珠寶首飾產品與品牌規劃

㈠ 國內外比較有名的珠寶首飾品牌

1、老鳳祥

老鳳祥，上市公司，中國500強企業，是百年民族品牌，中國著名的珠寶首飾品牌。上海老鳳祥有限公司正是由創始於1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來，其商標「老鳳祥」的創意，也源於老鳳祥銀樓的字型大小。是跨越了中國三個世紀的經典珠寶品牌。

2、周六福

周六福，中國珠寶品牌，自誕生以來，就以「締造價值，傳承真愛」作為企業使命，心懷「讓每一個擁有周六福珠寶的人倍感幸福，備受尊崇」的企業發展願景，專業從事鑽石鑲嵌等珠寶首飾的設計、生產、經營業務。全國總部設立在深圳，統籌全國市場開發和專營店運營管理。

3、蒂芙尼

蒂芙尼，著名珠寶腕錶品牌，1837年誕生於美國紐約。創新和設計是蒂芙尼品牌傳承的兩大基石，蒂芙尼藍色禮盒（Tiffany Blue Box）是其品牌的經典，The Tiffany® Setting六爪鑲嵌鑽戒成就品牌經典標志。

2018年12月，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，蒂芙尼排名第183。

4、蕭邦

蕭邦（英文名Chopard），是1860年路易於利斯-蕭邦在瑞士創立的高級手錶珠寶品牌。蕭邦的產品風格是工藝考究和時尚動感，它的主題產品有女士飾品。

5、寶格麗

寶格麗（BVLGARI）成立於1884年，是義大利珠寶品牌。1879年，索帝里歐·寶格麗舉家移民到義大利的那不勒斯，1884年他在羅馬開了一家銀器店，專門出售精美的銀制雕刻品。

寶格麗在首飾生產中以色彩為設計精髓，獨創性地用多種不同顏色的寶石進行搭配組合，再運用不同材質的底座，以凸顯寶石的耀眼色彩。

2018年12月，世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單，寶格麗排名第487。

參考資料來源：網路——寶格麗

參考資料來源：網路——蕭邦

參考資料來源：網路——蒂芙尼

參考資料來源：網路——周六福

參考資料來源：網路——老鳳祥

㈡ 2020年首飾的流行趨勢有哪些

如今，人們對於珠寶的喜好程度以及考慮的可持續發展問題等等，都已內經成為珠寶配飾愛好者所容考慮的范圍。在接下來的年度Instagram最流行的10個新珠寶品牌中，我們不難看出。極簡主義正在崛起一部分銷售者追求。情感珠寶可持續發展和道德珠寶概念也讓年輕消費群體為之捍衛和追求的新理念。
極簡主義 、可持續環保、道德類等 2020年應該會更加註重；
PS: 我了解的，這方面平台，國內POP做的還是比較不錯的，裡面有很多的分析報告、款式素材等資料可供參考，個人比較推薦

㈢ 做珠寶類市場調研要注意什麼

做珠寶類市場調研應該注意的問題：

第一，目標要明確。
目標模糊，范圍過大是致命問題，所以在設計調研前，一定要非常明確要通過調研解決什麼問題，能夠將目的明確出一個個簡單清晰的問題。
舉例來說，在調查「我們的營銷存在什麼問題?」這個課題時，調查涉及到的相關方面非常廣而深，工作陷入汪洋大海，時間長、人員多、費用大……很多企業對這個問題的市調就會陷入面面俱到、淺如皮毛的境地，甚至得到的只是一些常識，如「該行業進入集中化階段」，「價格已經不是關鍵因素，顧客更相信品牌」……
因此，對目標進行分析、排除、鎖定!召集相關人員坐下來，特別是一線的人員和專業的外腦必須參與，根據既有的信息，進行「性」和「量」的分析，把問題縮小、聚焦。

第二、，決策人員要參與。
不少決策者認為調查是執行層乾的事情，領導的職責只是審批調查方案和根據調查結果做決策。但是如果調查結果失真或者出錯，調查結果不可信，就難以給決策提供有力支持，甚至會產生決策失誤，失真的調查對決策有百害而無一利。因此決策人員要對調查人員有嚴格的篩選、培訓和管理，並且參與到一線的調查中。參加調查還有利於決策者糾正一些主觀成見。可以聽到顧客怎麼說、經銷商怎麼說，面對勞民傷財換來的調查報告，不少決策者自己都半信半疑。該怎麼定還是怎麼定，等於沒有做調查。

第三，應重視數據背後的東西。
有些人動不動說：我們決策一切看數據說話。
可是，大量中國企業是不具備那套靠數據說話的條件的，因為時間、費用、人員等前提條件統統不具備。更重要的原因是，有些關鍵信息往往憑數據反映是不夠的，如消費動機、消費誘因、顧客潛意識等，這些往往必須超越數據來洞察、來挖掘。

