中國市場服裝品牌消費

『壹』 急尋/所有知名服裝品牌在中國所佔的市場分額是多少

據統計，中國的普遍消費能力是65%，而名牌服飾的市場份額僅僅占所有市場的13%。沿海一帶消費水品高點``
占的比例要比其他的地方高那麼一點點``

『貳』 求中國年輕人的服裝消費趨勢及其原因

正文奢侈品消費「年輕化」趨勢及其原因探究發布
發表時間-2008-8-24
轉播到騰訊微博 李 琴 天津社會科學院哲學研究所

[摘 要]中國正成為全球快速增長的奢侈品消費市場，奢侈品消費人群日益「年輕化」是其重要特點。社會轉型創造了新的高薪職業階層，國家鼓勵消費拉動內需的政策和銀行信貸制度解除了年輕人奢侈品消費的後顧之憂；西方消費主義文化的滲透，注重外在評價的傳統文化觀念，都推動了年輕人奢侈消費的浪潮。

[關鍵詞]奢侈品 消費 社會轉型 文化

隨著中國經濟的快速發展和居民可支配收入的增加，中國正成為世界快速增長的奢侈品消費市場。據全球四大會計師事務所之一的安永會計師事務所2005年9月發布的研究報告顯示，中國奢侈品市場的年銷售額已達20多億美元，佔全球銷售額的12%，成為世界第三大奢侈品消費國。預計到2015年，中國將取代美國，成為世界第二大奢侈品消費國，年銷售額將達115億美元，佔全球奢侈品消費總量的29%，其規模僅次於日本。瑞士信貸第一波士頓小組研究報告更是指出：「到2014年，中國消費者將取代美國消費者成為全球經濟增長的引擎」。[1]

《新財富》通過對9家奢侈品品牌及品牌代理商的調查發現，這些奢侈品近三年來在中國市場的年增長率都保持在80%以上，遠遠高於全球其他國家和地區10%的增長率。據測算，中國目前的奢侈品消費人群已經達到總人口的13%，約1.6億人，並且還在迅速增長。這使我們不禁要問，究竟誰在購買超出普通人承受能力的高價奢侈品？過去20多年，奢侈品消費往往被定位於權高位重的中老年富裕階層。然而事易時移，今天的奢侈消費已呈現出明顯的「年輕化」的趨勢。

就中國奢侈品消費人群同西方發達國家相比較而言，中國的奢侈品消費人群集中在40歲以下的年輕人，而在西方發達國家， 40~60歲的中老年人才是奢侈品消費的主體。就一個社會的財富佔有規律來說，社會主要財富應該集中在40~60歲的中老年人手中，他們才是奢侈品消費的主體；而中國反常的現象是20~40歲的年輕人是奢侈消費品的主體，這其中不乏在校讀書的學生。可見，中國奢侈品消費的年輕化趨勢是值得研究的。現在年輕人對奢侈品的消費能力已經引起越來越多外國商家的注意，有眼光的商人已經盯上了中國人的錢包，正在研究年輕人的奢侈消費習慣和消費心理。本文則從社會、文化兩方面探討奢侈品消費「年輕化」的原因，以期對構建健康合理的消費文化作出貢獻。

一、社會原因探究

隨著我國現代化進程逐漸深入，傳統的農耕社會逐漸被工業化、信息化社會所取代。高速發展的中國經濟涌現出了許多高收入新興行業，比如電腦、信息、股票證券、房地產、保險、娛樂、影視等。這些高薪職業要求從業者具備較高的現代素質，以應對瞬息萬變的市場行情，因而從業人員中均以青年人為主體。這類人被稱為社會中的「金領」，主要是指各大公司的CEO (首席執行官)、CFO (首席財務總監)、COO (首席運營長)等。他們一般年薪在30萬甚至百萬以上，具有很強的購買慾望和購買能力，同時對於衣著、生活方式及品位有更高的要求，因而成為時尚奢侈品的主要消費群體。

