2013化妝品行業

1. 請談談化妝品在國民經濟中的地位,及我國化妝品行業的發展前景和趨勢

據前瞻產業研究院《2016-2021年中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，隨著中國經濟發展、城鎮化率提高、人均收入水平和消費能力提升以及近十年來歐美化妝品大牌對於中國市場的持續投入和培育，國內化妝品行業在過去5年始終保
持兩位數的快速增長。根據Euromonitor統計，全球化妝品行業2013年銷售額4544
億美元，09-13年CAGR為4.9%，而中國化妝品行業09-13年CAGR達到13.2%，市場規模達到2690億元，預計未來五年仍然能保持
11.5%左右的復合增速。
前瞻產業研究院從化妝品市場規模來看，美國仍然是全球化妝品消費總量最大的國家，2013年市場規模733億美金，與歐洲國家相比不僅維持了較大的體量，且一直保持較為平穩的增速，這既與美國極力宣揚的自由主義價值觀密不可分，也是化妝品集團持續研 發、引領消費潮流的不懈努力。
從人均化妝品消費能力來看，日本是當之無愧的冠軍，在二戰之後經濟復甦期 深受西方文化的影響，在高峰時期人均年化妝品開支達到371美元。但在2012年之後開始出現負增長，2013年以390億美金的市場規模位居全球第三大化妝品消費國。

從化妝品消費增速來看，中國一枝獨秀，過去五年CAGR=13.2%，超越日本成為全球第二大化妝品消費國。印度和韓國緊隨其後，過去五年CAGR分別為
11.7% 和11.5%。較快的經濟發展速度、城鎮人口增長以及收入增長是這些化妝品快速發展的國家和地區的共同特點。

2. 化妝品行業的本質是什麼

一、首當其沖的就是安全。化妝品是消費者的貼身用品，每天把它抹在需要暴露的皮膚上，當然要重視其品質是否安全。試想，如果你抹了某個產品後，出現這樣那樣的問題，你還會購買這個品牌的產品嗎？已經有無數的調查顯示，現今消費者購買化妝品，最關注的就是產品的安全問題。所以要在化妝品行業立足，產品的安全是最基本的要求。要做到產品安全並使消費者對品牌有信心，就要有良好的品質鑒定措施，包括選用天然無害的成分、製造過程衛生專業、為產品貼上安全標簽等。比如FANCL就會列明成分，強調產品「無添加」。近年來消費者對自然健康的追求日增，使用天然成分的產品會更受追捧，將是化妝品行業的發展趨勢。
二、安全需求被滿足後，消費者將有進一步的要求。到了行業本質階梯的第二層？產品功能。在市場上，我們可以看到各種類型的化妝品，各自有著不同的功能和效用。這是因為不同的人對產品功能有著不同的要求。不管怎樣，消費者都希望自己買的產品對皮膚有某些效果，能改善或解決某些皮膚問題，他們心中都有目的，比如保濕、抗老、美白、祛痘、防曬等。要在這個行業發展下去，就要滿足不同消費者對產品功能的需求，擁有功效卓越的產品越多，就越能吸引更多消費者。產品功能的本身，似乎還是取決於對研究的投入多寡。注重研究是滿足消費者對產品功能需求的根本策略。這些研究包括研發新的功能、改良現有產品等。事實上，國際知名化妝品集團都對研發重視有加，設立研究中心、引進先進研究設備、聘請大量專業人才等。這可不是開玩笑，都是真金白銀地巨大投資
三、就要成功掌握行業本質階梯的第三層，品牌共鳴。做到安全和產品功能只能幫助你在化妝品行業生存，但只有做到品牌共鳴才能使你成功。比較而言，品牌共鳴是行業本質階梯最重要的一層，也是決定企業能否取得成功和持續成長的主要因素。安全及功能研發已是很多品牌的重點，但如何才能在眾多品牌中突圍而出呢？單點來說，就是人認為自己的形象是和品牌所傳遞出來的形象是相同的。人往往希望自我形象能得到別人的認同和肯定，但問題是如何得到別人的認同？其中一個重要途徑就是通過購買一些有助於表現並能夠認知自己的品牌，比如某個品牌的化妝品。別人對品牌形象了解後，知道消費者用此品牌，便把品牌的形象聯繫到消費者的身上，從而使消費者認知的自己得以表現和肯定。

