運動鞋子當前市場分析圖片
A. 鞋子如何陳列，圖片分析
1、櫥窗展示區：
櫥窗展示區的主要目的是介紹商品，吸引消費者，促進銷售內。鞋店的櫥窗展示無容需過分復雜，以高低不等的展架、創意簡單的彩色背景板即可搭建一個基礎又引人注目的櫥窗。
B. 運動鞋的發展
1861年，硫化橡膠技術運用於製鞋，標志著現代運動鞋的誕生。
20世紀初，日本、美國、德國、英國、法國就已經開始對運動鞋研究，最早對運動鞋進行研究的是運動項目的教練，其次是運動鞋的生產商，後來演變為二者密切結合的共同研究。世界各大品牌如銳步、阿迪達斯、新百倫、駱駝、彪馬等都建立有自己的研究機構或智囊團，設計和製造了一些獨具特色的功能部件和特殊結構的運動鞋。而耐克公司對運動鞋研究最為廣泛和深入，代表了當前世界運動鞋的研發和製造的最高水平。由於新的運動項目的不斷出現，研究和滿足這些項目的需求，提供新型的、多功能的、替代材料是運動鞋發展的主題，同時在原有運動鞋結構的基礎上，加以改進，使之更加符合運動特性也受到越來越多的重視。為了提高競技體育運動的觀賞性，體現運動員的個性特點，在造型上趣於更加美觀、更加典型化、個性化。在色彩運用方面，採取多種色彩的搭配、提高明度，更加鮮艷程度等。
20世紀90年代以前，美國、德國和日本是世界運動鞋研究、設計、製造的三大國家，一直引領著世界運動鞋的潮流，左右著運動鞋的發展趨勢。且運動鞋生產的種類繁多，款式多樣、色彩豐富、圖案多變、立體感強、挺括性好，與服飾綜合搭配，整體效果協調。對運動鞋的衛生性能要求極高，研製出具有除臭性能的鞋用織物。
運動鞋的發展會隨著人們生活空間和活動范圍不斷擴展，新興運動項目不斷興起，加之旅遊業成為生活的時尚，運動鞋種類越來越多，款式不斷翻新，呈現出五彩繽紛，琳琅滿目的趨勢；其次專業運動要求運動水平不斷提高，運動鞋一方面向著更加專業化的方向發展，另一方面也向著更為大眾化、時尚化的方向發展，即從注重其運動功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發展。第三，人們環境保護意識的增強，環保性運動鞋正在為人們所接受。第四，休閑運動鞋在大眾運動中十分青睞，其將融合了皮鞋與運動鞋的優點，二者的界限逐漸淡化。由於運動鞋所特有的功能性、保護性、舒適性、時尚性，尤其是越來越多的青少年消費運動鞋已成為一種時尚；1997年世界運動鞋產品的銷售額為170億美圓，2003年為230億美元，而2004年達到240億美元，相信運動鞋的市場份額將會進一步擴大。
21世紀，運用計算機和電子感測裝置，准確測定和自動調整運動鞋的運動狀況是各大品牌公司關注的焦點，也是運動鞋更加符合運動員個人特徵和運動特點，既要滿足合腳性，而且更加具備舒適性和功能性將是運動鞋的發展趨勢。 50萬年前，人類就能夠以立姿行走、奔跑，然而直到距今五萬年前左右，人類才懂得利用獸皮製作一些簡單的衣著與鞋子。原始人追趕野獸時將腳部用樹葉、樹皮乃至動物的皮包裹，是最早的鞋子雛形。這些遮護物往往在跑步中散落，於是，人類逐漸學會將遮護物系得更加牢固。再後來又將新鮮的動物皮割下一塊將腳包裹起來，而包裹的動物皮會越來越硬，甚至磨腳、割腳。人類便用石頭或獸骨製成的手工具將動物的皮處理得更軟一些，或者是改用更加柔軟的材料。他們還發現將綁縛在腳底的樹皮、動物皮乃至其它物質，做成與腳掌大致相似的形狀再對其綁縛不容易散落和被刺穿。與腳掌相似的形狀物便是後來所稱的底，而綁縛用的物質逐漸演變為鞋幫。當時，在比較激烈的運動中穿用的鞋子，如部落之間的戰斗，為了搶奪戰機，或者逃避對方的追殺，將樹皮、藤條、動物的皮或其他草編綁縛在腳掌下面，將腳掌遮護起來，以便跑的更快。這些在生產、作戰，甚至逃避自然災害或野獸的襲擊時穿的鞋，算是人類比較簡陋的早期運動鞋。
