2013年化妝品關注度

1. 岳雲鵬打翻老婆化妝品後發微博求助，為何網友關注度在其他地方

大多數時候護膚品和化妝品對於女人來說就像是命一樣的存在，尤其是有時候一些大牌出的限量款。現在網上不少搞笑視頻都有男朋友不小心弄壞女朋友的彩妝怎麼辦的問題，能夠看出來大家的求生欲。最近岳雲鵬就面臨這樣一個「求生」的問題。不過他問了網友之後，話題卻被帶向了岳雲鵬的表情包以及很多人關心的化妝品是什麼牌子的。

當然了，也有網友表示，一個明星無緣無故的PO這種照片出來，大概率可能就是要打廣告了。因此才有了大家關系的化妝的品牌。現在只是一點小小的預熱，其實這也是一件很正常的事情，因為明星能夠帶來的廣告效應是顯而易見的。

2. 什麼是品牌關注度

網路品牌主要指企業注冊在通用網址的域名與企業名稱 商標一起構成企業的名牌。是一種無形資產。廣義的網路品牌是指:"一個企業、個人或者組織在網路上建立的一切美好產品或者服務在人們心目中樹立的形象就是網路品牌" .網路品牌有兩個方面的含義：一是通過互聯網手段建立起來的品牌，二是互聯網對網下既有品牌的影響。兩者對品牌建設和推廣的方式和側重點有所不同，但目標是一致的，都是了為企業整體形象的創建和提升。