3. 化妝品行業現在前景如何

隨著消費者更加成熟，他們在產品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細回分。美白、祛斑、答抗衰老、保濕、防曬、補水這些概念將會越來越受到消費者的認同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細分產品更貼近消費者具體需求。近幾年來，純天然產品、有機產品備受追捧，是未來化妝品市場的一個發展熱點，也是各化妝品企業加強研發的重點領域。

同時，國內品牌比國際品牌更善於開發二、三線日化店渠道，迅速搶佔二、三線城市大眾市場。同時，為了適應消費者越來越多元化的需求，以及為了追求高端產品所對應的高利潤率，國內品牌開始推出高端產品，向高端產品市場滲透。化妝品企業多管齊下實行多元化的銷售渠道建設，在鞏固原有傳統銷售渠道的同時布局電商渠道，實現多渠道銷售。

4. 化妝品行業歷史

《中國化妝品行業研究及投資風險評估報告（2017-2022年）》在大量周密的市場調研基礎上。這也是可以做，還在乎什麼歷史呢。現在時代不是美容就是化妝美發美甲

5. 化妝品行業的前景及優勢

近年來，中國化妝品行業發展的特點表現在以下幾個方面：中國的化妝品市場整體生產快速發展，效益持續增長；出口創匯增長加快，進口數額快速回升；化妝品產品質量良莠不齊，美容院用產品質量令人憂；政府相繼出台多項法規強化化妝品的管理；國際大品牌國內受阻，本土品牌借勢堅挺市場；受到多方面的因素影響美容專業線發展不理想；男士化妝品發展提速，市場佔有份額依然偏小；兒童化妝品市場發展迅速，品種和花樣在不斷增加；護膚護發品消費稅取消化妝品多方面得到發展。

2007年全國限額以上商業企業化妝品零售額約達488億元，比06年增加101.7億元銷售額，增長26.3%。2001年到2007年的化妝品銷售環比平均增速達到20.71%。

2007年歐泊萊以9.85%的綜合市場佔有率排名第一，其次為歐萊雅和蘭蔻，其後依次是玉蘭油、雅詩蘭黛、迪奧、資生堂、倩碧、無添加、香奈兒和碧歐泉。市場佔有率排名因城市而異。最近幾年成長最快的幾個品牌：無添加、歐萊雅、希思黎、迪奧、雅詩蘭黛、巴比波浪、百草集、家美樂、植村秀和姬芮。

目前，中國化妝品市場上高端產品全部被外資壟斷，歐萊雅、拜爾斯道夫這些全球一線化妝、護膚品牌，主要坐擁中高端產品，外資要擴大市場份額，收購國內民族品牌公司是最快的捷徑。未來幾年外資進入中國化妝品市場還會加大，擴大到低端市場。同時，2007年中國男士化妝品市場增長52.66%，但中國處於生理成熟階段已有消費能力和消費觀念的男士將近一億，按人均年消費200元計算，也有超過200億的市場容量。將其視為一座金礦並不為過，只待市場成熟。

6. 近年來化妝品的前景怎麼樣

被稱為「美麗經濟」的中國美容化妝品市場，經過20多年的迅猛發展，現今已經取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年裡，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。

據前瞻產業研究院發布的《化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2013-2017年我國化妝品市場規模不斷增長，年均復合增長率約為 11.53%。 2017年我國化妝品零售總額達到2514億元，同比增長13.14%。2018年上半年，我國限額以上化妝品零售額為1276億元，同比增長14%，增速在15個商品品類中位居第一。

隨著消費需求的不斷創造及消費潛力的不斷兌現，未來化妝品行業發展潛力巨大，根據近幾年化妝品零售額的統計，預計到2022年化妝品市場零售規模達到4446億元。

7. 為什麼要選擇化妝品行業

大品牌做情懷，是給予人們美的行業，
小品牌做利益，認為行業很有利潤
比如我們不是特別想做面霜類產品，
安全度沒有一瓶一生態好，杜絕二次污染
不好意思，感慨了
辛苦回復，望採納，謝謝