古典運動鞋起源於需要長距離跑步的古代傳令兵。當時，傳令兵都以奔跑的形式來傳送戰場上的命令。為了挑選能夠快速奔跑的傳令兵，就誕生了古代的運動會。最具有代表性的奧林匹克運動會始於公元前776年的希臘奧林匹亞村，項目主要是跑步，後來運動項目增加了劍擊、角力、射箭術、拳擊等。為了獲得最好成績，運動員逐漸由不穿鞋到穿上鞋子跑步。跑步鞋因而逐步發展起來。後來，體育娛樂與運動項目越來越多，開始出現了一些專用鞋。當時專用運動鞋的特點是運動員只能在足球、橄欖球、板球比賽運動中穿皮底運動鞋（與牛津鞋相近，還將一種橡塑鞋底叫牛津底）。為防滑鞋底常在底部加裝鞋釘或凸栓。這些僅具有運動項目所需的個別功能的運動鞋，標志著古典運動鞋的產生。 近代運動鞋產生的歷史可以追溯到19世紀40年代。以橡膠用於製鞋工業為標志，橡膠的使用為滿足運動要求的減震提供了條件。
1832年，一位愛爾蘭人移民美國，在麻州小鎮當印刷工時，每天站在機器前，腳底由於長時間過分受身體重力的壓迫，感到腳底疼痛，就在腳底墊上一個橡膠皮墊，疼痛明顯降低。同事們跟他開玩笑將該墊藏了起來，他回家後乾脆將橡膠皮定在鞋底上，誕生了橡膠底的鞋子。
1839年出現了硫化橡膠，耐磨耗性好。
1868年，第一雙用硫化橡膠作平鞋底的網球運動鞋誕生，它標志著近代運動鞋的正式產生。
1861年用於板球運動的跑步鞋使用了運動釘鞋。當年開始從日常的男用鞋衍生出裝有鞋釘的跑步鞋；而1896年跑步鞋中派生出不裝鞋釘的跑步鞋，這就是專業跑步鞋的前身。
1873年，美國人在用Sneaker（本意為沒有聲音、潛行者、小偷等）來形容布面膠底的運動鞋。這種運動鞋使用起來，不發出聲響，故Sneakers成了運動鞋代稱。
1876年，新利物浦橡膠公司採用新的技術，製作槌球比賽的運動專用鞋，從此，橡膠底帆布面的鞋受到消費者的青睞，英國人給布面膠底運動鞋取了個綽號Plimsolls。
1892年，英國賽跑選手將沉重的跑步鞋改為帶有釘子的跑步鞋，主導了跑步鞋的潮流。
1896年停辦了已久的奧林匹克運動在希臘的雅典再次興起。50公里長途賽跑，即馬拉松運動列入正式項目。馬拉松賽的跑步方式，有別於田徑場中的其它賽跑項目，鞋底並不需要像短跑鞋那樣加裝鞋釘。此後，用於賽跑的跑步鞋，開始區分成有釘與無釘兩大類。 1.20世紀初期的運動鞋發展
在1895—1910的15年間，出現了與運動相關的競賽用鞋的設計、生產與銷售。主要有帶有鞋釘的c、中距離跑鞋、跳高鞋、c、田徑賽鞋等。而且其它運動項目的用鞋也逐漸趨於專門化。
1900年，業余賽跑選手--約瑟夫威廉姆佛斯特將他的作坊改為製鞋工廠，親手設計了選手們所鍾愛的多種帶釘的跑步鞋，後來成為運動鞋界叱吒風雲銳步公司的前身。
1908年開始，美國著名的運動鞋生產商--斯伯丁公司首開先河為美國知名的馬拉松選手提供運動鞋及相關裝備，並派遣運動鞋專家隨隊監督。次年該公司推出具有輕量化設計的跑步鞋，使運動鞋變得更加輕便。
1911年，斯伯丁公司推出了在底部部分使用橡膠的短統跑步鞋，並且推出了內外雙氣室的結構設計，中央的氣室壓力因為較小而扮演減震器的角色，四周的氣室則因壓力較高而起著支撐穩定的效果。
1915年，斯伯丁公司開始生產鞋底帶釘的短跑、中距離跑鞋、跳高鞋、標槍鞋等。對運動鞋的楦頭進行了改進，鞋頭部分變圓，肉體安排較以往寬鬆些，鞋面與鞋底的結合不再是手工縫制。
1928年，參加馬拉松運動的美國人凱力先生，一直努力在嘗試自製價錢更低、重量更輕、舒適性更佳的跑步鞋、保齡球鞋、跳高鞋、膠底便鞋等各式運動鞋，參加各地的比賽；對運動鞋的發展作出了貢獻。同年，英國老鞋匠律金開始設計出鞋眼片和鞋帶在腳背的外側的運動鞋，腳背的上方則使用一塊松緊帶以達到適腳性的目的。在腳與鞋接觸的部位盡量不設計縫線，保持無縫式的鞋頭，以避免磨腳起水泡。同時，鞋底前後分離，整個外底很容易修理和更換。
