解讀化妝品廣告中的女性形象
❶ 電視廣告中女性形象的國內外研究現狀
英國著名學者藹理斯說：「帶著雄性動物打扮的意味，什麼時候女性才開始打扮呢？是女性失去了地位、需要哀求男人和讓男人看自己時。因此，兩性中誰去打扮，關鍵在於兩性的社會地位，即誰處在下風。
從媒體對於女性形象的物化，人們窺到了充滿著陳腐氣味的病態的審美文化的猙獰。社會文化把男女分割為互相對立的群體。在社會角色分工方面，是男主女從、男主外女主內性別角色觀念的對立；在社會評價上是男強女弱，男尊女卑的對立；在審美層面則是與男才女貌、男剛女柔、女為悅己者容等男女兩性氣質的對立。這一系列的對立，使得女性必須盡心修飾自己，弱化內己的才智，並培養忍耐服從、溫柔體貼的女性氣質，才能得到男性的欣賞和喜愛。尤其在以男性為中心的社會，女性美是以男性評判標准為審美標准。從而形成了病態的女性形象審美文化。
病態文化的表徵： 1、男性中心文化不斷渲染女性身體美的標准、意義及價值，單向度強調女性身體的價值，使女性被物化並落入美麗的陷阱。 2、男性中心文化對女性的控制逐漸滲透到人們的審美活動和女性的價值觀中，女性在審美關系中的被動地位被強化。 3、女性身體仍然是男性文化的消費對象，在男性的各種「注視」中，女性逐漸他者化、商品化。
女性被動的審美地位是通過女性追求美的能動性來體現的，傳統女性形象的確定和鞏固，不僅與男人對女人的控制有關，也與女性對男性的依賴有關。
可見，建立在社會性別機制下的兩性審美觀念，不僅在不同性別間設定了截然不同的審美標准，影響女性的人生選擇和價值取向，貶低了女性對於自己形象的自信，使女性的追求集中於服裝、美容和修飾打扮上，限制了女性的發展。
不平等的兩性審美關系實際上是社會文化所建構：兩性中誰去打扮，關鍵在於兩性的社會地位，即誰處在下風。
我們希望男女兩性共同努力，從病態的審美文化中突圍，共同塑造健康美麗的新女性形象:自然之美、健康之美、人性之美以及自由之美。
來自半妝女人網
❷ 請提供一些西方國家有關廣告中的女性形象的規定
一、社交場合中的禮儀 (一)見面禮節去繁就簡 西方國家人民在傳統上有一套舞廳提供飲食時，男子應陪同女伴進餐，並負責照顧她。 男賓應主動邀請女主人
❸ 女性在廣告中的形象
美女和嬰兒,動物都是廣告表現里的元素,被稱為廣告創作的3B原則.
❹ 化妝品廣告的特點
不知道哦你說平面還是電視廣告,先籠統說說
1.突出包裝，讓消費者，尤其是專女性消費者能在廣告屬中形成視覺識別，畢竟不可能一次廣告就讓消費者記住產品，所以能留個印象也ok
2.不知道你說的是平面廣告還是電視廣告了,總是還要突出你產品最最主打的一個特性,美白?抗老?保濕?就是一個賣點問題
3.消費者為什麼要來消費這件化妝品?與其說是消費產品,不如說是消費一中文化,服務,或者說是產品概念,所以在這里也要突出,方法就很多了,比如保潔公司旗下的品牌玉蘭油,它請的代言人,和最後顯示的LOGO會讓你覺得這個品牌形象提升上去了,那麼自然你就會樂意使用
其實特點幾句話也說不完,現在廣告模式和表現形式層出不窮,可以多看看別人的作品再加以提煉.
