运动鞋子当前市场分析图片
A. 鞋子如何陈列，图片分析
1、橱窗展示区：
橱窗展示区的主要目的是介绍商品，吸引消费者，促进销售内。鞋店的橱窗展示无容需过分复杂，以高低不等的展架、创意简单的彩色背景板即可搭建一个基础又引人注目的橱窗。
B. 运动鞋的发展
1861年，硫化橡胶技术运用于制鞋，标志着现代运动鞋的诞生。
20世纪初，日本、美国、德国、英国、法国就已经开始对运动鞋研究，最早对运动鞋进行研究的是运动项目的教练，其次是运动鞋的生产商，后来演变为二者密切结合的共同研究。世界各大品牌如锐步、阿迪达斯、新百伦、骆驼、彪马等都建立有自己的研究机构或智囊团，设计和制造了一些独具特色的功能部件和特殊结构的运动鞋。而耐克公司对运动鞋研究最为广泛和深入，代表了当前世界运动鞋的研发和制造的最高水平。由于新的运动项目的不断出现，研究和满足这些项目的需求，提供新型的、多功能的、替代材料是运动鞋发展的主题，同时在原有运动鞋结构的基础上，加以改进，使之更加符合运动特性也受到越来越多的重视。为了提高竞技体育运动的观赏性，体现运动员的个性特点，在造型上趣于更加美观、更加典型化、个性化。在色彩运用方面，采取多种色彩的搭配、提高明度，更加鲜艳程度等。
20世纪90年代以前，美国、德国和日本是世界运动鞋研究、设计、制造的三大国家，一直引领着世界运动鞋的潮流，左右着运动鞋的发展趋势。且运动鞋生产的种类繁多，款式多样、色彩丰富、图案多变、立体感强、挺括性好，与服饰综合搭配，整体效果协调。对运动鞋的卫生性能要求极高，研制出具有除臭性能的鞋用织物。
运动鞋的发展会随着人们生活空间和活动范围不断扩展，新兴运动项目不断兴起，加之旅游业成为生活的时尚，运动鞋种类越来越多，款式不断翻新，呈现出五彩缤纷，琳琅满目的趋势；其次专业运动要求运动水平不断提高，运动鞋一方面向着更加专业化的方向发展，另一方面也向着更为大众化、时尚化的方向发展，即从注重其运动功能向着服饰中装饰物品的审美等多方向发展。第三，人们环境保护意识的增强，环保性运动鞋正在为人们所接受。第四，休闲运动鞋在大众运动中十分青睐，其将融合了皮鞋与运动鞋的优点，二者的界限逐渐淡化。由于运动鞋所特有的功能性、保护性、舒适性、时尚性，尤其是越来越多的青少年消费运动鞋已成为一种时尚；1997年世界运动鞋产品的销售额为170亿美圆，2003年为230亿美元，而2004年达到240亿美元，相信运动鞋的市场份额将会进一步扩大。
21世纪，运用计算机和电子传感装置，准确测定和自动调整运动鞋的运动状况是各大品牌公司关注的焦点，也是运动鞋更加符合运动员个人特征和运动特点，既要满足合脚性，而且更加具备舒适性和功能性将是运动鞋的发展趋势。 50万年前，人类就能够以立姿行走、奔跑，然而直到距今五万年前左右，人类才懂得利用兽皮制作一些简单的衣着与鞋子。原始人追赶野兽时将脚部用树叶、树皮乃至动物的皮包裹，是最早的鞋子雏形。这些遮护物往往在跑步中散落，于是，人类逐渐学会将遮护物系得更加牢固。再后来又将新鲜的动物皮割下一块将脚包裹起来，而包裹的动物皮会越来越硬，甚至磨脚、割脚。人类便用石头或兽骨制成的手工具将动物的皮处理得更软一些，或者是改用更加柔软的材料。他们还发现将绑缚在脚底的树皮、动物皮乃至其它物质，做成与脚掌大致相似的形状再对其绑缚不容易散落和被刺穿。与脚掌相似的形状物便是后来所称的底，而绑缚用的物质逐渐演变为鞋帮。当时，在比较激烈的运动中穿用的鞋子，如部落之间的战斗，为了抢夺战机，或者逃避对方的追杀，将树皮、藤条、动物的皮或其他草编绑缚在脚掌下面，将脚掌遮护起来，以便跑的更快。这些在生产、作战，甚至逃避自然灾害或野兽的袭击时穿的鞋，算是人类比较简陋的早期运动鞋。