1936年，德國的達斯勒家族已成為全球知名運動品牌，廣泛使用的運動鞋的系帶裝置C型扣，就是他們在1941年所推出的，他們也曾設計過具有支撐腳弓的系帶結構。
1948年達斯勒兄弟不歡而散，其弟亞道夫成立了Addas公司，也就是後來的Adidas-阿迪達斯公司的前身；達斯勒則在同一小鎮的另一端開辦了業務蒸蒸日上的Puma-彪馬公司。阿迪達斯公司成立了世界上第一個運動鞋博覽館，收藏了自1924年以來最完整的田徑運動鞋；而彪馬公司則保存了該公司早期的跑步鞋以及多年以來所獲得的運動鞋研究成果的專利。兄弟二人在奧運會上的戰爭，每逢四年達到競爭的最激烈的程度，兩公司都為知名的運動選手免費設計專用鞋，極大地促進了運動鞋的發展。
1951年日本最知名的製鞋企業Tiger-泰格爾公司開始生產馬拉松運動專用跑鞋。這種跑步鞋具有特殊的造型：鞋頭不是通常所見到的整體式，而是將鞋底前部分為兩部分，鞋幫的前部分也是由兩部分組成，即大腳指與其他四趾分開。
50年代馬拉松運動又掀起了新一輪高潮。
50年代，薩克尼（Saucony）公司（海迪公司子公司之一）生產的跑步鞋融合了斯伯丁公司和律金鞋的優點，鞋面採用袋鼠皮，鞋底則採用沿條式結構，鞋頭較為寬大而且無縫剪裁設計，鞋底以真皮為主，並在重點部位包覆天然橡膠以達到重量輕、減震效果優良。
50年代基本形成了美國、德國、日本三足鼎立的運動鞋競爭局面。
50年代熱身運動興起，隨之出現了熱身鞋（訓練鞋）。這類鞋介於帶釘跑步鞋與具有減震功能的平底跑步鞋之間。適用於各種運動比賽前的的肌肉伸展、重量訓練、小跑等等的熱身運動項目。
60年代，跑步鞋底多半都裝有獨立式鞋跟，以符合賽跑選手的要求。新百倫（New Balalice）公司的前身，即是從1906年開始在波士頓產制矯正鞋的Riley-瑞利公司發展而來，擁有長年製作高難度矯正鞋的經驗，該公司於1961年開始把觸角延伸至跑步鞋這個領域，將矯正鞋的原理用於跑步鞋。市面上看到的跑步鞋，就是新百倫公司跑步鞋演化而來的。由於這種形狀類似楔型，故稱為楔型根插（Heel Wedge），後來演變為全片的中插。
新百倫公司的跑步鞋的另一特色：提供多種肥度選擇給消費者，有多達五種的肥度可供消費者選擇。
60年代運動鞋又一重大事件是有氧舞蹈風潮及中底的問世。1968年美國推行「新生活運動」，興起了一種「有氧舞蹈運動」。影響了休閑運動鞋的款式，休閑運動鞋由此發展起來。
1963年，耐克（Nike）公司的前身—藍帶運動用品公司（Blue Ribbon Sports)與包曼公司合作，專業經營進口貿易，當時所有的跑步鞋鞋底，都把足穹底部位的材料挖掉一塊，鞋底的前段和後跟部位是分離的，厚度只有6mm，鞋底減震效果也不夠理想。
1967年，泰戈爾公司提出把臟鞋子直接用洗衣機洗。推出了兩款完全以尼龍網布為鞋面的跑步鞋，其中一款用於馬拉松鞋，另一款則用於競賽用釘鞋。將跑步鞋的鞋底削掉，再粘上拖鞋的鞋底（等於中插的功能），最後再貼上一層耐磨的橡膠底作外底，這種經過改進的結構和尼龍網布的發展一樣，最後為跑步鞋鞋底標准設計，在運動鞋的發展史上具有舉足輕重的重要影響，成為後來慢跑鞋底的基本模式。
1967年4月，美國開始出現運動鞋的評論報導。極大地規范了運動鞋的生產與銷售，促進了運動鞋質量的提升和產品的更新換代，使得運動鞋的質量體系逐漸得以完善。
1968年，發明了全片式中插，即將日本浴室拖鞋改裝到運動鞋的底部。當年還出現了將運動鞋口後踵高度設計得較低，鞋口線不填塞發泡材料類的襯墊來增加它的舒適感。但是在鞋面與內里之間嵌置主根（後港寶），成為運動鞋後來普遍採用的幫面部件之一。
1970年前後，包曼突破了傳統的觀念，大膽地在運動鞋的結構方面作改進。波特蘭州立學院的一位學生設計了鉤狀商標。公司創始人之一的傑夫?強森在夢中想到了「Nike」這個公司的名稱。「Nike」是希臘故事中一位長有雙翅的勝利女神，而鉤狀的商標看起來也像是翅膀的樣子。