❺ 對廣告中這種女性形象的理解
因為男人都在扇動女性美,而沒有女人在鼓動男性美,因為這一
現象導致女性在廣告中泛濫
❻ 化妝品廣告對現代女性消費生活的影響
廣告可以打響知名度，比如就最近雅詩蘭黛和DIOR的廣告非常頻繁的一直在播放吧，以前很多女性並不都非常的關注大商場里一樓的護膚品，不太關注一些一線品牌。
包括我也是，根本就不懂，曾經傻到以為ZA這種牌子算好的了，其實現在才明白ZA只是二線牌子，其上面還有一線的很多牌子，一線上面還有頂級的幾個牌子。
雖然廣告的形式可以有多種，電視廣告，BBS上面的字體廣告，馬路上的電子滾動海報廣告，大屏幕廣告，傳單廣告等等，但是廣告最終目的都是為了提高其知名度。
不過廣告誤導消費的現象也實在太多，就比如一線品牌里的蘭蔻，只是個人作為一個例子來講，蘭蔻的東西也有好的，可是同樣價格的一線品牌裡面它的多數東西做的就是沒有其他一線品牌的來的好，但是她們的廣告可以做的同樣美麗，這個屬於誇大化；
還有雅詩蘭黛是我挺愛的一個牌子，可是它的廣告也是騙人的，雅詩蘭黛特潤，您現在用它是這樣的臉龐，當您繼續使用它後，過幾年您依然是現在的容顏。你想想看這個怎麼可能呢？但是真的蠻好用，塗的蠻舒服的。
❼ 為什麼電視上化妝品廣告基本上全是女性的
女人天生就是愛美的，利用這個天性去賺錢，去年從日本回來給舅媽捎了幾瓶cpb結果花了我接近7000人民幣
❽ 如何改進廣告創意中對女性形象的應用
當今社會女性 職業女性居多 自立 專注 ··········這些應多運用 但是女性的柔美也應該略凸顯
❾ 廣告中的女性形象優缺點是什麼。文不搭題不給分。 - -
優點：體現了新時代的女性特徵，引領時尚生活消費。
缺點：
傳媒中這種女性形象的塑造，對現實社會中女性審美會產生不良影響。
幾千年來，中國是男權中心主義占統治地位，當下語境也是如此。現實生活中女性話語的范疇的潛在前提，即男性話語。「男主外，女主內」，男人屬於「公共領域」，女人屬於「私人領域」，而媒體在這方面更是起著推波助瀾的作用。有一些研究者對廣告中的女性形象分析表明，廣告中的女性職業角色中，有51．6％為家庭婦女。而男性的職業角色中，教科文衛及領導管理者佔47％。廣告中女性出現的地點，有51．5％是在家庭，出現在工作場所的僅佔14．5％，而男性即使出現在家裡，也多為娛樂（31％），做家務的只有5．3％。
傳媒作為社會文化的傳播者，在女性形象的塑造方面有著不可推卸的責任，它承擔著反映良好中國女性形象，展示中國女性美好品質的責任。我們呼喚健康的女性形象，呼籲傳媒倡導社會性別的公正意識，讓全社會樹立正確的女性美的觀念。
❿ 中外化妝品廣告的異同有什麼
中外廣告文化內涵淺析
我國是一個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領域都沉澱著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業亦是如此，我國廣告產業起步比較晚，但是改革開放以後在經濟高速發展的帶動下，我國也躋身入了世界廣告先進國家行列。由於各國歷史條件、經濟發展速度不同，再加上各民族不同的地理環境、宗教信仰、風俗習慣以及歷史文化背景，我國與外國（主要指西方發達國家）廣告整體風格、廣告創意、廣告語等方面也存在著明顯差異。
一、廣告風格差異
中國人素來有著含蓄、沉穩的傳統美德，在塑造廣告的時候總會不經意地走上中規中矩的傳統路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。
大多數中國廣告，總習慣於牢牢扣住商品的某一特點，然後將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來接受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會舉者產品說:某某茶,經過多少多少環節的精心製作,芳香天然、口感純正；做葯品廣告，就一定要通過推薦者把某種葯品的功能、療效一一說出來；做洗發水就必須依託於烏黑亮麗的長發，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。
而國外的優秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥於商品，但又能在准確把握商品的某一個性特徵的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，能夠在不經意之間征服消費者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構成西方廣告的主調。能讓觀眾體會到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長久而深刻的印象。
二、廣告創意差異
廣告創意，指的是為了塑造品牌形象、體現商品個性而進行的新穎獨特的創造性思維。成功的廣告創意會讓人耳目一新，或者使觀眾領悟到深刻的人生道理，能使人愉悅地接受廣告的信息並長久地記住產品；而失敗的廣告創意是難以使人得到心靈的震撼的，讓人過目即忘。