第四、調查不要遺漏關鍵因素。
調查不需要面面具到。不重要的因素可以排除，但重要的因素不能遺漏，否則這個調查結果無用甚至害人。比如，有關品牌定位的調查必須涉及自身、顧客、競爭、行業趨勢。不清楚地了解自己，做出的定位很有可能支持不住，不了解顧客很可能顧客不認帳，不了解競爭對手則很可能無法在競爭中突圍，不了解行業趨勢則有被淘汰的風險。站得高、看得遠、看得寬、看得深，在策略類的調查中至關重要。再比如關於品牌傳播的調查，需要關注目標顧客的認知現狀、認知特點及相關認知資源。比如，不了解顧客的認知現狀，很可能掉進教育顧客或者扭轉顧客的泥潭，或者陷入對手埋伏的包圍圈，如不了解顧客的相關認知資源，很可能不懂得借力做經濟效益很好的傳播。

㈣ 「珠寶綜合服務提供商」品牌之路

周厚躬

在經濟全球化不斷深入、市場競爭日趨激烈的今天,品牌作為核心競爭力的重要因素,必將發揮越來越重要的作用。對於企業而言,要決戰市場,靠的是品牌而非簡單的產品。

創立於1990年的寶怡珠寶,經過二十多年的發展,已從作坊式小工廠發展成一家綜合性的大型企業集團。在各級政府、中國珠寶玉石首飾行業協會及深圳珠寶玉石協會等的支持下,寶怡珠寶得到了長期健康有序的發展,在珠寶首飾行業里贏得了信譽,成長為中國珠寶業界同時擁有「中國馳名商標」和「中國名牌」兩項最高品牌榮譽稱號的實力品牌,並與DTC、國際鉑金協會、世界黃金協會等有影響力的國際協會、專業機構形成了穩定的戰略合作關系。

1.品牌立業的企業發展戰略

1990年,深圳市寶怡珠寶首飾加工廠在深圳成立,專注於貫金屬鑲嵌產品的研發設計及加工生產。在行業還普遍停留於產品製造、不識品牌為何物的初始階段時,公司領導人便已擁有了敏銳的品牌意識,「寶怡」品牌率先在深圳珠寶行業誕生。「品牌立業」,寶怡珠寶的掌舵者從創業一開始便樹立這樣一個明確的企業經營基本戰略。只有創立了屬於自己的強大品牌,企業才能夠持續不斷的發展,才有可能鑄就受人尊敬的企業。寶怡要做的是百年基業,而非一時一地的生意,所以「以品牌立業、以品牌促發展」必定是寶怡堅定不移的基本戰略。

為了保證產品的優異質量,樹立良好的品牌形象,早在1992年,公司便花費巨資從國外引進了多台先進的生產加工設備。在二十多年的發展歷程中,寶怡珠寶始終高舉品牌大旗,從產品研發設計、工藝創新到企業經營、營銷推廣,從企業內部管理、文化創新到客戶外部服務、品牌公關傳播,每一個環節無不圍繞著品牌展開,不斷為品牌加分增值。

2012年中國珠寶玉石首飾年鑒

2012年中國珠寶玉石首飾年鑒

寶怡珠寶以產業報國為己任,憑著高度的社會責任感,除了嚴格要求產品對消費者負責、工廠對資源環境負責外,公司同樣熱心於社會公益事業,如「情系希望工程,愛獻井岡老區」,多次向吉安市希望工程實施辦公室捐款,並援建了「吉安縣深福希望小學」;「情系災區,救災捐款」的愛心行動幫助受台風影響的災區群眾早日戰勝洪澇災害,盡快恢復生產,重建家園;自2004年起每年都向深圳技師學院捐資開辦「河源扶貧學生首飾設計與製作班」,並派出公司骨幹人才進行教學實操,並全部安排合格的畢業生到寶怡就業。由於積極參與並組織各項公益活動,寶怡公司成為深圳市政府重點扶持企業之一。良好的社會責任感也為寶怡品牌注入了無窮的魅力,使其更加鮮亮光彩,同時贏得了客戶及社會公眾的尊敬與信任。

2012年中國珠寶玉石首飾年鑒

㈤ 珠寶首飾十大品牌分別是哪些

珠寶首飾十大品牌：海瑞溫斯頓，格拉夫，克徠帝，周大福，周生生，卡地亞，戴瑞，蒂芬尼，寶格麗，梵克雅寶。

1、海瑞溫斯頓。

在珠寶的世界裡，你不可以對梵克雅寶無動於衷，它代表的絕對不是一般意義上的珠光寶氣，而是崇高的法國氣質。它是愛情與夢想的混合體，是一種不言而喻的象徵。它集萬千寵愛於一身，贏盡天下人的歡心。梵克雅寶 (VanCleef&Arpels) 自誕生以來，便一直是世界各國貴族和名流雅士所特別鍾愛的頂級珠寶品牌。