1973年，由耐克最先開發成功的尼龍網布鞋面，是當年跑步鞋的流行重點。
1973年包曼先生對跑步鞋結構設計改進，把PU膠倒入做威化餅乾的鐵模子里頭，從鐵模中取出乾燥後的PU膠，就成了一塊沿用至今的著名的威化底。威化底成為重量輕、無鞋釘的短跑徑賽鞋，後來又成為馬拉松跑步鞋，其影響深遠。
1974年，布魯克司公司首先使用了一種革命性的聚合物材料—EVA，重量輕、減震效果佳。很快，EVA取代了橡膠成為使用最廣泛的中插材料。
1977年，世界全面流行以尼龍網布製作運動鞋鞋面。藍帶運動用品公司發明了跑步鞋底的全片式吸震中插，而中插這片底材已成為絕大多數運動鞋不可缺少的部件。
1978年，阿迪達斯公司為了防止腳部後跟關節過度翻轉，率先在後跟部位的鞋面與內里之間設計使用了後護片，也稱為後跟護套；同時在後跟中插與鞋面幫角處，設計使用了一塊「外露式後跟穩定片」進一步強化後跟穩定效果。並針對當時的跑步鞋鞋口太低會磨破阿奇里斯基腱部的皮膚，在後踵頂端作了一塊「阿奇里斯肌腱保護片」；讓腳跟容易穿入鞋內，在後上片加上織物拉環。
1985年耐克公司和NBA籃球明星喬丹、巴克里、職業網球名將阿加西等大牌明星合作，極大地促進了體育運動產業的高度發展。1987年，耐克公司發明了在腳跟底下擺上減震裝置的氣墊（Air）的第一雙氣墊鞋。
1988年，Asics公司在運動鞋的中插部位嵌置硅膠（Gel）軟墊，開辟了減震的新領域。80年代後期，艾通尼克（Etonic）公司針對早期氣墊鞋穩定度不足的缺點，設計了穩定性氣墊裝置，穩定性氣墊是由多個獨立的小氣室所組成，每一個小氣室都有減震的功能，從而克服了傳統氣墊產生水床的搖晃不穩現象。另一貢獻是針對一般腳型、高足穹腳型，扁平足腳型，設計出三種不同樣式的氣墊，能夠達到控制與矯正腳部翻轉現象的效果。高泰克（Hi-Tec）公司以圓柱狀的球體製成後跟部位的中插減震裝置，並將它取名為ABC裝置（Air Ball Concept)。球體內部裝有氣體。並根具不同減震保護需要，把ABC球設計成不同硬度、不同彈性，滿足消費者適合自己所需的氣墊。歷史悠久的芬蘭卡虎（Karhu）製鞋廠也發明了系列氣墊跑步鞋，特點是將中插的後跟部位挖空，將整個鞋底分為四層，最上層的整片式底襯擺在挖空的中插（第二層）上方，形成類似體育館內的彈簧跳床一般的效果。第三層可視為一、二層的基座，至於第四層則是與地面接觸的橡膠外底。
1988年，康威公司的第二代彈力減壓系統（REACTⅡ）問世。該系統的核心是可以塑造成任何形狀的膠固體，與汽車防撞擊系統一樣，這種膠固體對腳部具有緩沖減震功能，能有效地分散沖擊壓力，承受8000N以上的垂直沖力，可提供更好的彈力和穿用舒適性。
80年代的運動鞋特點，各種功能性設計紛紛出籠，氣墊鞋是主流，朝減震軟膠墊、蜂巢狀結構、彈簧板原理、硅膠液墊等幾個方向發展。
1991年開始採用價位較低的透明橡膠材料，生產跑步鞋或某些運動鞋。
1992年開始採用透明的PVC材料又來代替透明橡膠生產運動鞋，透明式運動鞋底設計成為風潮。耐克的氣墊鞋朝更大（愈作愈大）、顯露更多（愈露愈多）的原則發展，氣墊不斷更新換代，質量也越來越好。
1993年，發明了充氣裝置與氣泵裝置，充氣裝置能夠分別調整鞋底後跟部位及前掌部位的彈性，通過腳背外腰側的壓力計能准確的顯示出壓力值的大小。氣泵裝置能充分代替鞋帶，且從鞋面部位轉移至鞋底部位。使鞋底能提供的減震保護及彈性滿足不同使用者的需要，也可以像汽車輪胎一樣，進行充氣或放壓，即可調整至個人認為最適當的程度。
1997年，仿生運動鞋面世。仿生運動鞋是模仿袋鼠的跳躍動作而研製成的產品。穿這種鞋行走時，足部對彈簧施加壓力，反過來彈簧也給足部施加推動力，穿著者在行走時就獲得了「跳躍」的能量，從而加快了行走速度。
