中国服装市场的变化

❶ 60年中国服饰的变化的文章

希望对你有帮助60年了，中国社会发生了巨大的变化。改革开放的辉煌成就最直接地写在了每一个人的脸上，最细微、最形象地体现在每一个人的身上。

60年前，在所有人的身上，绿、蓝、黑、灰颜色的衣服一直占据着绝对的“统治地位”。也许，稍微鲜艳一点的衣服就会引来“资产阶级思想”的指责；如今，大街上满是穿得花哨的男男女女和时尚的“潮人”，踏着轻快的节奏追逐着时尚的脚步。30年前，一家几口人一年四季的衣服，一个衣橱就可以轻松装下。如今，人们大衣柜里五彩缤纷，很多女性朋友开始不得不为换季时清理衣柜而感到烦恼……

新三年 旧三年 缝缝补补又三年

60年前，人们的衣着穿戴以艰苦朴素为荣，其实还是供应紧张。那时买布得有布票，一个人一年就给三四米布，加上挣得也少，一个月三四十元钱的工资，想置办件新衣裳得在过年时。

现在可不同了，买衣服就是买流行。衣服一旦压箱底就永无出头之日。对于很多现代女性来说，最尴尬的事恐怕就是“撞衫”了。如果哪位女士在公共场合里发现居然有人穿了一件跟自己一模一样的衣服，那就麻烦了；如果是在重要的特殊场合里遇上“撞衫”的话，恐怕很多人都会跟着一起尴尬。21世纪，女性对于服装的最高要求就是可以表现出自己的个性，最好是独一无二。也因此，追求个性、标新立异成为现代女性服装需求中最重要的元素。

绿军装 小白鞋 一个时代的时尚

草绿色布军装在那个年代，这就是最时髦、最时尚的装束。那时，谁要是穿有颜色的服装，自己都不好意思出门，生怕同学说自己是资产阶级小姐，在同学中抬不起头。在那清一色的年代，也没有人讲究服饰衣着。

能引起这茬人强烈怀旧情结的还有白帆布运动鞋，当时几乎是人人拥有，人人珍爱的奢侈品。因为那时学校经常有各种活动，只要有活动就要求一律穿白鞋，所以每个同学都必须有，但每个人平时都舍不得穿，怕弄脏了。有的同学白鞋穿得太久了不白了，就用白鞋粉涂上，和新的差不多。所以那时同学们只要有点零花钱就会为自己买一个1角钱的白鞋粉留着。还有聪明的，下课的时候把老师的白粉笔偷着揣几根，用来擦鞋也挺白。那时谁要是有回力牌白色运动鞋，那就是典型的“贵族”了，让人羡慕不已。

缤纷色彩 始于上世纪80年代

老百姓服饰的春天开始于1978年改革开放。随着我国经济不断对外开放，西方文化和港台时尚迅速进入老百姓的生活，向年轻一代传递着最新的潮流信息。而这样的变化，直接体现到上个世纪80年代的小青年身上。当年最抢眼的就是大街上横扫而过的大喇叭裤。

上个世纪80年代初，戴蛤蟆镜、穿喇叭裤是一种所向披靡的时尚，它的轰动效应不亚于现在的裸奔。

《霹雳舞》是20世纪80年代最震撼中国青少年的歌舞片，身着蝙蝠衫，头上裹布，脚踩高帮运动鞋，一遍遍模拟擦玻璃或者外星人行走动作的情景，成为当时年轻人的追逐。于是，蝙蝠衫成了那个年代的流行装。牛仔裤在那个年代曾掀起过热浪。现在它被大众所接受。由于它过于颓废、前卫，被大多数人所拒绝。不过经过时间的磨砺，牛仔裤现在已经深入人心，不光年轻人喜欢，上年纪的人同样可以穿牛仔裤，它成了最招人喜欢的服装。

弹指30年，老百姓对服装的审美已经发生了天翻地覆的变化。“要穿出个性，穿出自我，只要我喜欢，没有什么不可以”的着装心态已成为21世纪大众着装的意识。

不是我不明白 这世界变化快

上个世纪90年代，人们记忆中服装界最显著的变化就是出现了专卖店，人们可以从其中买到品牌服装了。至此，中国服装至少在高端人群中已经实现了与世界同步。在这个时代，奢侈、豪华、昂贵已成为人们理直气壮追求的生活目标，对名牌的崇拜成为高尚品位的表现，人人都想拥有一件名牌时装。