很多人都說中國的廣告創意水平很低，和美國等西方國家以及日本，東南亞等國的差距是很大的，但我認為這些觀點過於偏激，有崇洋媚外之嫌。由於文化意識的不同，中外廣告在創意上的差異是必定存在的，但這種差異並不是創意水平上的差異，而是創意方式和創意風格上的差異。例如南昌啤酒的一則廣告通過刻畫七八十年代南昌市區一條小巷，以及南昌啤酒給小巷生活帶來的樂趣和溫情，拉近了與消費者的距離，使人在情感上產生了強烈的共鳴，使看過的人心中充滿了溫暖，它充分調動了廣告中的情感因素，這種情感的融入，使許多人樂於接受，並在心靈上深受震撼。
澳洲啤酒的一則廣告則充分運用了西方的宗教文化，描繪了兩個不同教派的人群氣勢洶洶地向對方陣營挺進，最後竟然繪成了一副巨人喝啤酒地圖畫，黃色派人的涌進正像啤酒一樣"流入"紅色人群所組成的巨人嘴中。氣勢宏偉，創意新穎。
再看美國的百威啤酒，則選取一批螞蟻作為廣告的主角，賦予螞蟻這種動物以人化，以一種誇張、幽默的風格來表現啤酒這一真正的主角。
日本的三得利啤酒的一塊路牌廣告上，展現的是一片山水環繞的圖景，廣闊而寧靜，於現代都市喧囂外給人以一種寧靜、安詳之感，彷彿看到它的人已回歸自然，使人心曠神怡。
再來看看中外汽車廣告創意的差異：雪佛蘭汽車有一則廣告很大氣，以金屬質地的雪佛蘭標志極為顯眼，以繩子的中間環扣形式來表現，准確的呼應了它的廣告語「對雪佛蘭而言，安全可靠是至關重要的一環！」廣告訴求十分清晰、明確，突出了它的耐久性和安全性。這有似於十四屆亞太廣告節上的一個獲獎電視廣告的創意，拆電視機如同拆毛線衣，又用織毛線衣的方式織出了一部電視機，說明了產品的精細，內在結構一環緊扣一環。
而在中國，汽車廣告多採取直接表現汽車功能或外觀的方法，常見的是直接描繪汽車馬力強勁、安全節能的特點。對於中國消費者來說，他們想從汽車上得到的是「節能」「ABS」「安全氣囊」等，中國廣告主要注重產品本身的價值和日常使用中的方便性與實用性；國外廣告更注重的則是廣告的藝術性，許多西方國家消費者除注重產品本身的價值外，還很注重產品的附帶價值，注重產品帶給人心靈上的感受。
賓士汽車有一則「天堂之旅」的廣告，並沒有描繪開賓士車美好、正面的情形。而是勇敢地通過表現一場車禍，提醒觀眾坐車時要注意系好安全帶 ，它既是一味「預防」災難的定心劑，也是一張天堂之旅的回程票，這不僅為公益事業添上了精彩的一筆，也讓人們深深地記住了「賓士」這一位善良的使者。中國人受傳統文化意識影響深刻，萬事求吉利,如果一味模仿，在中國汽車中做這樣一則廣告則未必適合。
從中外啤酒、汽車廣告的差異中，我們可以看到中外廣告創意的差異並不在創意水平的高低上，而是在創意方式和創意風格上。造成這種差異的原因主要表現在：公眾的文化接受習慣不同、商品的消費環境不同、公眾的文化層次不同以及廣告的發展階段不同。
廣告不拘泥於形式，只要切合目標消費群體的心理，能夠給觀眾帶來感觸、感動就是一個成功的創意。 不同國家和地區的公眾心理是不同的，應根據當地的實際情況進行創意，同時要注意廣告的科學性和藝術性的結合，使廣告新穎獨特、幽默風趣，還要注重在廣告創意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產生的意義得到升華。
（三）廣告語的差異
中國人創造廣告特別注重廣告語的設計，的確，一個成功的廣告語能鑄就大半個成功的廣告作品。
在廣告內容上，我國廣告語大都注重以傳統美德為基礎並與時代精神聯姻，樹立起正確正面的廣告形象；而海外廣告語則注重直接宣傳企業與產品。為錶店做廣告，國內可能會告訴觀眾「奪秒爭分，須知創業艱難，時不我待，同心協力，事在人為」，抓住一切機會表現中國傳統美德，教育消費者，而另一家錶店的廣告則是「一表人才，一見鍾情」，連用兩個雙關成語，突出刻劃了鍾表的端莊俊逸，讓人一見鍾情，產生戴了手錶就提升氣質的感覺。在表現形式上，國內廣告語遣詞用句大都嚴謹、工整，且喜歡用詩句。而海外廣告語多趨向不拘一格的自由體，常採用比喻、誇張、擬人等修辭手法。如眼鏡店，國內廣告語是「胸中存灼見，眼底辨秋毫」，是對仗工整的詩句。海外廣告語則以幽默方式作溫馨提示：「眼睛是心靈的窗戶，為了保護你的靈魂，請為你的窗戶安上玻璃」。這個廣告用的是比喻兼擬人的修辭手法，讓消費者備感親切、備受感動。在表述風格上，國內廣告語大都莊重、嚴肅、直接；如金六福酒「金六福酒，中國人的福酒！」而海外廣告語則大都幽默、風趣、活潑。如美國一家美容院：「請不要喝和從我們這里走出去的女人調情，她可能是你的外婆！」
新的世紀有新的要求，中國廣告業面臨著更多的機遇和挑戰，中國廣告人應從中國廣告的具體環境入手，抓住機遇，迎接挑戰，將中國的廣告創意水平提高到新的階段。中外廣告既有共同之點，也有可相互借鑒之處，我們要研究、了解當今國際廣告潮流，銳意改革，才能趕上國際廣告主流的發展。我國有著淵遠留長的歷史 ，960萬平方公里的中華大地上處處閃現著璀燦的文化，13億人口的消費大國有取之不盡、用之不竭的廣告創意資源。立足在這樣堅實的基礎上，只要我們奮勇前進，勇於創新， 必能開創我國廣告世界百花盛開的新局面