企業網站中的網路品牌建設
企業網站必不可少的要素之一———域名與網路品牌之間也存在密切的關系。由於英文域名( 或漢語拼音) 與中文品牌之間並非是一一對應的關系, 使得域名並不一定能完全反映網路品牌, 這是中文網路品牌的特點。一個中文品牌可能並非只對應一個域名, 如聯想集團中文商標為「聯想」, 其英文商標卻為「Lenovo」。聯想的漢語拼音所對應的域名也將對聯想的網路品牌有一定影響, 但漢語拼音「Lianxiang」所對應的中文並不是惟一的,除了聯想之外, 還有「戀鄉」等也有一定意義的詞彙, 這也為網路品牌推廣帶來一定的麻煩, 同時也出現了域名保護問題。盡管從用戶網站訪問的角度來看, 一個域名就夠了, 但實際上, 由於域名有不同的後綴( 如.com、.net、.cn 等) , 以及品牌諧音的問題, 為了不至於造成混亂, 對於一些相關的域名採取保護性注冊是必要的, 尤其是知名企業。但過多的保護性注冊, 也增加了企業的支出, 這些網路品牌資產雖然也有其存在的價值, 但卻無法轉化為收益。
通過搜索引擎來提升網路品牌
搜索引擎常被作為網站推廣和產品促銷的主要手段, 但搜索引擎的作用並非僅限於此, 搜索引擎還有更多的網路營銷價值。美國搜索引擎營銷專業機構SEMPO 於2004 年12 月份發表了一份「關於北美地區搜索引擎營銷應用狀況」的調查報告, 結果顯示企業採用搜索引擎營銷的首要目標是品牌推廣。根據SEMPO 的調查, 在北美地區的搜索引擎營銷應用中, 61%的企業認為採用搜索引擎營銷的首要目標是品牌認知, 尤其是大型企業, 更加註重搜索引擎對品牌推廣的價值。2005年度SEMPO 北美地區搜索引擎營銷應用狀況調查報告也得出了類似的結論: 搜索引擎營銷的第一目標仍然是品牌( 62%) 。 既然搜索引擎和網路品牌聯系這么緊密, 那麼網站建設就應該被提升到很重要的位置上。但遺憾的是, 許多企業並沒有真正認識到網站建設和網路品牌建設之間的聯系有多大。他們從網站策劃、設計到網站建設完畢, 始終沒有和網路營銷很好地聯系起來。打開許多公司的網頁, 是一個很精美的圖片或者是莫名其妙的FLASH 動畫, 許多網路設計者強調這可以體現企業精神或企業文化。但實際上, 這種做法卻使得搜索引擎檢索不到企業的信息而使其網路營銷價值大打折扣。因此,網站的搜索引擎可見度對網路品牌產生直接影響, 尤其對於大型企業和知名企業, 有必要對網站在搜索引擎中的表現給予充分關注。
E- mail 營銷對網路品牌的影響
作為市場工作的需要, 每天都可能會發送大量的電子郵件, 其中有一對一的顧客服務郵件, 也有一對多的產品推廣或顧客關系信息, 通過電子郵件向用戶傳遞信息, 也就成為傳遞網路品牌的一種重要手段。 調查公司Quris 一項調查表明, 56%的被調查者認為高質量的許可Email 營銷活動對於企業品牌有正面影響; 67%的被調查者反映, 他們對於自己信任的公司開展的Email 營銷活動有良好印象, 58%的用戶表示, 經常打開這些公司發來的Email, 54%的用戶對於這些公司的信任要高於其競爭者。該研究表明利用Email 溝通顧客關系並讓顧客保持滿意, 對增加銷售有直接的促進作用。許可Email 信息的長期接收者經常會點擊郵件中的信息, 並且實現在線購買, 這說明郵件列表對於企業的品牌認知產生積極的效果。除了產品/服務促銷郵件之外, 顧客服務郵件、確認信息, 以及顧客定製郵件都很重要, 在一定的程度上對企業品牌產生著影響。 另一方面, 在Email 營銷獲得認可的同時, 也應考慮到可能的負面效果。Quris 的調查表明, 如果一個公司的Email 營銷或者CRM活動開展得不專業, 可能會對品牌產生負面影響, 尤其對於知名企業, 更應該用專業的手段開展Email 營銷, 因為2/3 以上的被調查者對知名企業比一般企業有更高的期望。
網路廣告中的網路品牌推廣
網路廣告的作用主要表現在兩個方面: 品牌推廣和產品促銷。相對於其他網路品牌推廣方法,網路廣告在網路品牌推廣方面具有針對性和靈活性, 可以根據營銷策略需要設計和投放相應的網路廣告, 如根據不同節日設計相關的形象廣告, 並採用多種表現形式投放於不同的網路媒體。
用「病毒」性營銷方法推廣網路品牌
「病毒」性營銷對於網路品牌推廣同樣有效。例如, Flash 幽默小品是很多上網的用戶喜歡的內容之一, 一則優秀的作品往往會在很多同事和網友中互相傳播, 在這種傳播過程中, 瀏覽者在欣賞畫面內容的同時也會注意到該作品所在網站的信息和創作者的個人信息, 這樣就達到了品牌傳播的目的。
建立網路營銷導向的網路社區
