重不到20%;銷售總額持續下降。產業發展面臨資源和環境挑戰，自主創新瓶頸，周邊國家服裝業的崛起挑戰，國內其他地區的激烈競爭以及國際市場沖擊等挑戰。未來，廣東服裝業要從整體上加快產業升級，發展服裝業總部經濟和時尚創意產業;建立高科技含量、高附加值、低能耗、低污染、自主創新能力強的現代服裝產業體系。

產量整體趨於下降

服裝行業屬於勞動密集型行業，我國是服裝生產大國和消費大國。我國服裝產業呈現集群化發展，以長三角地區、珠三角地區、環渤海地區三大經濟圈為輻射中心，在服裝主產區廣東省等地，圍繞著專業市場、出口優勢形成了眾多以生產某類服裝產品為主的產業集群。

服裝業是廣東省九大支柱產業之一，廣東擁有涵蓋面輔料、制衣、印染加工、集散市場在內的完善產業鏈，產業集群化發展優勢明顯，擁有26個服裝特色產業集群，其中包括中國品牌服裝製造名鎮—廣東省東莞市茶山鎮;中國化纖產業名城—廣東省江門市新會區等。

面對挑戰，廣東服裝業要從整體上加快產業升級，發展創新的、現代化的服裝產品，發展服裝業總部經濟和時尚創意產業;要推進產業升級，實現資源的優化配置。建立高科技含量、高附加值、低能耗、低污染、自主創新能力強的現代服裝產業體系。

— 更多數據及分析請參考前瞻產業研究院《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》。

❸ 中國的服裝是怎樣變遷的

50年來的中國城鎮民眾服裝大勢掃描

1949年前，中國城鎮男子著裝通常是長袍馬褂，婦女服裝多為旗袍或者中式短裝配長裙。中華人民共和國成立至文化大革命之前，城鎮民眾的服裝表現為新舊交替、多樣並存。

新中國成立初期，列寧裝、「布拉吉」、「毛式服裝」頗為流行。新中國成立之初，中國的政治、經濟、軍事和文化無不以蘇聯為模式，蘇聯服裝也成為當然的革命象徵，深深地影響著城鎮居民。列寧裝一度成為最流行的服裝。穿列寧裝、留短發，外觀干練、颯爽英姿。除外，仿蘇聯坦克兵服裝設計的「坦克服」、「烏克蘭 」式襯衣、「布拉吉」也多有流行。

同樣，受革命的感召和對共產黨幹部的崇敬，中山裝引起一些青年學生的追捧。繼之各界人士競相效法，很多人改穿中山服或軍便服。幹部服的色彩多以藍、黑、灰為主，彰顯艱苦樸素的時代風氣。具有象徵意義的是有人把西服穿在裡面，外罩一件幹部服，這可以說是時代精神的「極致」。因為當時的國家領導人多喜歡穿改良中山裝，所以外國人常常把它叫「毛式服裝」。

1949年以後，生產領域的工人階級地位得到提高，著工裝成為一種榮耀。又由於國家經濟處於低水平待發展階段，因而艱苦樸素成為全社會共同遵循的時代風尚。絕大多數民眾過著「新三年、舊三年、縫縫補補又三年」的拮據生活，但逢年過節總會做身新衣服，至少也會換身干凈的衣服。

上世紀50年代，棉猴、絨衣褲是城鎮民眾習見的服裝。男子穿西服的風氣也因為傳統長袍不適合現代生活的節奏而再度興起。這一時期，人們多穿手工製作的布鞋。另外，前後掛膠、以草綠色帆布為面，橡膠為底的「膠鞋」，因為中國人民解放軍穿用而得名「解放鞋」，成為這一時期城鎮民眾廣為使用和喜歡的鞋型。礙於經濟水平，皮鞋並不多見。

十年「文革」時期，開始了「十億人民十億兵」的軍便服時代。文革時期，最時尚的裝束莫過於穿一身不帶領章、帽徽的草綠舊軍裝，紮上棕色武裝帶，胸前佩戴毛澤東像章，胸前斜挎草綠色帆布挎包，胳膊上佩戴著紅衛兵袖章，腳蹬一雙草綠色解放鞋。除紅衛兵外，工人、農民、教師、幹部、知識分子中相當一部分人也穿起了軍便服。服裝市場也開始出售草綠色上衣和褲子。由此，開始了「十億人民十億兵」的軍便服時代。這一時期，服裝的等級意識逐漸消失，取而代之的是階級意識。在原有的艱苦樸素、勤儉節約的思想風尚中，又增添了濃烈的革命化、軍事化色彩。