現代金融信貸制度和信用卡業務也對年輕人的高消費起了推波助瀾的作用。現代銀行信貸的發展使「超前消費」成為可能，分期付款、提前消費進一步刺激了年輕人奢侈消費的慾望。信用卡更是徹底打破了消費者的顧慮，可以隨心所欲地購買任何自己想要的東西。一般來說，富起來的人而且是相當富裕的人才去考慮奢侈消費。當前中國人均國民收入才剛剛達到1000美元，怎麼會有如此多的奢侈消費個體呢？甚至有些剛走出校園踏入社會的年輕人也奢侈起來，要穿世界名牌服裝，要噴世界名牌香水，要戴世界名牌手錶，而且越貴越要買，越洋越要買。可以說，正是銀行的分期付款和信用卡業務解除了消費者奢侈一把的後顧之憂，再加上年輕人易沖動，易受廣告傳媒的影響，追求奢侈消費在一些城市中正成為時尚。現在大都市20~30歲年輕人大都是奢侈消費的崇拜者，他們有一句口頭禪叫做「寧願錢難受，不願我難受」。一些年輕人脫離實際需求，盲目攀比，舉債進行高消費，一些外國廠商也瞄準青年群體好奇、攀比心理和新富階層顯示奢華地位的炫耀心理，不斷翻新花樣，鼓勵年輕人及時消費、過度消費。如一些人手機的更新頻率超過一年一部，每當商家推出一種新的功能或新款造型手機，即使不是很需要，或者根本用不著，並且明知新推出的手機價格不菲，但仍有很多人會傾囊購買，甚至舉債消費。

此外，當代中老年人的收入與積蓄較低也使高收入的青年人成為奢侈品消費主體變得更加突出。應該說這是一個具有中國特色的現象，因為按照一般規律應是人到中年以後最具經濟實力，歐美日等發達國家更是財富與年齡成正比，老年人的財富是自己一生奮斗所得。然而中國的獨特國情是：幾十年的經濟落後與停滯使如今的中老年人普遍沒什麼積蓄，長期的工資凍結與市場僵死，使他們又無任何體制外收入可得。改革開放以後，經濟的迅速發展相應地帶來通貨膨脹，進一步消化掉了他們有限的積蓄。到了國家加大居民個人收入改革的90年代，中老年人在市場競爭面前缺乏競爭力，所得有限。以上諸多因素的綜合結果，便是當代青年在經濟實力上往往超過中老年人，成為高收入人群。由於青年人不像中老年人那樣多地替未來做准備，他們信奉「能掙會花才是現代化」等觀點，使得他們成為高收入群體的同時自然而然地成為高消費群體。來自北京商家的調查提示，電腦、攝像機、VCD機、高級健身器材、手機、私家車等高檔先導消費品的購買者均以年輕人為主。

二、文化原因探究

英國學者邁克·費瑟斯通認為，不能「僅僅將消費看作是生產過程的順理成章的結果」，因為「在現階段，當代西方社會中符號產品的過剩、文化失序與分層消解的傾向，表明文化問題已經凸顯，它為我們對文化、經濟與社會之間的聯系進行概念化提供了更為廣闊的啟示」。[2]邁克·費瑟斯通的這種思路提供了一種文化社會學的視角，我們完全可以從這一角度來認識我國奢侈品消費年輕化的原因。

年輕的奢侈品消費一代出生在改革開放以後，他們的成長過程，幾乎就是西方的消費主義文化在中國從發軔走向流行的過程。消費主義是二戰後在西方發達國家出現的一種主流消費思潮，崇尚感觀刺激，追求無節制的物質享受，追求炫耀性、奢侈性消費，並以此作為生活的目的和人生的價值所在。消費主義文化首先於20世紀中葉在美國出現，爾後開始向西歐、日本等國傳播。隨著改革開放國門打開，消費主義文化作為西方消費社會的主流價值觀，伴隨著經濟全球化過程，以「隨風潛入夜，潤物細無聲」的方式開始影響國人的消費觀。實際上，當中國的整體消費力還不高的時候，西方奢侈品文化的沖擊便已不期而至，強烈地刺激起年輕人的消費欲，從而形成消費欲勝過支付力的「年輕人困境」。這其實也是奢侈品的固有特性，因為從經濟學的定義來說，奢侈品就是「價值品質比」和「無形價值與有形價值比」最高的產品。而在國際上通用的定義中，「奢侈品」本身就象徵了超過一般需求的獨特、稀缺、珍奇的消費品。