總而言之，運動鞋在技術上的發展，從十九世紀中葉的膠底帆布鞋，發展到20世紀50年至60年代的真皮鞋面膠底鞋，而後演變成70年代的尼龍網布鞋面搭配EVA底材的結構方式，到了80年代則強調鞋底中插部位的各種功能性裝置，演進至90年代之後，則是使用各種鞋材及結構設計方式朝訂制化的要求發展。
90年代的運動鞋比70年代或80年代更重視合腳性，使90年代後期的運動鞋性能更加多樣化、理想化。90年代跑步涼鞋將跑步鞋的結構設計和運動涼鞋的特色相結合在，運動涼鞋成最為暢銷的運動鞋之一。
C. 運動鞋銷售情況分析報告怎樣寫
這個類似市場調查
1、把各大品牌、各種類型的鞋子匯總、
2、哪個好賣哪個不好賣，（男女或種類）
3、賣得好賣的不好的原因，
4、賣的好怎麼改進、如果賣不好怎麼安排
D. NIKE的市場環境分析
NIKE創建於1971年，今天成為全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不斷開發新的產品之外，更重要的還得益於它的品牌創意策略。綜觀其品牌成長過程，廣告創意策略的制定始終圍繞其品牌的核心價值——人類從事運動挑戰自我的體育精神。
耐克品牌創意的成功之道，就是在確立了品牌的核心價值和使命之後，無論在世界任何一個地方進行推廣，都始終如一地去表現其品牌的核心，傳達了品牌准確的市場定位。同時，根據各國不同的文化背景、目標市場、消費特性，形成風格各異的廣告創意。
耐克已經是一種被物化了的體育精神或人類征服自然和超越自我的象徵。產品的功能已經被品牌所寓意的象徵和情感所融化。這就是成功品牌的精髓所在。優秀的創意賦予了產品一種能夠滿足目標顧客心理的、視覺美感和情感的附加值，結合產品卓越恆久的品質，二者兼容並蓄，共同構築起了耐克的國際品牌形象。
創意法則一:籃球不是球
世界上恐怕沒有第二種產品可以像耐克一樣，將籃球運動和自己的產品形象緊緊地結合在一起，成為一對天然的關系。優秀的品牌都會找到一種自然的象徵，讓品牌生長在另外一個物體上來演繹產品自身所無法表現的個性。
藉助籃球運動建立品牌形象，是耐克長期以來不變的法則，以喬丹為代表的美國黑人運動員將耐克內涵推向了一個極至：卓越、力量和不可戰勝的頂峰，籃球已經成為耐克品牌的象徵，並失去原本「球」的意義。隨著美國NBA在全球的風行和影響，耐克已經被注釋為美國文化的象徵，它被社會轉化為一個國家的文化符號。這證明一個品牌一旦和國家與文化的因素融合為一體，它就具有了神一般的力量，人們很難抵禦其品牌所產生的魅力。
用黑人運動員一雙有力的手拿著籃球的創意，簡潔明了地表現了品牌人性化特徵，賦予耐克獨一無二的勝者形象。
創意法則二：用速度征服速度
1998年耐克推出了一種新型的汽墊運動鞋。為了反映產品優良的性能，廣告創意用一個運動員在沙漠曠野奔跑留下的一串腳印，和一隊風馳電掣的賽車形成強烈對比，這串腳印風一般迅疾地穿越過正在行駛著的車隊，是車快還是人快？哪個速度佔了上風？耐克運動鞋優良的性能給人留下無限的想像空間。
黑白相間、廣袤的天際，汽車、大自然和運動員的視覺關系，巧妙地訴求了產品的優越特徵，將產品的物理個性演繹為人征服速度或超越自我的一種精神象徵。
速度對比的創意是耐克
在所有廣告創意中常常採用的手法。其實，征服速度一直是人類有始以來的夢想。穿上耐克就可以實現你心中的願望——征服速度，它迎合了每一個人。
E. 智能運動鞋發展前景怎麼樣
智能運動鞋的發展前景，我覺得肯定非常好。因為社會在進步。科技也在進步。相信這款鞋子穿在腳上。你會美的不沒辦法。
F. 開品牌運動鞋店市場容量的變化趨勢怎麼寫
開品牌運動鞋店市場容量的變化趨勢的寫法：
品牌運動鞋店市場是一個國家發展從弱到強的風向標，現在中國經濟總量世界排名第二，十萬億左右，美國第一，但差距太大，就美國而言每年單論文體這一塊，品牌鞋業佔比大過娛樂業。所以完全不用擔心中國未來體育經濟體量有多大，特別是現在游資多，資本運作泡沫多，實體反而下降。
(6)運動鞋子當前市場分析圖片擴展閱讀：