網路社區營銷已經逐漸成為過時的網站推廣方法, 但網路社區的網路營銷價值並沒有消失, 尤其是建立企業自己的網路社區, 如論壇、聊天室等。企業網站建立網路社區, 對網路營銷的直接效果是有一定爭議的, 因為大多數企業網站訪問量本來就很小, 參與社區並且重復訪問者更少, 因此網路社區的價值便體現不出來。但對於大型企業,尤其是有較高品牌知名度並且用戶具有相似愛好特徵的企業來說就不一樣了, 如大型化妝品公司、房地產公司和汽車公司等, 由於有大量的用戶需要在企業網站獲取產品知識, 並且與同一品牌的消費者相互交流經驗, 這時網路社區對網路品牌的價值就表現出來了。 這里需要指出的是, 網路社區建設並不僅僅是一個技術問題, 也就是說, 建立網路社區的指導思想應明確, 是為了建立網路品牌、提供顧客服務, 以及增進顧客關系, 同時更重要的是, 對於網路社區要有合理的經營管理方式, 一個吸引用戶關注和參與的網路社區才具有網路營銷價值。 除了上述幾種建立和傳播網路品牌的方法之外, 還有多種對網路品牌傳播有效的方法, 如發布企業新聞、以企業為背景的成功案例、博客等。與網下的企業品牌建設一樣, 網路品牌不是一蹴而就的事情, 重要的是充分認識網路品牌的價值, 並在各種有效的網路營銷活動中兼顧網路品牌的推廣。
如何維護網路品牌
當企業決心建設網路品牌時, 千萬不能只談建設, 而不管維護。建設需要時間和過程, 維護則更需要時間和過程, 在維護中可以了解品牌的真正內涵。網路品牌的維護需要考慮網路品牌的各個部分, 比如域名什麼時候到期, 空間什麼時候到期, 網站上最新的會員反饋, 網路里關於公司的最新關注和報道, 以及網路里網民對公司產品和公司宣傳等各個方面的反饋信息的收集和整理。只有把各個環節都做好, 才能讓客戶滿意。隨著網路的普及, 許多人通過網路了解新產品和企業, 假如企業不能好好利用這個窗口, 而一味只認傳統媒體, 恐怕會失去巨大的發展商機。
編輯本段中小企業的網路品牌戰略
做好企業網路品牌的定位
成功的網路品牌是針對網路的擬市場採取了成功的經營策略的結果，作為我國的中小企業，網 絡品牌的定位非常重要，我們可以從以下兩個方面做好網路品牌的定位： （1)定位網路品牌的目標客群。對中小企業來說，企業的產品可能不會太多，所有可以通過分析企業的產品或服務的目標客群與網路用戶的關聯，得出企業的網路業務主要面向的網路用戶，即網路目標客群范圍。沒有一個企業能向所有人提供所有的服務，因此，選出我們正在努力做的和能夠做的最好的那部分，以最有效的方式提供給我們所選定的目標客群，這是最重要的，企業需要對自己所面對的網路客群進行篩選和定位，甚至確定對於企業業務來說，最主要的網路客群會是哪些, 企業應該採取怎樣的品牌策略與這部分客群建立和發展良好的關系。 （2)定位網路品牌的利益或價值。在確定了網路品牌的目標客群之後，我們需要進一步分析，通過網路，我們能夠向這些目標客戶提供哪些有價值的信息或服務，這就是定位網路品牌利益的內容。我們的網路品牌需要有明確的消費者訴求或利益主張，並能夠在第一時間向用戶明確這種主張。一個有明確定位的網路品牌，能夠讓接觸它的網路客戶很快明白它能夠帶給他們的利益，這不僅能夠節省用戶的時間，也有助於用戶深入了解品牌以及品牌所提供的服務。
重視企業網站的品牌建設
企業網站建設是網路營銷的基礎，也是網路品牌建設和推廣的基礎，在企業網站中有許多可以 展示和傳播品牌的機會，如網站上的企業標識、網頁上的內部網路廣告、網站上的公司介紹和企業新聞等有關內容。對中小企業來說，由於資金和人力等問題，網站並不需要投入太多，但以下幾個方面必須重視： （1 ）我們必須選擇一個好的域名，由於英文( 或漢語拼音) 域名與中文品牌之間並非一一對應的關系，使得域名並不一定能完全反映出網路品牌。所有我們取域名時，最好選擇一個短小, 念的響亮, 不拗口的。同時我們也必須做好域名保護工作, 由於域名有不同的後綴(如.com、.net、.cn 等）,以及品牌諧音的問題，為了不至於造成混亂, 對於一些相關的域名採取保護性注冊是有必要的。 （2 ) 做好網路實名申請工作。網路實名以人工智慧技術為基礎，獨創了智能推測功能，保證客戶可以用多種輸入方式自由查 找，可以直接輸入拼音、拼音縮寫查找企業，即使有錯字、多字、少字、字序顛倒的情況，也可能找到企業網站。既方便了客戶，又大大增加了企業網站被找到的機會。我們可以將與企業品牌關聯性強的企業、產品、商標名及其簡稱（中文、英文、數字、符號等多種形式），以及與這些片語關聯性強的詞語申請網路實名，方便客戶查找。 （3 ) 做好搜索引擎的申請工作。搜索引擎是提高網站訪問率，增強網站自我搜索功能的重要手段。搜索引擎有助於開發潛在消費群體，擴大企業網站的影響力。目前，搜索引擎得到廣泛的應用: 一方面是由於其強大的搜索指向功能，能幫助訪問者很容易訪問到企業的網站；另一方面是因為訪問者不願意花更多的時間來記憶企業的域名，以及希望用最簡單的方式獲得所需要的信息資源。所有我們建立網站後一定不要為省錢，不去做搜索引擎的申請工作。
重視網路品牌文化的建設。
文化是網路品牌的底蘊和根基。網路品牌在它的高能級階段，就是網路品牌的文化含量，網路品牌不僅代表著物質文化中的精品，也代表著凝聚於精品內的文化。沒有文化優勢的網路品牌是不可能擁有市場地位的，是沒有持久度的。所以，我們要從品牌網站信息結構的安排，價值的提供到消費者的每一個網上經歷和體驗，無不滲透出品牌所倡導的理念和文化，這樣我們的品牌才有生命力，才能通過電子商務走向世界，創造世界消費者所接受的世界級品牌。