㈥ 深圳珠寶加速品牌建設

深圳市黃金珠寶產業集聚基地（以下簡稱集聚地）於2004年8月成立，是深圳市九大產業集聚地之一，一期面積為56.63萬平方米。2005年，集聚地被廣東省經貿委授予「廣東省黃金珠寶產業集群升級示範區」稱號。2006年，集聚地被中國珠寶玉石首飾行業協會和國土資源部珠寶玉石首飾管理中心聯合授予「中國珠寶玉石首飾特色產業基地」稱號。

1.集聚地2009年發展情況

1.1加強環境改造，吸引知名企業入駐

為給珠寶企業營造良好的營商環境，深圳市委市政府積極進行集聚地環境改造。目前，聚集地環境改造一期工程大部分已完工。根據美國易道公司對集聚地所做的「水貝項鏈」概念規劃，在集聚地核心區內建立一個「水貝項鏈街區」。黃金步道、水晶廣場、翡翠里、洪湖公園的婚慶閣、慶典坡等主要景觀已完工並投入使用。

珠寶產業集聚地不斷改善營商環境，吸引了眾多知名企業入駐。僅2009年就有中國黃金集團、沈陽萃華金銀珠寶股份有限公司、大凡珠寶有限公司（TTF）、金葉珠寶公司等知名珠寶企業在此設立公司。由香港A aron Shum（古珀行）集團公司興建的「飾界·海外品牌珠寶中心」也正式營業。

1.2加快區域品牌建設，拓展國內市場

「深圳珠寶」區域品牌有36家成員單位，其中有29家位於羅湖，另外7家企業中有6家在羅湖設有營銷中心。為推廣區域品牌，2009年9月深圳市委市政府在沈陽舉辦了「深圳珠寶」區域品牌推廣活動，現場簽約額達31億元。

為開拓內地市場，擴大集聚地的影響力，市區兩級政府積極組織珠寶企業參加國內綜合性展會。如，第十五屆中國蘭州投資貿易洽談會，深圳參展珠寶企業達27家，簽約項目23個，簽約額高達35.76億元；第五屆中國吉林·東北亞投資貿易博覽會，參展企業與吉林省當地商家簽約額多達28億元。

1.3加快公共服務平台建設，完善公共服務

為了促進集聚地珠寶產業的長期繁榮，深圳珠寶整合現有的公共服務資源，將在集聚地建立一個建設規模為1.3萬平方米的綜合性公共服務平台，總投資額為1億多元。這一公共服務平台不僅包括設計研發、檢驗檢測、人才培訓、網路信息等功能，還將吸引國內、國際珠寶首飾行業知名機構在公共服務平台內設立總部或辦事處，以擴大集聚地在國內以及國際上的影響力。此外，還將引進世界知名珠寶企業在公共服務平台中設立產品展示中心，為中外珠寶界提供一個交流與合作的平台。

1.4成功舉辦珠寶節，擴大深圳珠寶的影響力

2009深圳珠寶節於10月19日～11月2日成功舉辦。本屆珠寶節主會場為水貝珠寶園，分會場有金光華廣場、萬象城、古玩城、水貝國際珠寶交易中心、金麗國際珠寶交易中心等十多個場所。

2009年中國珠寶玉石首飾鑒

本屆珠寶節有100多家企業共同參與，舉行了珠寶品牌大聯展、《深圳珠寶消費鑒賞全攻略》及優惠券大派送、「百花獎」精品展、珠寶「平價購」、珠寶新品搶「鮮」看等幾十項活動。通過這些活動向市民及遊客宣傳深圳珠寶，擴大了深圳珠寶基地的影響力，並借珠寶節之際吸引來深遊客參觀、購買深圳珠寶，刺激珠寶消費市場，同時也為珠寶產業與其他產業互動搭建了良好平台，也促進了商貿業、酒店旅遊業、文化產業、金融業、汽車及通信服務業等產業聯動、優勢互補。

2.2010年工作計劃

2.1積極推動黃金珠寶產業公共服務平台建設，做好裝修施工招投標工作，爭取盡快完成裝修工程。同時，做好公共服務平台招商引資工作，爭取引進一些國內外知名行業機構、設計師工作室及檢驗檢測機構，充分發揮公共服務平台服務企業的功能。

2.2繼續實施產業置換策略，促使非珠寶企業遷出珠寶基地，積極吸引區外珠寶企業入駐，進一步提高珠寶基地品牌集聚效應，積極推動黃金珠寶產業區域品牌建設，擴大「深圳珠寶」的知名度。

2.3推動黃金珠寶產業向高端化方向發展，重點促進設計研發鏈和展示交易鏈的發展，積極推動黃金珠寶產業與文化創意產業、金融、旅遊等高端服務業的結合。為擴大「深圳珠寶」的影響力，推動珠寶產業與轄區其他優勢產業深入互動，在成功舉辦2009深圳珠寶節的基礎上，計劃舉辦內容更為豐富的2010深圳珠寶節。

2.4積極實施「走出去」戰略，計劃組織轄區部分珠寶企業參加國內外知名展會，拓展國內外市場。