變化趨勢通過對財務報表中各類相關數字資料，將兩期或多期連續的相同指標或比率進行定基對比和環比對比，得出它們的增減變動方向、數額和幅度，以揭示企業財務狀況、經營情況和現金流量變化趨勢的一種分析方法。採用趨勢分析法通常要編制比較會計報表。
變化趨勢根據市場發展的連續資料，尋求市場發展與時間之間的長期趨勢變動規律，用恰當方法找出長期變動趨勢增長規律的函數表達式，據此預測市場未來發展的可能水平。
市場預測中以大量經濟指標的歷史數據編制的時間序列，常見到的長期趨勢變動增長線有直線、二次曲線、三次曲線、指數曲線、修正指數曲線和S曲線等類型，相對應即有不同類型的趨勢延伸法。
G. nike運動鞋文案分析
NIKE創建於1971年，今天成為全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不斷開發新的產品之外，更重要的還得益於它的品牌創意策略。綜觀其品牌成長過程，廣告創意策略的制定始終圍繞其品牌的核心價值——人類從事運動挑戰自我的體育精神。
耐克品牌創意的成功之道，就是在確立了品牌的核心價值和使命之後，無論在世界任何一個地方進行推廣，都始終如一地去表現其品牌的核心，傳達了品牌准確的市場定位。同時，根據各國不同的文化背景、目標市場、消費特性，形成風格各異的廣告創意。
耐克已經是一種被物化了的體育精神或人類征服自然和超越自我的象徵。產品的功能已經被品牌所寓意的象徵和情感所融化。這就是成功品牌的精髓所在。優秀的創意賦予了產品一種能夠滿足目標顧客心理的、視覺美感和情感的附加值，結合產品卓越恆久的品質，二者兼容並蓄，共同構築起了耐克的國際品牌形象。
創意法則一:籃球不是球
世界上恐怕沒有第二種產品可以像耐克一樣，將籃球運動和自己的產品形象緊緊地結合在一起，成為一對天然的關系。優秀的品牌都會找到一種自然的象徵，讓品牌生長在另外一個物體上來演繹產品自身所無法表現的個性。
藉助籃球運動建立品牌形象，是耐克長期以來不變的法則，以喬丹為代表的美國黑人運動員將耐克內涵推向了一個極至：卓越、力量和不可戰勝的頂峰，籃球已經成為耐克品牌的象徵，並失去原本「球」的意義。隨著美國NBA在全球的風行和影響，耐克已經被注釋為美國文化的象徵，它被社會轉化為一個國家的文化符號。這證明一個品牌一旦和國家與文化的因素融合為一體，它就具有了神一般的力量，人們很難抵禦其品牌所產生的魅力。
用黑人運動員一雙有力的手拿著籃球的創意，簡潔明了地表現了品牌人性化特徵，賦予耐克獨一無二的勝者形象。
創意法則二：用速度征服速度
1998年耐克推出了一種新型的汽墊運動鞋。為了反映產品優良的性能，廣告創意用一個運動員在沙漠曠野奔跑留下的一串腳印，和一隊風馳電掣的賽車形成強烈對比，這串腳印風一般迅疾地穿越過正在行駛著的車隊，是車快還是人快？哪個速度佔了上風？耐克運動鞋優良的性能給人留下無限的想像空間。
黑白相間、廣袤的天際，汽車、大自然和運動員的視覺關系，巧妙地訴求了產品的優越特徵，將產品的物理個性演繹為人征服速度或超越自我的一種精神象徵。
速度對比的創意是耐克
在所有廣告創意中常常採用的手法。其實，征服速度一直是人類有始以來的夢想。穿上耐克就可以實現你心中的願望——征服速度，它迎合了每一個人。
創意法則三：讓產品「思想」起來
年輕人一直是耐克創意的主角。這則廣告有一段富有哲理的話：「一個不相信年輕人的社會註定要失敗的，或者，甚而言之，是一個殘缺的社會」。
產品在社會與年輕人之間用思想搭建起了橋梁，讓品牌具有思想，具有不同於循規蹈矩的認識，這是耐克1997年推出的一系列廣告之一。這組黑白系列廣告是用一組年青人的特寫，剛毅的面龐、冷峻的風格，通過文案闡述了對社會、失敗、人生等不同事物的看法，暗喻耐克堅毅、反叛而充滿青春與活力的品牌個性。