说起服装的变化，那么女性服装的变化是最有代表性的了。上个世纪90年代是女性服装变化最快的年代，甚至于一种潮流还没有形成几乎就面临着过时的尴尬，稍有不慎就会落后于潮流。这一时期，人们的着装意识从以往注重价格和款式变化为更注重品牌。品牌，成为人们身份和品位的主要标志。上世纪90年代，在比较大的城市里，女人都习惯到专卖店买衣服鞋子，而收入比较低的城市女性则更多地光顾各种服装摊和大市场，那里有更大量的款式与花色的服装供人选择，价格也更加便宜。在当时，不仅成年人，就连学生们也开始纷纷追求品牌服饰，“真维斯”、“班尼路”等各个品牌专卖店开遍了长春热闹的重庆路等繁华商业区。

在上个世纪90年代，年轻人中又开始流行韩版衣服，统称哈韩一族。哈韩族的主要服饰是穿着肥大的伴有大窟窿小洞的拖地牛仔裤和牛仔服。当时刚出现时，很多人都以为他们是穷得没钱买衣服的人，后来才知道这是一种新潮流。不过在当时这种穿着的人大多是年轻人，而且被认为是流氓、混混的“制服”。如果父母们看到谁家孩子这么穿，就得拽着自家孩子耳朵教育一番。

在改革开放最初的10多年间，关于服装的每一个动作、每一个改变几乎都会在社会上引起热议。但如果说20世纪80、90年代的时候，喇叭裤、韩装等还曾掀起过一阵热浪。那么进入21世纪以来，服装界这样具有全国效应的热点话题就已经销声匿迹了。在这个世纪，人们对服装的追求早已经转向多元化、个性化了，大家开始不再是盲目地追随流行，而是开始选择自己喜欢并且适合自己的衣饰打扮了。

数风流人物 还看今朝

在21世纪的最初几年，拥有几件名牌衣服，对于普通人来说也不再是什么新鲜事。相反，太过大众化的名牌服装已经不能满足人们的需求了。此时，服装的主要作用已经不再是御寒，而是一种独特个性的展现。

只要自己喜欢，只要能体现出自己的个性，没有什么不可以穿的。这种心态已成为当今人们着装的主意识。人们的衣柜里也随着这种意识、思想的转变而五彩缤纷起来。

这些年来，随着改革开放的不断深入，人们的思想观念不断转变，世界各地的着装观念大量涌入中国，在中国掀起了一阵阵时装风暴。在21世纪，世界服装开始走向复古，各国、各民族的独有服饰俨然成了抢手货。中国传统服装的元素也越来越广泛受重视，被广泛的应用。于是，中国传统服装也随着这股热潮走进了寻常百姓家。提起中国服装，唐装和旗袍无疑最具代表性，不论是整体设计，还是手工刺绣，都成为这个世纪流行服装设计的灵魂元素，而象征着东方色彩的中国红、宝石蓝等等，也铺陈出美丽的中式时尚。中式服装的专卖店更是各家商场的“点睛之笔”，唐装和旗袍柜台前总是吸引不少人驻足。

当然，这些年变化大的不仅仅是女装，童装更是成为服装中的热点。如今市面上的衣恋童装、小猪班纳、芭比等品牌童装卖得是热火朝天。童装相对于成人装来说是后起之秀。这些年，随着人们生活水平的提高，特别是每个家庭只有一个孩子，父母对孩子的关爱自然越来越多，对童装的要求也越来越高。

❷ 中国服装行业的市场分析

服装业是广东省九大支柱产业之一，广东拥有涵盖面辅料、制衣、印染加工、集散市场在内的完善产业链，产业集群化发展优势明显。但是近年来受各种因素影响，广东省服装行业地位下降，产量整体趋于下降，在全国比重不到20%;销售总额持续下降。产业发展面临资源和环境挑战，自主创新瓶颈，周边国家服装业的崛起挑战，国内其他地区的激烈竞争以及国际市场冲击等挑战。未来，广东服装业要从整体上加快产业升级，发展服装业总部经济和时尚创意产业;建立高科技含量、高附加值、低能耗、低污染、自主创新能力强的现代服装产业体系。