年輕的一代沒有在艱苦環境下生活過，受傳統的勤儉持家、艱苦奮斗的教育較少，而高消費的價值觀和追求時尚的生活方式成為他們的成長環境。從家用電器到時尚用品，再到奢侈品文化滲透，他們充分接受並體驗了這股消費浪潮。他們在消費觀念上容易接受奢侈品，甚至超前消費、負債消費。而青年自身追求新奇、喜歡標新立異的特點，以及商家針對這些特點制定的銷售策略，也使他們更容易成為奢侈消費品的信徒。透支、借貸、典當都成了流行的消費觀念，享樂主義原則戰勝了禁慾主義原則，節儉已不再是一種被人稱頌的美德，不會消費或者不敢消費彷彿是可恥的。

另一方面，東方文化中固有的重面子、重社會評價的傳統文化也使年輕人更傾向於通過奢侈品消費來彰顯自身的能力與財富。這也即是彈丸之地的日本和人均GDP僅1000美元的中國成為全球奢侈品之首的文化原因。由他人感知的「外在自我」和自己感知的「內在自我」兩個層面構成了自我。面子意識更強調外在自我。集體主義面子意識較強的中國人往往更注重外在自我的展現和提升。不難看出，這種為了提升社會地位的奢侈消費類似於凡勃倫論述的「誇示性消費」。「一個人要使日常生活中遇到的那些漠不關心的觀察者，對他的金錢力量留下印象，唯一可行的辦法就是不斷地顯示他的支付能力。」[3]現代商品社會，顯示支付能力最有效的辦法就是購買價格超乎常人能接受的奢侈品。因而，奢侈品消費成了改革開放以來年輕的財富新貴們展現自身能力、個人財富最有效的手段。「經濟的行為，同時也是生產各種不同符號價值的超經濟的行為」。[4]所以，年輕人奢侈品消費主要集中在服飾、香水、手錶等個人用品上，注重個人炫耀，而在歐美國家，主要集中在房屋、汽車、家庭旅遊的消費上，注重生活質量和情調。對奢侈品的購買標示著某一特定群體成員的身份，商品本身已經具備了標志地位的能力。人們無須知道某人的收入情況和財產狀況，單單根據他的口味、他的服飾用品之品牌等，就可以輕而易舉地將他歸入某一社會階層，因為消費者的社會等級對應著社會所認可的消費等級。不同的經濟狀況決定了不同的購買能力，進而決定了不同的消費水平，這樣就把奢侈品消費的成員劃分到了受尊重的群體和階層。現代傳媒就常常把奢侈性消費看成是高雅趣味的標志。

奢侈消費的背後是對自然生態資源的消費和浪費。中國現正以歷史上最脆弱的生態系統，承受著最多的人口和最強的經濟發展壓力。如果我們繼續按照奢侈生活方式去消耗有限的資源，支撐我們生存的生態系統將變得更加脆弱。沒有了自然的根基，別說奢侈，恐怕連最基本的生存也難以持續。

我國是一個有著節儉傳統的文明古國，「儉」是一個重要的倫理范疇，「儉，德之共也；侈，惡之大也」。我們並不是提倡一味地節儉，而是要倡導一種合理、生態的消費觀。所以我們應該大力提倡節約，反對奢侈消費，倡導生態消費、綠色消費，走可持續的消費模式。

參考文獻

[1]喬納森·迦納，中國消費力的崛起——理論和證據[M]，郭麗紅譯，上海， 世紀人民出版社，2006.4

[1]邁克·費瑟斯通，消費文化與後現代主義[M]，劉精明譯，南京，譯林出版社，2000.19

[2]凡勃倫，有閑階級論[M]，蔡受百譯，北京，商務印書館，2004.69

[3] Jean Baudrillard. For a Critique of the Political [M]. Economy of the Sign, 1981.pp156