古典运动鞋起源于需要长距离跑步的古代传令兵。当时，传令兵都以奔跑的形式来传送战场上的命令。为了挑选能够快速奔跑的传令兵，就诞生了古代的运动会。最具有代表性的奥林匹克运动会始于公元前776年的希腊奥林匹亚村，项目主要是跑步，后来运动项目增加了剑击、角力、射箭术、拳击等。为了获得最好成绩，运动员逐渐由不穿鞋到穿上鞋子跑步。跑步鞋因而逐步发展起来。后来，体育娱乐与运动项目越来越多，开始出现了一些专用鞋。当时专用运动鞋的特点是运动员只能在足球、橄榄球、板球比赛运动中穿皮底运动鞋（与牛津鞋相近，还将一种橡塑鞋底叫牛津底）。为防滑鞋底常在底部加装鞋钉或凸栓。这些仅具有运动项目所需的个别功能的运动鞋，标志着古典运动鞋的产生。 近代运动鞋产生的历史可以追溯到19世纪40年代。以橡胶用于制鞋工业为标志，橡胶的使用为满足运动要求的减震提供了条件。
1832年，一位爱尔兰人移民美国，在麻州小镇当印刷工时，每天站在机器前，脚底由于长时间过分受身体重力的压迫，感到脚底疼痛，就在脚底垫上一个橡胶皮垫，疼痛明显降低。同事们跟他开玩笑将该垫藏了起来，他回家后干脆将橡胶皮定在鞋底上，诞生了橡胶底的鞋子。
1839年出现了硫化橡胶，耐磨耗性好。
1868年，第一双用硫化橡胶作平鞋底的网球运动鞋诞生，它标志着近代运动鞋的正式产生。
1861年用于板球运动的跑步鞋使用了运动钉鞋。当年开始从日常的男用鞋衍生出装有鞋钉的跑步鞋；而1896年跑步鞋中派生出不装鞋钉的跑步鞋，这就是专业跑步鞋的前身。
1873年，美国人在用Sneaker（本意为没有声音、潜行者、小偷等）来形容布面胶底的运动鞋。这种运动鞋使用起来，不发出声响，故Sneakers成了运动鞋代称。
1876年，新利物浦橡胶公司采用新的技术，制作槌球比赛的运动专用鞋，从此，橡胶底帆布面的鞋受到消费者的青睐，英国人给布面胶底运动鞋取了个绰号Plimsolls。
1892年，英国赛跑选手将沉重的跑步鞋改为带有钉子的跑步鞋，主导了跑步鞋的潮流。
1896年停办了已久的奥林匹克运动在希腊的雅典再次兴起。50公里长途赛跑，即马拉松运动列入正式项目。马拉松赛的跑步方式，有别于田径场中的其它赛跑项目，鞋底并不需要像短跑鞋那样加装鞋钉。此后，用于赛跑的跑步鞋，开始区分成有钉与无钉两大类。 1.20世纪初期的运动鞋发展
在1895—1910的15年间，出现了与运动相关的竞赛用鞋的设计、生产与销售。主要有带有鞋钉的c、中距离跑鞋、跳高鞋、c、田径赛鞋等。而且其它运动项目的用鞋也逐渐趋于专门化。
1900年，业余赛跑选手--约瑟夫威廉姆佛斯特将他的作坊改为制鞋工厂，亲手设计了选手们所钟爱的多种带钉的跑步鞋，后来成为运动鞋界叱吒风云锐步公司的前身。
1908年开始，美国著名的运动鞋生产商--斯伯丁公司首开先河为美国知名的马拉松选手提供运动鞋及相关装备，并派遣运动鞋专家随队监督。次年该公司推出具有轻量化设计的跑步鞋，使运动鞋变得更加轻便。
1911年，斯伯丁公司推出了在底部部分使用橡胶的短统跑步鞋，并且推出了内外双气室的结构设计，中央的气室压力因为较小而扮演减震器的角色，四周的气室则因压力较高而起着支撑稳定的效果。
1915年，斯伯丁公司开始生产鞋底带钉的短跑、中距离跑鞋、跳高鞋、标枪鞋等。对运动鞋的楦头进行了改进，鞋头部分变圆，肉体安排较以往宽松些，鞋面与鞋底的结合不再是手工缝制。
1928年，参加马拉松运动的美国人凯力先生，一直努力在尝试自制价钱更低、重量更轻、舒适性更佳的跑步鞋、保龄球鞋、跳高鞋、胶底便鞋等各式运动鞋，参加各地的比赛；对运动鞋的发展作出了贡献。同年，英国老鞋匠律金开始设计出鞋眼片和鞋带在脚背的外侧的运动鞋，脚背的上方则使用一块松紧带以达到适脚性的目的。在脚与鞋接触的部位尽量不设计缝线，保持无缝式的鞋头，以避免磨脚起水泡。同时，鞋底前后分离，整个外底很容易修理和更换。
1936年，德国的达斯勒家族已成为全球知名运动品牌，广泛使用的运动鞋的系带装置C型扣，就是他们在1941年所推出的，他们也曾设计过具有支撑脚弓的系带结构。
1948年达斯勒兄弟不欢而散，其弟亚道夫成立了Addas公司，也就是后来的Adidas-阿迪达斯公司的前身；达斯勒则在同一小镇的另一端开办了业务蒸蒸日上的Puma-彪马公司。阿迪达斯公司成立了世界上第一个运动鞋博览馆，收藏了自1924年以来最完整的田径运动鞋；而彪马公司则保存了该公司早期的跑步鞋以及多年以来所获得的运动鞋研究成果的专利。兄弟二人在奥运会上的战争，每逢四年达到竞争的最激烈的程度，两公司都为知名的运动选手免费设计专用鞋，极大地促进了运动鞋的发展。