改革開放以來，服裝行業呈現了風格多樣、色彩斑斕、求新求變的特點。1978年，中國人民迎來了改革開放的春天。思想上的撥亂反正，經濟上的恢復發展導致服裝行業的極大繁榮。從此，國門向世界敞開，五色斑斕的外國服飾湧入中國市場。中國城鎮民眾的穿著發生了根本的變化，在思想解放與國民經濟發展的前提下，人們追求新異的審美心理日趨成熟。風格多樣、色彩斑斕、求新求變，成為新時期服裝流行的特點。
20世紀80年代後中國服裝演變趨勢

近二十多年，中國城鎮服裝還表現出時裝大眾化趨勢。其突出表現是各種名牌時裝走入尋常百姓家。世界時裝舞台與中國時裝幾乎同步發展，同步流行。呈現出以下鮮明的特徵：

流行的國際化趨勢。服裝的國際性流行已成為世界各國服裝發展的一項基本法則。世界服裝走向中國，世界也把目光轉向了中國。世界頂尖級設計大師在服裝設計中，常常借重中國民族文化的典型符號和要素。如旗袍的理念、漢字之美、對稱的審美標准等。

風格的中西合璧。中西合璧的服裝風格產生於19世紀末。隨著西方審美觀的流播，人們對待新事物、新觀念已變得更加寬容。多變、時髦、表現人體美的服裝適應新的社會生活潮流，迅速得到人們的認可。

與自然相和諧。近一二十年，中國服裝同世界服裝一樣走上了一條追求自然美之路。和諧表現在色彩上是自然原色成為流行色調。另一個特點則是利用天然材料製作服裝。由此真絲、全棉、亞麻等服裝大行其道。

民族化與大眾化。任何一個民族都有自己獨特的審美習慣和特定的民族服裝。一直到今天，中山裝和旗袍都是東方服裝和西洋服飾的融合典範。它展現了中國民族服裝強大的生命力和藝術感染力。

❹ 中國服裝市場經歷了哪兩次大的變化

目前，中國一些新建紡織服裝專業市場將面臨資金、招商和運營專的壓力，一些傳統、品牌屬紡織服裝專業市場也將迎來新的轉型、提升和創新的機遇。面對著中國東北和中西部地區巨大的紡織服裝消費市場，我們提出採取產業與市場雙向轉移的戰略思路，加快紡織服裝產業結構的調整和擴大內需戰略的實施。

❺ 服裝業 未來的幾個發展趨勢

不管對國內品牌,還是國外品牌來說,2019年並不是最好的一年。有人高調輝煌,也有人暗淡離場。
甚至還有人放話說:2019年,別開服裝店了!
這樣的話未免也太偏激。
與其怨天尤人,不如及時規整。我們要做的,應該是根據去年的事件分析今年的趨勢,並以此對自己的品牌進行迭代,讓自己越做越好!
時不待人,2019年都已經過去了二分之一,我們來看看2019下半年的服裝業趨勢。好好看,千萬別掉隊!

01國潮奪目,運動品牌飛馳

運動品牌的崛起,向潮牌的靠近,是近兩年最為明顯的趨勢之一。
據數據顯示:2017年我國運動服飾行業規模為1045億元,同比增長9.77%。到了2018年,則達到1147億元,同比增長9.76%。
可想而知,到了2019年,這將是多麼龐大的一個數字!
算上今年,李寧已經是三登國際時裝周了;
安踏也毫不示弱,收購眼光一如既往的犀利獨到:從FILA到芬蘭體育巨頭AmerSports,正式向世界宣告中國運動品牌的崛起!
我們的國產運動品牌,正在以飛速追趕Nike、Adidas。不僅是產品外形的升級迭代,更多的是質量上的緊追猛趕!
再來看以前曾被嗤之以鼻的潮牌,如今也是打了漂亮的翻身仗--
太平鳥玩轉跨界虜獲一票粉絲;
淘品牌出身的花笙記竟也成了各路明星大佬的首選;
冠希哥的CLOT更是用一次又一次中國風的設計震驚世界!
當千禧一代成為消費主力,運動品牌與潮牌的需求也變得越來越大。毫不誇張地說,2019年,中國運動、潮牌市場正在全面爆發!

02品牌文化決定消費者去留

從PhilippPlein抄襲到潮牌MLGB因名字掀起的軒然大波,哪一個不是受到強烈抵制。不難看出,如今品牌作死真的只是一念之間的事兒。
而消費者也越來越看重品牌的文化,背後的故事,以及它待人處事的態度。最明顯的差距就是今年年初兩大品牌給出的賀歲片--巴寶莉的詭異畫風被全網吐槽,優衣庫則好評滿滿。
新春洋溢的優衣庫賀歲片:光是一則廣告,就能左右顧客對品牌的看法,何況是品牌背後的文化呢?