『叄』 中國的服裝業銷售量到底如何

據調查，國內約29%的服裝消費者（尤其是中等收入以上的城鎮中青年）喜歡純棉服，約15%偏愛毛料服裝；而低檔服裝則主要以化纖作為面料。 國內服裝市場近年日益細分。男裝、女裝、童裝、休閑裝、防寒服等各類服裝市場銷售均有不同的特點： 西裝：國內西裝產量接近5,500萬件，增長2.1%。高檔西裝主要是進口品牌，價格一般在5,000元以上。中高檔西裝包括國內高檔品牌和進口品牌，價格在3,000-5,000元之間，國內高檔品牌包括溫州的「夏夢」、「庄吉」及「報喜鳥」，中高檔品牌計有江蘇的「紅豆」及寧波的「杉杉」、「雅戈爾」、「羅蒙」等。中低檔西裝則以國內品牌為主，價格在1,000元以下和1,000-2,000元之間，零售量約佔92%。 男襯衫：一般價格為100-200元，以國內品牌為主，價格在150元以下的男襯衫銷售量占總銷售量約60%，150-250元的約佔24%。三資或進口品牌主要集中在中高檔市場，品牌包括「皮爾卡丹」、「金利來」、「都彭」、「曼克頓」、「鱷魚」、「巴黎世家」、「Polo」等。 女裝：以中低檔為主，價格在1,000元以下的女裝銷售量占總銷售量的89%。除女性內衣外，目前尚沒有占壟斷地位的女裝品牌。低檔市場主要是國內品牌，中檔市場大多是三資及國內品牌，而高檔市場則由進口及三資品牌占據。 女士內衣：三資和進口產品約占女性內衣市場的60%，進口品牌以香港、台灣及日本為主，品牌如「安麗芬」、「歐迪芬」、「華歌爾」及「黛安芬」等均在國內加工，大部分售價在50-300元之間。國產品牌如「三槍」、「宜爾爽」、「菲米麗」、「菊花」等約占整體市場的40%，主要集中在中低檔市場，售價一般在30-100元。 童裝：目前國內童裝市場仍有70%是無品牌競爭。現時的國內品牌包括「一休」、「懶貓」、「博士娃」、「好孩子」及進口品牌「米奇妙」、「卡通天地」、「史努比」、「麗嬰房」。進口童裝價格偏高，其價格比國內品牌高出50%甚至兩倍以上。1998年童裝銷售的每件（套）平均價格為85元。其中100元以下的童裝占銷售總額的65%；100-200元的佔29.3%；200元以上的只佔5.7%。 休閑服 T恤：1999年上半年，全國重點大商場?恤銷售量為148萬件，同比增長26.2%，價格由數十元至五六百元不等，其中以純棉、滌棉、純真絲、精紡純毛等為面料的T恤最為暢銷。進口品牌及其在內地加工的產品佔有相當的市場份額，比較著名的國內品牌包括「三槍」、「雄」、「宜而爽」、「康賽」等。 牛仔服：1999年上半年，全國重點大商場牛仔服銷售量為130萬件，同比增長13.4%。雖然進口品牌在國內中高檔牛仔服市場銷售量的一半以上，但內地生產，價格在100-200元的中低檔牛仔服的銷售量亦逐步增加，如「波頓」和「威鵬」的市場佔有率分別為15.9%和12.6%。茄克：進口品牌的茄克較受歡迎，價格一般在1,200-2,800元之間，而國內中檔的茄克品牌一般在300-900元之間。 防寒服 羊毛(絨)衫：國內著名品牌包括「鄂爾多斯」、「鹿王」、「春竹」、「雪馬」、「天山」、「美麟」、「雪豹」。名牌羊絨衫多以專賣店和專櫃銷售方式。 羽絨服：羽絨服市場基本上由國內品牌壟斷，1998年羽絨服銷售量增長20%左右，每件價格在300-600元左右，東北和華北地區是羽絨服廠家的主要市場。國內一些地區的服裝行業已呈現地域特色。男西裝、男襯衫以浙江、江蘇、廣東及上海為主；女裝,以北京、上海，廣東及武漢的居多；牛仔服以廣東及福建的品牌最多，童裝則以上海最為突出，針織內衣以江蘇及上海的居多。 