1951年日本最知名的制鞋企业Tiger-泰格尔公司开始生产马拉松运动专用跑鞋。这种跑步鞋具有特殊的造型：鞋头不是通常所见到的整体式，而是将鞋底前部分为两部分，鞋帮的前部分也是由两部分组成，即大脚指与其他四趾分开。
50年代马拉松运动又掀起了新一轮高潮。
50年代，萨克尼（Saucony）公司（海迪公司子公司之一）生产的跑步鞋融合了斯伯丁公司和律金鞋的优点，鞋面采用袋鼠皮，鞋底则采用沿条式结构，鞋头较为宽大而且无缝剪裁设计，鞋底以真皮为主，并在重点部位包覆天然橡胶以达到重量轻、减震效果优良。
50年代基本形成了美国、德国、日本三足鼎立的运动鞋竞争局面。
50年代热身运动兴起，随之出现了热身鞋（训练鞋）。这类鞋介于带钉跑步鞋与具有减震功能的平底跑步鞋之间。适用于各种运动比赛前的的肌肉伸展、重量训练、小跑等等的热身运动项目。
60年代，跑步鞋底多半都装有独立式鞋跟，以符合赛跑选手的要求。新百伦（New Balalice）公司的前身，即是从1906年开始在波士顿产制矫正鞋的Riley-瑞利公司发展而来，拥有长年制作高难度矫正鞋的经验，该公司于1961年开始把触角延伸至跑步鞋这个领域，将矫正鞋的原理用于跑步鞋。市面上看到的跑步鞋，就是新百伦公司跑步鞋演化而来的。由于这种形状类似楔型，故称为楔型根插（Heel Wedge），后来演变为全片的中插。
新百伦公司的跑步鞋的另一特色：提供多种肥度选择给消费者，有多达五种的肥度可供消费者选择。
60年代运动鞋又一重大事件是有氧舞蹈风潮及中底的问世。1968年美国推行“新生活运动”，兴起了一种“有氧舞蹈运动”。影响了休闲运动鞋的款式，休闲运动鞋由此发展起来。
1963年，耐克（Nike）公司的前身—蓝带运动用品公司（Blue Ribbon Sports)与包曼公司合作，专业经营进口贸易，当时所有的跑步鞋鞋底，都把足穹底部位的材料挖掉一块，鞋底的前段和后跟部位是分离的，厚度只有6mm，鞋底减震效果也不够理想。
1967年，泰戈尔公司提出把脏鞋子直接用洗衣机洗。推出了两款完全以尼龙网布为鞋面的跑步鞋，其中一款用于马拉松鞋，另一款则用于竞赛用钉鞋。将跑步鞋的鞋底削掉，再粘上拖鞋的鞋底（等于中插的功能），最后再贴上一层耐磨的橡胶底作外底，这种经过改进的结构和尼龙网布的发展一样，最后为跑步鞋鞋底标准设计，在运动鞋的发展史上具有举足轻重的重要影响，成为后来慢跑鞋底的基本模式。
1967年4月，美国开始出现运动鞋的评论报导。极大地规范了运动鞋的生产与销售，促进了运动鞋质量的提升和产品的更新换代，使得运动鞋的质量体系逐渐得以完善。
1968年，发明了全片式中插，即将日本浴室拖鞋改装到运动鞋的底部。当年还出现了将运动鞋口后踵高度设计得较低，鞋口线不填塞发泡材料类的衬垫来增加它的舒适感。但是在鞋面与内里之间嵌置主根（后港宝），成为运动鞋后来普遍采用的帮面部件之一。
1970年前后，包曼突破了传统的观念，大胆地在运动鞋的结构方面作改进。波特兰州立学院的一位学生设计了钩状商标。公司创始人之一的杰夫?强森在梦中想到了“Nike”这个公司的名称。“Nike”是希腊故事中一位长有双翅的胜利女神，而钩状的商标看起来也像是翅膀的样子。
1973年，由耐克最先开发成功的尼龙网布鞋面，是当年跑步鞋的流行重点。
1973年包曼先生对跑步鞋结构设计改进，把PU胶倒入做威化饼干的铁模子里头，从铁模中取出干燥后的PU胶，就成了一块沿用至今的著名的威化底。威化底成为重量轻、无鞋钉的短跑径赛鞋，后来又成为马拉松跑步鞋，其影响深远。
1974年，布鲁克司公司首先使用了一种革命性的聚合物材料—EVA，重量轻、减震效果佳。很快，EVA取代了橡胶成为使用最广泛的中插材料。
1977年，世界全面流行以尼龙网布制作运动鞋鞋面。蓝带运动用品公司发明了跑步鞋底的全片式吸震中插，而中插这片底材已成为绝大多数运动鞋不可缺少的部件。