品牌不僅僅是用人物單純反映產品特性或功能，還要善於在人物和產品之間找到可以折射思想和觀點的東西，賦予產品一種與眾不同的「思想」，它引起目標對象的共鳴，最終就在消費者心中沉澱為良好的認知——品牌。
創意法則四：不要放過靈魂
讓你離開人世後還使用耐克的產品，真是「鞋鬼情未了」。創意發揮的淋漓盡致，其魅力連神鬼都為之撼動。
這組卡通式極為誇張的創意風格似乎違背了耐克一貫的創意風格。廣告是1997年由倫敦一家廣告公司創作的廣告。其創意極為大膽反叛，其中一則文案寫到：「快跑——你去世後，你的靈魂可以在地球上散步」。創意詼諧幽默，一改耐克傳統的「戲路」，這也許和英國人的文化背景有關，但無論怎樣，創意的相關性還是與耐克所有的廣告一致，它們共同強調「穿上耐克的鞋會跑得更快更舒適」，即使你的靈魂也是這樣。
創意法則五：最好讓產品也講話
耐克不僅僅用籃球運動彰顯品牌個性。隨著西方全民運動的普及，耐克為了提高市場佔有率，將產品定位為大眾化的、非職業運動員都可以穿的品牌。
採用在風雨中騎自行車運動員一往無前的形象，闡述一種不屈不撓的精神，強調人與自然抗爭，頑強戰勝自我的精神狀態。
其中，這則文案講到：「寒冷喊叫到：放棄吧；風嚎叫著：回家去吧；而你的衣服則說：太陽每一天都是新的！」文中絲毫沒有提到有關鞋或耐克的字眼，但好的創意就是能打動你的心，讓產品與消費者之間建立起一道心靈溝通的橋梁。生活中，每天我們都會遇到許多困難和挫折，以樂觀和從容的態度去對待生活，並將這一生活態度巧妙地用廣告創意表現出來，不是說教，而是寓於自然的、人性的畫面以及輕松的文案之中。
讓產品講話，不是說教，也不是自誇，而是達觀地反映自我。耐克在風雨和動感視覺中，傳遞了自己的價值觀。
創意法則六：讓不可能變為可能
優秀廣告創意的精髓就是將生活中看似不可能的事，通過產品訴求變為可能。其創意的法則就是要在產品和事物中找到某中關聯，而且是內在的、不是表象的關聯。
讓著名跳遠運動員Jackie
Joyner-Kersee跨越看似不可能的距離，誇張的比喻暗示了運動員只所以有著超越不可能的力量，就在於他們腳上的那雙神奇的運動鞋。
畫面中只有耐克的標志，沒有產品的功能介紹。品牌讓你充分展開想像的翅膀：人類征服不可能的事情都是從想像開始，耐克賦予人們好感的不正是它無限的想像空間嗎？
創意法則七：老當益壯顯身手
「八十歲的她，人們說還有一次大顯身手的機會，但她不這么認為。她說她還有好幾次。」人性化是耐克品牌最能打動消費者心的殺手鐧。用老婦人老當益壯、身手矯健的文案訴求，形象而生動地刻畫出了生命在於運動的哲理。創意雖誇張，但詼諧讓人可以會心一笑而欣然接受。耐克賦予人生活力和生命的品牌個性躍然紙上。在生命和運動之間畫上等號，挖掘出了受眾渴望生活、珍惜生命的心理需求和期盼。在女性、弱者、年邁與雄性、健康和年輕象徵的耐克之間找到一種聯結和關聯，傑出的創意是沒有年齡界限的，人性是永恆的。這一創意並未因老者的形象而弱化品牌個性，反而進一步強化了耐克的人性和健康活力的訴求，這就是該創意的成功所在。
簡潔是一種永恆的美，也是一種大膽的冒險。
創意法則八：究竟誰怕誰？
這是品牌創意的又一法則。耐克採用反向思維的方式讓消費者在深夜奔跑於荒郊野外。一輪明月，枯竭的樹干，勾畫出了曠野的荒涼與恐怖。但是，不用怕，「是狼害怕你，而不是你怕狼」。文案的副標題寫到：「晚上就如在家裡」。廣告創意用一個生活中我們有可能經歷的一個場景，將耐克產品隱藏在了恐怖與夜色之中，但它卻鮮明地彰現出了如同陽光一般明媚的個性。優秀的創意即使在黑暗中也照樣發光，關鍵是如何從生活的源泉中去觀察和體驗產品特性和品牌之間的內在聯系，之後，再用一種意想不到的方式將它表現出來。耐克在黑夜、狼和恐懼的反面要素中，找到了與品牌的聯想。
創意法則九：善用明星武器
利用體育明星作為品牌的代言人或化身，一直是體育產品最為有力的創意武器。