不同地區消費者的服裝消費觀念也有不同。以廣州、深圳為代表的華南市場，消費者較能接受新品牌，穿衣潮流受香港影響；以上海、北京為中心的華東和華北地區，消費者注重服裝品牌及配套性；東北地區以大連、瀋陽為中心，消費觀念與前者類同，服裝潮流較接近日本和韓國；以重慶、成都及昆明為代表的西南市場購買力較弱，服裝需求以中低檔產品為主，潮流受上海影響。 分銷渠道 大型百貨商店：以經營中高檔、知名品牌服裝為主。購買服裝的消費者約佔30%。 普通商場/服裝店：經營中低檔服裝為主，主要吸引工薪階層的消費者。普通商場多採用櫃台銷售或自選銷售的方式。 品牌專賣店：多集中在城市，主要經營國際知名服裝品牌。 倉儲商場、超市及連鎖店：服裝採取開架式銷售，價格低廉，所售服裝以中低檔為主，主要售賣非時裝風格的產品如內衣、襯衫、牛仔褲等。 批發市場：服裝批發市場是由服裝廠家和經銷商專門經營服裝的場地。由大型批發市場所支持的各種個體服裝零售店，目前占據中國服裝銷售的最大份額。這一服裝市場同時支持了中國最廣闊的農村市場及部分城市的低檔市場。 三.競爭形勢 全國服裝生產企業已達4.4萬家，服裝產量達到96億件左右。其中最主要的生產中心包括廣東、浙江、江蘇、上海、武漢等地區。 外資企業生產和進口的服裝在中高檔市場佔有優勢，特別是女裝、童裝和休閑裝，如香港的三商行在內地的銷售點共有75個，以女裝和中檔市場為主。中低檔市場則由國有企業、個體及鄉鎮服裝企業占據。 進口品牌包括「金利來」、「班尼路」、「彪馬」、「皮爾卡丹」、「鱷魚」、「蘋果」、「花花公子」、「歐迪芬」等，在中、高檔服飾系列（包括由同一品牌所衍生出來的皮帶、領帶、圍巾、手袋以及香煙、打火機等產品）商品市場已佔據了相當的市場分額。 國內企業近年積極向品牌方向發展。如薄濤制衣、紅豆襯衫、佐田雷蒙、羅曼時裝、萬樂佳服飾、雪蓮羊絨、李寧運動裝、華源發展、幸福實業、寶麗華等均成功創立了自已的名牌。國內流行品牌包括「美爾雅」、「海螺」、「開開」、「綜藝」、「天歌」，「雙貓」、「雅鹿」、「普拉索」、「紳浪」等等。 目前內地中低檔市場相對供應過剩，面對生產成本極低的內地私營及個體生產商，外來品牌難以競爭。以西裝為例，1,000元以下的市場基本上沒有空間，現時整個市場有超過一半的需求是集中在1,000-2,000元售價之間的產品。隨著收入增加和消費檔次提高，目前處於1,000至2,000元檔次的消費者將逐步進入2,000-3,500元的檔次，但目前國內在這個檔次的品牌不多，市場應尚存足夠空間讓新品牌參與競爭。 香港品牌在內地的銷售表現不錯。特別是女裝和便服，港商在內地加工生產的品牌服裝在質量和設 計上與進口品牌的水準相差不遠，但價格則比進口品牌更具競爭力和符合內地消費水平。而內地企業生產的品牌雖在做工和技術上可媲美香港品牌，但在用料、設計、品質控制和產品形象各方面還不及香港優勝。 中國實施兩級關稅制，對進口貨品可徵收優惠稅率或一般稅率，前者適用於從香港、台灣及與中國訂有貿易條約或互惠關稅協議的國家進口的產品，後者則適用於其他地方。中國剛於1999年1月將關稅再度調低，從香港進口的服裝現時所須繳納的稅率為20%至33%不等。 除非另行說明，否則所有輸入中國內地的商品除了必須繳納進口關稅外，尚須繳付增值稅。增值稅的基本稅率為進口貨品綜合總值的17%。除進口關稅及增值稅以外，中國內地對本港進口成衣並沒有特別限制