3. 大學生用什麼化妝品多

1. 大眾化妝品牌三季度大眾化妝品排名與上季度一致，巴黎歐萊雅第一，玉蘭油和姬芮位列二、三2010年三季度大眾類化妝品品牌格局與上季度保持一致，巴黎歐萊雅優勢明顯，關注度佔比10.16%排名第一；玉蘭油、姬芮分別以5.54%、4.39%的關注度排名第二、三。【Onlylady女人志】Q3大眾化妝品品牌關注度前三甲仍鎖定在巴黎歐萊雅、玉蘭油和姬芮三個品牌。另外，Q2排行第九的品牌高絲在Q3榜單中被卡尼爾取代，後7位排名有微小變化。較為有趣的現象是，前10排行中巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、卡尼爾均來自歐萊雅集團，由此也證明歐萊雅集團在大眾化妝品所佔地位。2. 高檔化妝品牌高檔化妝品牌競爭激烈，前四名品牌關注相差僅為1%2010年三季度，排名前四名的高檔化妝品牌關注度極為接近，關注度相差僅為1%。蘭蔻排名第一，關注度佔比11.23%，迪奧、雅詩蘭黛和倩碧排名第二至第四位，關注度佔比分別是10.69%和10.39%和10.22%。【Onlylady女人志】安娜蘇品牌取代Q2排行中第10的植村秀躋身Q3高檔化妝品品牌關注度排行中。由此top10中雅詩蘭黛集團下的品牌由原來佔有3席變為2個品牌。但慶幸的是，雅詩蘭黛及倩碧排名仍靠前。歐萊雅集團下的蘭蔻品牌仍占第一，此數據因與蘭蔻今年內多次發起的互動性網路活動有著密切的關系。
你好！想了解更多，去網路數據研究中心。各行業的數據
網址： http://data..com/index.html
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4. 微博買化妝品怎樣才能增加關注度

你可以在熱門微博評論里發化妝品的相關信息。

5. 大家對什麼品牌的護膚品關注度最高

蘭蔻 海藍之謎 嬌蘭這種國際大牌吧～

6. 淘寶哪家化妝品店是賣正品，口碑好，關注度高，適合學生的

看你韓妝還是日妝，價位店裡都有便宜貴的，主要還是看正品，其他的選擇餘地就很大了。

7. 淘寶哪家化妝品是賣正品、口碑好、關注度高、適合職 業女性的

庫客精品化妝品店口碑好，質量過關。

8. 2015年化妝品行業發生了哪些趨勢性變化

2015年化妝品五大變化趨勢

（專業資料推薦：前瞻產業研究院《2016-2021年互聯網對中國化妝品行業的機遇挑戰與應對策略專項咨詢報告》）

• 趨勢一、時間維度趨勢將加劇

在化妝品市場中，已經出現了與時間維度有關的產品，比如暫時染發筆/染色睫毛膏，它們都是暫時起作用。譬如暫時染發筆，可以讓你快速地完成染發，如果不滿意，可以瞬間洗掉，非常的方便。這也讓24小時根據心情換發色成為可能。