产量整体趋于下降

服装行业属于劳动密集型行业，我国是服装生产大国和消费大国。我国服装产业呈现集群化发展，以长三角地区、珠三角地区、环渤海地区三大经济圈为辐射中心，在服装主产区广东省等地，围绕着专业市场、出口优势形成了众多以生产某类服装产品为主的产业集群。

服装业是广东省九大支柱产业之一，广东拥有涵盖面辅料、制衣、印染加工、集散市场在内的完善产业链，产业集群化发展优势明显，拥有26个服装特色产业集群，其中包括中国品牌服装制造名镇—广东省东莞市茶山镇;中国化纤产业名城—广东省江门市新会区等。

面对挑战，广东服装业要从整体上加快产业升级，发展创新的、现代化的服装产品，发展服装业总部经济和时尚创意产业;要推进产业升级，实现资源的优化配置。建立高科技含量、高附加值、低能耗、低污染、自主创新能力强的现代服装产业体系。

— 更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》。

❸ 中国的服装是怎样变迁的

50年来的中国城镇民众服装大势扫描

1949年前，中国城镇男子着装通常是长袍马褂，妇女服装多为旗袍或者中式短装配长裙。中华人民共和国成立至文化大革命之前，城镇民众的服装表现为新旧交替、多样并存。

新中国成立初期，列宁装、“布拉吉”、“毛式服装”颇为流行。新中国成立之初，中国的政治、经济、军事和文化无不以苏联为模式，苏联服装也成为当然的革命象征，深深地影响着城镇居民。列宁装一度成为最流行的服装。穿列宁装、留短发，外观干练、飒爽英姿。除外，仿苏联坦克兵服装设计的“坦克服”、“乌克兰 ”式衬衣、“布拉吉”也多有流行。

同样，受革命的感召和对共产党干部的崇敬，中山装引起一些青年学生的追捧。继之各界人士竞相效法，很多人改穿中山服或军便服。干部服的色彩多以蓝、黑、灰为主，彰显艰苦朴素的时代风气。具有象征意义的是有人把西服穿在里面，外罩一件干部服，这可以说是时代精神的“极致”。因为当时的国家领导人多喜欢穿改良中山装，所以外国人常常把它叫“毛式服装”。

1949年以后，生产领域的工人阶级地位得到提高，着工装成为一种荣耀。又由于国家经济处于低水平待发展阶段，因而艰苦朴素成为全社会共同遵循的时代风尚。绝大多数民众过着“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”的拮据生活，但逢年过节总会做身新衣服，至少也会换身干净的衣服。

上世纪50年代，棉猴、绒衣裤是城镇民众习见的服装。男子穿西服的风气也因为传统长袍不适合现代生活的节奏而再度兴起。这一时期，人们多穿手工制作的布鞋。另外，前后挂胶、以草绿色帆布为面，橡胶为底的“胶鞋”，因为中国人民解放军穿用而得名“解放鞋”，成为这一时期城镇民众广为使用和喜欢的鞋型。碍于经济水平，皮鞋并不多见。

十年“文革”时期，开始了“十亿人民十亿兵”的军便服时代。文革时期，最时尚的装束莫过于穿一身不带领章、帽徽的草绿旧军装，扎上棕色武装带，胸前佩戴毛泽东像章，胸前斜挎草绿色帆布挎包，胳膊上佩戴着红卫兵袖章，脚蹬一双草绿色解放鞋。除红卫兵外，工人、农民、教师、干部、知识分子中相当一部分人也穿起了军便服。服装市场也开始出售草绿色上衣和裤子。由此，开始了“十亿人民十亿兵”的军便服时代。这一时期，服装的等级意识逐渐消失，取而代之的是阶级意识。在原有的艰苦朴素、勤俭节约的思想风尚中，又增添了浓烈的革命化、军事化色彩。

改革开放以来，服装行业呈现了风格多样、色彩斑斓、求新求变的特点。1978年，中国人民迎来了改革开放的春天。思想上的拨乱反正，经济上的恢复发展导致服装行业的极大繁荣。从此，国门向世界敞开，五色斑斓的外国服饰涌入中国市场。中国城镇民众的穿着发生了根本的变化，在思想解放与国民经济发展的前提下，人们追求新异的审美心理日趋成熟。风格多样、色彩斑斓、求新求变，成为新时期服装流行的特点。
20世纪80年代后中国服装演变趋势