網球巨星阿加西作為耐克品牌的形象代表，他的網球價值觀是，要狠很地擊球，更要狠很地打擊對手的自我意識。耐克將這段文字作為其創意文案與阿加西擊球剎那間的動作結合在了一起，傳達了耐克力克群雄、追求成功的品牌理念，迎合了購買者崇尚明星、渴望成為勝利者的心理慾望和潛在需求。好的創意不是濫用明星，而是善用。不要讓明星成為產品的道具，而要成為品牌的精神化身和有血有肉的代言人。這是世界品牌利用明星的常勝不衰之道。耐克正是有效地利用了各種各樣的世界體育明星，才使它沒有被明星的光輝所淹沒，而是讓明星永遠照耀著品牌。
創意法則十：圖騰，圖騰
最原始的崇拜就是圖騰。不是把標志，而是把他所崇拜的體育明星赤裸裸地紋在身上。紋身的意義已經超越了美觀自身，而是演化成了心理慾望和精神期盼的外化。耐克和紋身之間建立了什麼？耐克的創意暗示：精神是一種心理的圖騰，耐克可以將人類的圖騰變為現實。耐克標志或者說，著名世界品牌不就是存在於現代消費者心中的圖騰嗎？
「有全能的（指網球等比賽中的）正手打保護著我」。用紋身創意將品牌和一種圖騰聯系在一起，完全是一個出人意表的概念。這里的圖騰顯然是一個體育明星崇尚者的傑作。紋身圖形創意將耐克與圖騰在精神的層面上融合在了一起。原始手繪的圖形的與現代的耐克標志形成視覺上的鮮明對照，讓受眾在意念的想像空間，思考和對應著兩者之間的關系。究竟是誰包容了誰？人類對體育競技生生不滅的理想和追求都鐫刻在了這肉體與品牌的血肉相聯之中。
有創意的廣告在原始和現代之間是沒有界限的。
創意法則十一：跑不跑由你
比較一向是廣告創意常用的手法之一，但能在比較廣告中不傷害競爭對手，並顯示出可以包容不同生活方式的人或事，乃是品牌創意的大家風范。
在大量的耐克品牌創意之中都不乏見到。將生活中司空見慣的現象信手拈來，是這則廣告的精彩之處。「今天，你要麼跑要麼不跑」。創意用一動一靜反映出來兩種生活形態。其實，跑或不跑都沒有對錯，選擇了耐克就等於選擇了運動和生命的流動。耐克沒有很主觀地評價跑就是唯一的生活選擇，對不同生活方式的包容，流露出了耐克品牌的胸襟和氣量。所以，優秀的廣告創意一定要有對生活態度的包容，比較創意不是薄此厚彼，而是能容得下不同於我們行為方式的人或事。
創意法則十二：「要穿不要熨」
2000年耐克推出多元化的產品，其品牌形象表現與以往創意風格似乎較溫柔和女性化。如何由里及外地反映產品特質，這則廣告給我們的啟發就是讓消費者在使用中親身體驗。
（圖12）耐克除了運動鞋之外，在今年又推出了健身運動服的廣告。其廣告訴求講，護理運動裝，不是用熨斗，而是要用身體。運動裝的價值就是要在鍛煉實踐中方可體現出來。創意用一個非使用熨斗的服裝標志和黑白虛擬的人物畫面，集中突出了富有色彩的產品。創意的風格很現代，可能這是新世紀耐克在創意上的又一大膽突破。但簡潔突出其核心要素—運動這個主題還是永恆的。
創意法則十三：「我愛橄欖球」
好的創意是找到一種與產品有內在關聯的象徵。有了這點，傷痕都可以拿來做創意。
（圖13）廣告的標題是：「我愛橄欖球」。即使他已經傷痕累累，但對橄欖球的摯愛和追求不變。看不到產品和運動之間，或者說和當事人之間有任何直接的聯系，惟有體育的精神和境界。黑白照片的風格和特寫的男性脊背的傷痕，整個畫面洋溢著雄性和陽剛之氣。耐克倡導的體育精神和永不言敗的豪情不言而喻，品牌所能打動人心的魅力也就自然寓在其中。借某種象徵表示一種精神，間接地表現產品內涵，是品牌發展到一定階段採取的創意策略，當然，前提必須是該品牌具有一定的知名度和可信度。要發展到這一階段，企業必須要付出日積月累的努力。品質是**立於消費者心目中的品牌基石。這就是人類運動傷痕與產品之間關系。
耐克品牌創意綜述：
■ 品牌就像一個人，其核心價值和信仰要保持不變，才可成就自我；
■ 要有自己長久的形象特徵，無論用什麼表現，都要堅持到底；
■ 要用創意去打動人，而不是用自我表白；
■ 品牌形象是產品品質加優秀的廣告創意。