1978年，阿迪达斯公司为了防止脚部后跟关节过度翻转，率先在后跟部位的鞋面与内里之间设计使用了后护片，也称为后跟护套；同时在后跟中插与鞋面帮角处，设计使用了一块“外露式后跟稳定片”进一步强化后跟稳定效果。并针对当时的跑步鞋鞋口太低会磨破阿奇里斯基腱部的皮肤，在后踵顶端作了一块“阿奇里斯肌腱保护片”；让脚跟容易穿入鞋内，在后上片加上织物拉环。
1985年耐克公司和NBA篮球明星乔丹、巴克里、职业网球名将阿加西等大牌明星合作，极大地促进了体育运动产业的高度发展。1987年，耐克公司发明了在脚跟底下摆上减震装置的气垫（Air）的第一双气垫鞋。
1988年，Asics公司在运动鞋的中插部位嵌置硅胶（Gel）软垫，开辟了减震的新领域。80年代后期，艾通尼克（Etonic）公司针对早期气垫鞋稳定度不足的缺点，设计了稳定性气垫装置，稳定性气垫是由多个独立的小气室所组成，每一个小气室都有减震的功能，从而克服了传统气垫产生水床的摇晃不稳现象。另一贡献是针对一般脚型、高足穹脚型，扁平足脚型，设计出三种不同样式的气垫，能够达到控制与矫正脚部翻转现象的效果。高泰克（Hi-Tec）公司以圆柱状的球体制成后跟部位的中插减震装置，并将它取名为ABC装置（Air Ball Concept)。球体内部装有气体。并根具不同减震保护需要，把ABC球设计成不同硬度、不同弹性，满足消费者适合自己所需的气垫。历史悠久的芬兰卡虎（Karhu）制鞋厂也发明了系列气垫跑步鞋，特点是将中插的后跟部位挖空，将整个鞋底分为四层，最上层的整片式底衬摆在挖空的中插（第二层）上方，形成类似体育馆内的弹簧跳床一般的效果。第三层可视为一、二层的基座，至于第四层则是与地面接触的橡胶外底。
1988年，康威公司的第二代弹力减压系统（REACTⅡ）问世。该系统的核心是可以塑造成任何形状的胶固体，与汽车防撞击系统一样，这种胶固体对脚部具有缓冲减震功能，能有效地分散冲击压力，承受8000N以上的垂直冲力，可提供更好的弹力和穿用舒适性。
80年代的运动鞋特点，各种功能性设计纷纷出笼，气垫鞋是主流，朝减震软胶垫、蜂巢状结构、弹簧板原理、硅胶液垫等几个方向发展。
1991年开始采用价位较低的透明橡胶材料，生产跑步鞋或某些运动鞋。
1992年开始采用透明的PVC材料又来代替透明橡胶生产运动鞋，透明式运动鞋底设计成为风潮。耐克的气垫鞋朝更大（愈作愈大）、显露更多（愈露愈多）的原则发展，气垫不断更新换代，质量也越来越好。
1993年，发明了充气装置与气泵装置，充气装置能够分别调整鞋底后跟部位及前掌部位的弹性，通过脚背外腰侧的压力计能准确的显示出压力值的大小。气泵装置能充分代替鞋带，且从鞋面部位转移至鞋底部位。使鞋底能提供的减震保护及弹性满足不同使用者的需要，也可以像汽车轮胎一样，进行充气或放压，即可调整至个人认为最适当的程度。
1997年，仿生运动鞋面世。仿生运动鞋是模仿袋鼠的跳跃动作而研制成的产品。穿这种鞋行走时，足部对弹簧施加压力，反过来弹簧也给足部施加推动力，穿着者在行走时就获得了“跳跃”的能量，从而加快了行走速度。
总而言之，运动鞋在技术上的发展，从十九世纪中叶的胶底帆布鞋，发展到20世纪50年至60年代的真皮鞋面胶底鞋，而后演变成70年代的尼龙网布鞋面搭配EVA底材的结构方式，到了80年代则强调鞋底中插部位的各种功能性装置，演进至90年代之后，则是使用各种鞋材及结构设计方式朝订制化的要求发展。
90年代的运动鞋比70年代或80年代更重视合脚性，使90年代后期的运动鞋性能更加多样化、理想化。90年代跑步凉鞋将跑步鞋的结构设计和运动凉鞋的特色相结合在，运动凉鞋成最为畅销的运动鞋之一。
C. 运动鞋销售情况分析报告怎样写
这个类似市场调查
1、把各大品牌、各种类型的鞋子汇总、
2、哪个好卖哪个不好卖，（男女或种类）
3、卖得好卖的不好的原因，
4、卖的好怎么改进、如果卖不好怎么安排
D. NIKE的市场环境分析
NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。
耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。同时，根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。
耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。这就是成功品牌的精髓所在。优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。
创意法则一:篮球不是球
世界上恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。
借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。随着美国NBA在全球的风行和影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。
用黑人运动员一双有力的手拿着篮球的创意，简洁明了地表现了品牌人性化特征，赋予耐克独一无二的胜者形象。
创意法则二：用速度征服速度
1998年耐克推出了一种新型的汽垫运动鞋。为了反映产品优良的性能，广告创意用一个运动员在沙漠旷野奔跑留下的一串脚印，和一队风驰电掣的赛车形成强烈对比，这串脚印风一般迅疾地穿越过正在行驶着的车队，是车快还是人快？哪个速度占了上风？耐克运动鞋优良的性能给人留下无限的想象空间。
黑白相间、广袤的天际，汽车、大自然和运动员的视觉关系，巧妙地诉求了产品的优越特征，将产品的物理个性演绎为人征服速度或超越自我的一种精神象征。
速度对比的创意是耐克
在所有广告创意中常常采用的手法。其实，征服速度一直是人类有始以来的梦想。穿上耐克就可以实现你心中的愿望——征服速度，它迎合了每一个人。
E. 智能运动鞋发展前景怎么样
智能运动鞋的发展前景，我觉得肯定非常好。因为社会在进步。科技也在进步。相信这款鞋子穿在脚上。你会美的不没办法。
F. 开品牌运动鞋店市场容量的变化趋势怎么写
开品牌运动鞋店市场容量的变化趋势的写法：
品牌运动鞋店市场是一个国家发展从弱到强的风向标，现在中国经济总量世界排名第二，十万亿左右，美国第一，但差距太大，就美国而言每年单论文体这一块，品牌鞋业占比大过娱乐业。所以完全不用担心中国未来体育经济体量有多大，特别是现在游资多，资本运作泡沫多，实体反而下降。
(6)运动鞋子当前市场分析图片扩展阅读：
变化趋势通过对财务报表中各类相关数字资料，将两期或多期连续的相同指标或比率进行定基对比和环比对比，得出它们的增减变动方向、数额和幅度，以揭示企业财务状况、经营情况和现金流量变化趋势的一种分析方法。采用趋势分析法通常要编制比较会计报表。
变化趋势根据市场发展的连续资料，寻求市场发展与时间之间的长期趋势变动规律，用恰当方法找出长期变动趋势增长规律的函数表达式，据此预测市场未来发展的可能水平。
市场预测中以大量经济指标的历史数据编制的时间序列，常见到的长期趋势变动增长线有直线、二次曲线、三次曲线、指数曲线、修正指数曲线和S曲线等类型，相对应即有不同类型的趋势延伸法。
G. nike运动鞋文案分析
NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。
耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。同时，根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。
耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。这就是成功品牌的精髓所在。优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。
创意法则一:篮球不是球