近二十多年，中国城镇服装还表现出时装大众化趋势。其突出表现是各种名牌时装走入寻常百姓家。世界时装舞台与中国时装几乎同步发展，同步流行。呈现出以下鲜明的特征：

流行的国际化趋势。服装的国际性流行已成为世界各国服装发展的一项基本法则。世界服装走向中国，世界也把目光转向了中国。世界顶尖级设计大师在服装设计中，常常借重中国民族文化的典型符号和要素。如旗袍的理念、汉字之美、对称的审美标准等。

风格的中西合璧。中西合璧的服装风格产生于19世纪末。随着西方审美观的流播，人们对待新事物、新观念已变得更加宽容。多变、时髦、表现人体美的服装适应新的社会生活潮流，迅速得到人们的认可。

与自然相和谐。近一二十年，中国服装同世界服装一样走上了一条追求自然美之路。和谐表现在色彩上是自然原色成为流行色调。另一个特点则是利用天然材料制作服装。由此真丝、全棉、亚麻等服装大行其道。

民族化与大众化。任何一个民族都有自己独特的审美习惯和特定的民族服装。一直到今天，中山装和旗袍都是东方服装和西洋服饰的融合典范。它展现了中国民族服装强大的生命力和艺术感染力。

❹ 中国服装市场经历了哪两次大的变化

目前，中国一些新建纺织服装专业市场将面临资金、招商和运营专的压力，一些传统、品牌属纺织服装专业市场也将迎来新的转型、提升和创新的机遇。面对着中国东北和中西部地区巨大的纺织服装消费市场，我们提出采取产业与市场双向转移的战略思路，加快纺织服装产业结构的调整和扩大内需战略的实施。

❺ 服装业 未来的几个发展趋势

不管对国内品牌,还是国外品牌来说,2019年并不是最好的一年。有人高调辉煌,也有人暗淡离场。
甚至还有人放话说:2019年,别开服装店了!
这样的话未免也太偏激。
与其怨天尤人,不如及时规整。我们要做的,应该是根据去年的事件分析今年的趋势,并以此对自己的品牌进行迭代,让自己越做越好!
时不待人,2019年都已经过去了二分之一,我们来看看2019下半年的服装业趋势。好好看,千万别掉队!

01国潮夺目,运动品牌飞驰

运动品牌的崛起,向潮牌的靠近,是近两年最为明显的趋势之一。
据数据显示:2017年我国运动服饰行业规模为1045亿元,同比增长9.77%。到了2018年,则达到1147亿元,同比增长9.76%。
可想而知,到了2019年,这将是多么庞大的一个数字!
算上今年,李宁已经是三登国际时装周了;
安踏也毫不示弱,收购眼光一如既往的犀利独到:从FILA到芬兰体育巨头AmerSports,正式向世界宣告中国运动品牌的崛起!
我们的国产运动品牌,正在以飞速追赶Nike、Adidas。不仅是产品外形的升级迭代,更多的是质量上的紧追猛赶!
再来看以前曾被嗤之以鼻的潮牌,如今也是打了漂亮的翻身仗--
太平鸟玩转跨界虏获一票粉丝;
淘品牌出身的花笙记竟也成了各路明星大佬的首选;
冠希哥的CLOT更是用一次又一次中国风的设计震惊世界!
当千禧一代成为消费主力,运动品牌与潮牌的需求也变得越来越大。毫不夸张地说,2019年,中国运动、潮牌市场正在全面爆发!

02品牌文化决定消费者去留

从PhilippPlein抄袭到潮牌MLGB因名字掀起的轩然大波,哪一个不是受到强烈抵制。不难看出,如今品牌作死真的只是一念之间的事儿。
而消费者也越来越看重品牌的文化,背后的故事,以及它待人处事的态度。最明显的差距就是今年年初两大品牌给出的贺岁片--巴宝莉的诡异画风被全网吐槽,优衣库则好评满满。
新春洋溢的优衣库贺岁片:光是一则广告,就能左右顾客对品牌的看法,何况是品牌背后的文化呢?