『肆』 中國服裝行業的市場分析

服裝業是廣東省九大支柱產業之一，廣東擁有涵蓋面輔料、制衣、印染加工、集散市場在內的完善產業鏈，產業集群化發展優勢明顯。但是近年來受各種因素影響，廣東省服裝行業地位下降，產量整體趨於下降，在全國比重不到20%;銷售總額持續下降。產業發展面臨資源和環境挑戰，自主創新瓶頸，周邊國家服裝業的崛起挑戰，國內其他地區的激烈競爭以及國際市場沖擊等挑戰。未來，廣東服裝業要從整體上加快產業升級，發展服裝業總部經濟和時尚創意產業;建立高科技含量、高附加值、低能耗、低污染、自主創新能力強的現代服裝產業體系。

產量整體趨於下降

服裝行業屬於勞動密集型行業，我國是服裝生產大國和消費大國。我國服裝產業呈現集群化發展，以長三角地區、珠三角地區、環渤海地區三大經濟圈為輻射中心，在服裝主產區廣東省等地，圍繞著專業市場、出口優勢形成了眾多以生產某類服裝產品為主的產業集群。

服裝業是廣東省九大支柱產業之一，廣東擁有涵蓋面輔料、制衣、印染加工、集散市場在內的完善產業鏈，產業集群化發展優勢明顯，擁有26個服裝特色產業集群，其中包括中國品牌服裝製造名鎮—廣東省東莞市茶山鎮;中國化纖產業名城—廣東省江門市新會區等。

面對挑戰，廣東服裝業要從整體上加快產業升級，發展創新的、現代化的服裝產品，發展服裝業總部經濟和時尚創意產業;要推進產業升級，實現資源的優化配置。建立高科技含量、高附加值、低能耗、低污染、自主創新能力強的現代服裝產業體系。

— 更多數據及分析請參考前瞻產業研究院《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》。

『伍』 中國服裝品牌的現狀

中國服裝在國際上屬於二線品牌居多，服裝品牌又經過細分化：運動服裝、休閑服版裝、快時尚服裝等。權中國服裝品牌整體品牌知名度低，產品溢價能力差。
中國服裝處於一個供過於求的時代，曾有人做過調查，即使所有服裝工廠停止生產，庫存還可以滿足中國5年的消費量。因此對於企業來說，如何差異化發展，細分服裝品類非常重要。

『陸』 中國服裝品牌性價比高的都有哪些

1、德 瑪 納

它家不僅專注運動服飾，其實還有時裝線，而且設計一點都不土，加上講究的面料，頗有歐美大牌的風范。

它的設計走的是北歐簡約風，很適合上班族日常通勤用，各種顏色的運用打破傳統的沉悶老套，歐美風不止性冷淡和黑白灰。

4、拉夏貝爾

它應該是國內比較早走法式穿搭路線的品牌了，98年大家還在追墊肩西裝和花襯衫吧。拉夏貝爾本身在上海創立，糅合了上海的精緻感和法式隨性風格，最近還簽了闞清子，開拓了很多休閑街頭風的單品。

『柒』 中國十大服裝品牌都有哪些

1.杉 杉 (中國馳名商標)

柒牌男裝（seven），於1979年在晉江市英林鎮創立，全稱福建柒牌集團有限公司，是一家以服飾研發、製造和銷售為一體的綜合性集團公司。

公司佔地面積335畝，建築面積22萬平方米，擁有員工4000多名，終端店鋪近3000家，擁有德國杜克普縫紉設備、法國力克CAD、義大利邁埤整燙設備、西班牙艾維斯CAM服裝系統等。

『捌』 品牌服裝市場調研報告

隨著人們的生活水平的提高 品牌無形中成了一種時尚 品牌服裝市場現狀還是很樂觀的 你 要有具體數據的話可以聯系 中國機電數據網 相關工作人員