時間維度是以時間作為描述、表達變數的度量尺度。時間維度與化妝品有關系嗎?當然，既然有永久化妝，為什麼不能瞬時美容呢?選擇什麼樣的時間節點，尋找未來創新產品，當成為化妝品研發者的任務之一。

• 趨勢二、無店銷售成主流形式

未來，零售機器將成為化妝品大眾銷售的主流形式。BENEFIT已經在美國機場安裝了機器。零售機器將通過面部識別提供個性化的用品。面部識別技術已用於網站和移動APP上。消費者可以進行虛擬化妝，並對皮膚的生物統計數據進行分析，看是否適合確切的產品推薦。

• 趨勢三、化妝品回歸生態

新的研究結果不斷出爐，大自然不斷提供創新靈感，包括動物和昆蟲，比如蝸牛、驢奶。

關注一下在防曬劑中用到的「仿生學」，它可以模仿大堡礁珊瑚反射太陽光提供天然保護。「這項技術可望在5到6年後推向消費市場。」

從大自然中得到靈感，動物、植物，以及自然生態，都將成為化妝品的未來研發方向。而「仿生學」將會走多遠，是僅僅限於仿生皮膚化妝品，也就是利用仿生技術和原理或者仿生原料製作的化妝品，還是會更多地應用到仿生化妝品容器或更多的領域呢?

• 趨勢四、面膜品類火爆

在護膚細分品類中，面膜受關注的程度遠遠高於其他產品。依據網路指數提供的數據顯示，在2013年，面膜的關注度為21.7%，居護膚領域之首。消費者的關注度高了，也就帶動了面膜產業的發展。在面膜品牌中，中國內地品牌佔比51.9%，中國台灣品牌佔比22.2%，瑞士品牌佔7%，日本品牌占
3.5%，其他地區(包括法國、德國、英國等地)佔15.4%。

對於如今的護膚市場來說，面膜雖然還處於上升之勢，但頗有幾分「泛濫」之態。在這個面膜似乎有些被過度透支的時期，面對競爭激烈的面膜市場，如何佔取渠道，贏得消費者，站穩腳跟，是中國面膜品牌在未來一兩年裡要思考且要應對的迫切問題。

• 趨勢五、「時尚大眾」和「中高端」品類需求上升

當今的消費者所追求的不僅是便宜，而是追求美麗的希望與感覺。國際大牌雖然定位各不相同，但相同的是他們都有專屬的品牌DNA——時尚都市、T台
show場、健康生活方式等等，這些滿足了消費者追求美麗的訴求。因此，正是帶有上述鮮明「時尚大眾」的品牌DNA的產品在CBE上持續走熱，參展的國際品牌代表當屬美寶蓮紐約，這其中也不乏優秀本土品牌如美素。

另外，隨著國內消費的進步和細分，中高端品類的需求在提升。高端品牌價格貴更多的不是因為產品本身，而是其所代表的文化、時尚符號。而這恰恰是很多本土品牌最欠缺的，這就推動了很多優質國內廠家在品牌和產品的向上延伸，以伽藍為代表的國內品牌在提升產品品質的同時，全力打造企業文化價值。

未來化妝品行業發展趨勢，美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些概念將會越來越受到消費者的認同，而季節性的護膚品銷售也會表現的十分強勁。護膚品市場大致格局將是男性護膚品、葯妝護膚品及天然護膚品三足鼎立的局面。