03品质优先,快时尚逐渐没落

不是我唱衰快时尚,只能说:靠快产争流量的时代,逐渐消失了。曾经风光一时的各大快时尚品牌,纷纷进入寒冬时期--
Topshop亏损,与中国合伙人解散,退出中国市场;
NewLook业绩不佳,关店潮,退出中国市场;
H&MNyden业务重组,CEO辞职;
GAP退出澳大利亚市场,关店潮,关闭第五大道核心旗舰店;
Forever21退出法国市场;
……
几天前,时尚机构Threp也发布了一组数据,更是力证快时尚之路有多难走--
有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰。其中大部分为年轻消费者。
有40%的受访千禧一代表示会停止购买快时尚品牌产品。年龄在18岁至21岁的受访者中,有54%决定购买质量更高的产品。
如今,消费者已经不单单满足于美的需求,更多的是在乎质的保障。即便是90后、乃至于00后,都是如此的消费观念。
所以,2019年,光靠'快'已经不够了,脚踏实地才是发家硬道理。

04线上加速线下融合

纵观国内外服饰零售市场,随着数字化时代的到来,互联网的普及,消费者生活方式发生变化,越来越多的服装企业加速了线上线下融合。
优衣库:消费者线上下单后,线下数百家门店支持24小时内便捷取货;
太平鸟:通过商品、支付等维度打通,支持门店扫码购、门店自提等新业务;
男装品牌CommonGender,更是一上市就采用线上线下结合全渠道销售模式
到了2019年,线上下单线下提货,或是线下体验线上购买等模式已经成为服装业的大趋势。

05短视频、直播盛行,赚钱新路出现

如今短视频大行其道,比如抖音。
不少人也发现其庞大的流量能为己所用,很多品牌已经开始从短视频平台导流,就连茵曼、Dior这样的大牌都入驻了抖音。
互联网如此普及的现在,过硬的产品固然有能耐,但多元化的传播渠道也是供应链上不可或缺的环节。
年轻人在哪,哪就有流量,哪流量多,广告投放目标就在哪。
短视频和直播作为一种新的传播渠道,将会成为未来5年里最火爆的宣传模式。

06个性化、定制化转变

当所有信息都触手可得,消费者面临着更多的选择,他们会更希望能够基于个人需求来自己掌控购物。
且随着90、00后成为消费主力军,他们的喜好、习惯和需求都有着新的特点:更注重个性化的消费体验。
未来品牌可以以大数据为依托,针对个体提供个性化定制服务。
就像服装Stitch,已经开始根据算法和造型师建议,为消费者提供个性化的服装与配饰推荐--
在Stitch买衣服,你只需要登陆它的网站,填写一个关于个人时尚偏好的问卷调查,包括尺码,颜色,样式等。
有了这些信息,StitchFix的专业时尚师,就会人工挑选5套服饰组合搭配,免费寄给你。
然后你可以在家试穿,把喜欢的留下,不喜欢的免费回邮即可。款项就由StitchFix自动从信用卡里扣除。
这种算法式个性定制,让StitchFix光在2018年一年,就赚了3800万美元!

07底线重视,品牌集体下沉

一边是几近饱和的一二线市场,一边是还未完全开发的的三四线城市,对国内服装来说,三四线城市已经成为了一块诱人的蛋糕。
成立三年即登陆纳斯达克的拼多多,率先撬开了下沉市场的大门。紧接着,趣头条的上市又再次证明了下沉市场的巨大潜力,也因此吸引了更多品牌下沉。
除了早期在三四线市场发家的海澜之家、安踏、森马、以纯等本土品牌外,很多一二线品牌也开始来分一杯羹:
拉夏贝尔计划在3年内募资新开店3000余个,重点投向二三线及以下城市,进一步提升在三四线城市的布局力度。

08颜值第一,产品店铺缺一不可

人们越来越注意自己的颜值,也越来越愿意把消费支出花在,给自己带来美的感受与体验的商品和店铺上。
现在店铺同质化特别严重,差异性不大。所以,产品上很难给到顾客新鲜感和奇特感......
正是因为这样,现在的店铺如果不在空间和视觉上为顾客制造新奇的美感,就很难在同品类中突出。所以,美已然成为了各大店铺最强的竞争力。