03品質優先,快時尚逐漸沒落

不是我唱衰快時尚,只能說:靠快產爭流量的時代,逐漸消失了。曾經風光一時的各大快時尚品牌,紛紛進入寒冬時期--
Topshop虧損,與中國合夥人解散,退出中國市場;
NewLook業績不佳,關店潮,退出中國市場;
H&MNyden業務重組,CEO辭職;
GAP退出澳大利亞市場,關店潮,關閉第五大道核心旗艦店;
Forever21退出法國市場;
……
幾天前,時尚機構Threp也發布了一組數據,更是力證快時尚之路有多難走--
有25%的女性消費者表示將從2019年開始不再購買快時尚服飾。其中大部分為年輕消費者。
有40%的受訪千禧一代表示會停止購買快時尚品牌產品。年齡在18歲至21歲的受訪者中,有54%決定購買質量更高的產品。
如今,消費者已經不單單滿足於美的需求,更多的是在乎質的保障。即便是90後、乃至於00後,都是如此的消費觀念。
所以,2019年,光靠'快'已經不夠了,腳踏實地才是發家硬道理。

04線上加速線下融合

縱觀國內外服飾零售市場,隨著數字化時代的到來,互聯網的普及,消費者生活方式發生變化,越來越多的服裝企業加速了線上線下融合。
優衣庫:消費者線上下單後,線下數百家門店支持24小時內便捷取貨;
太平鳥:通過商品、支付等維度打通,支持門店掃碼購、門店自提等新業務;
男裝品牌CommonGender,更是一上市就採用線上線下結合全渠道銷售模式
到了2019年,線上下單線下提貨,或是線下體驗線上購買等模式已經成為服裝業的大趨勢。

05短視頻、直播盛行,賺錢新路出現

如今短視頻大行其道,比如抖音。
不少人也發現其龐大的流量能為己所用,很多品牌已經開始從短視頻平台導流,就連茵曼、Dior這樣的大牌都入駐了抖音。
互聯網如此普及的現在,過硬的產品固然有能耐,但多元化的傳播渠道也是供應鏈上不可或缺的環節。
年輕人在哪,哪就有流量,哪流量多,廣告投放目標就在哪。
短視頻和直播作為一種新的傳播渠道,將會成為未來5年裡最火爆的宣傳模式。

06個性化、定製化轉變

當所有信息都觸手可得,消費者面臨著更多的選擇,他們會更希望能夠基於個人需求來自己掌控購物。
且隨著90、00後成為消費主力軍,他們的喜好、習慣和需求都有著新的特點:更注重個性化的消費體驗。
未來品牌可以以大數據為依託,針對個體提供個性化定製服務。
就像服裝Stitch,已經開始根據演算法和造型師建議,為消費者提供個性化的服裝與配飾推薦--
在Stitch買衣服,你只需要登陸它的網站,填寫一個關於個人時尚偏好的問卷調查,包括尺碼,顏色,樣式等。
有了這些信息,StitchFix的專業時尚師,就會人工挑選5套服飾組合搭配,免費寄給你。
然後你可以在家試穿,把喜歡的留下,不喜歡的免費回郵即可。款項就由StitchFix自動從信用卡里扣除。
這種演算法式個性定製,讓StitchFix光在2018年一年,就賺了3800萬美元!

07底線重視,品牌集體下沉

一邊是幾近飽和的一二線市場,一邊是還未完全開發的的三四線城市,對國內服裝來說,三四線城市已經成為了一塊誘人的蛋糕。
成立三年即登陸納斯達克的拼多多,率先撬開了下沉市場的大門。緊接著,趣頭條的上市又再次證明了下沉市場的巨大潛力,也因此吸引了更多品牌下沉。
除了早期在三四線市場發家的海瀾之家、安踏、森馬、以純等本土品牌外,很多一二線品牌也開始來分一杯羹:
拉夏貝爾計劃在3年內募資新開店3000餘個,重點投向二三線及以下城市,進一步提升在三四線城市的布局力度。

08顏值第一,產品店鋪缺一不可

人們越來越注意自己的顏值,也越來越願意把消費支出花在,給自己帶來美的感受與體驗的商品和店鋪上。
現在店鋪同質化特別嚴重,差異性不大。所以,產品上很難給到顧客新鮮感和奇特感......
正是因為這樣,現在的店鋪如果不在空間和視覺上為顧客製造新奇的美感,就很難在同品類中突出。所以,美已然成為了各大店鋪最強的競爭力。