世界上恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。
借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。随着美国NBA在全球的风行和影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。
用黑人运动员一双有力的手拿着篮球的创意，简洁明了地表现了品牌人性化特征，赋予耐克独一无二的胜者形象。
创意法则二：用速度征服速度
1998年耐克推出了一种新型的汽垫运动鞋。为了反映产品优良的性能，广告创意用一个运动员在沙漠旷野奔跑留下的一串脚印，和一队风驰电掣的赛车形成强烈对比，这串脚印风一般迅疾地穿越过正在行驶着的车队，是车快还是人快？哪个速度占了上风？耐克运动鞋优良的性能给人留下无限的想象空间。
黑白相间、广袤的天际，汽车、大自然和运动员的视觉关系，巧妙地诉求了产品的优越特征，将产品的物理个性演绎为人征服速度或超越自我的一种精神象征。
速度对比的创意是耐克
在所有广告创意中常常采用的手法。其实，征服速度一直是人类有始以来的梦想。穿上耐克就可以实现你心中的愿望——征服速度，它迎合了每一个人。
创意法则三：让产品“思想”起来
年轻人一直是耐克创意的主角。这则广告有一段富有哲理的话：“一个不相信年轻人的社会注定要失败的，或者，甚而言之，是一个残缺的社会”。
产品在社会与年轻人之间用思想搭建起了桥梁，让品牌具有思想，具有不同于循规蹈矩的认识，这是耐克1997年推出的一系列广告之一。这组黑白系列广告是用一组年青人的特写，刚毅的面庞、冷峻的风格，通过文案阐述了对社会、失败、人生等不同事物的看法，暗喻耐克坚毅、反叛而充满青春与活力的品牌个性。
品牌不仅仅是用人物单纯反映产品特性或功能，还要善于在人物和产品之间找到可以折射思想和观点的东西，赋予产品一种与众不同的“思想”，它引起目标对象的共鸣，最终就在消费者心中沉淀为良好的认知——品牌。
创意法则四：不要放过灵魂
让你离开人世后还使用耐克的产品，真是“鞋鬼情未了”。创意发挥的淋漓尽致，其魅力连神鬼都为之撼动。
这组卡通式极为夸张的创意风格似乎违背了耐克一贯的创意风格。广告是1997年由伦敦一家广告公司创作的广告。其创意极为大胆反叛，其中一则文案写到：“快跑——你去世后，你的灵魂可以在地球上散步”。创意诙谐幽默，一改耐克传统的“戏路”，这也许和英国人的文化背景有关，但无论怎样，创意的相关性还是与耐克所有的广告一致，它们共同强调“穿上耐克的鞋会跑得更快更舒适”，即使你的灵魂也是这样。
创意法则五：最好让产品也讲话
耐克不仅仅用篮球运动彰显品牌个性。随着西方全民运动的普及，耐克为了提高市场占有率，将产品定位为大众化的、非职业运动员都可以穿的品牌。
采用在风雨中骑自行车运动员一往无前的形象，阐述一种不屈不挠的精神，强调人与自然抗争，顽强战胜自我的精神状态。
其中，这则文案讲到：“寒冷喊叫到：放弃吧；风嚎叫着：回家去吧；而你的衣服则说：太阳每一天都是新的！”文中丝毫没有提到有关鞋或耐克的字眼，但好的创意就是能打动你的心，让产品与消费者之间建立起一道心灵沟通的桥梁。生活中，每天我们都会遇到许多困难和挫折，以乐观和从容的态度去对待生活，并将这一生活态度巧妙地用广告创意表现出来，不是说教，而是寓于自然的、人性的画面以及轻松的文案之中。
让产品讲话，不是说教，也不是自夸，而是达观地反映自我。耐克在风雨和动感视觉中，传递了自己的价值观。
创意法则六：让不可能变为可能
优秀广告创意的精髓就是将生活中看似不可能的事，通过产品诉求变为可能。其创意的法则就是要在产品和事物中找到某中关联，而且是内在的、不是表象的关联。
让著名跳远运动员Jackie
Joyner-Kersee跨越看似不可能的距离，夸张的比喻暗示了运动员只所以有着超越不可能的力量，就在于他们脚上的那双神奇的运动鞋。
画面中只有耐克的标志，没有产品的功能介绍。品牌让你充分展开想象的翅膀：人类征服不可能的事情都是从想象开始，耐克赋予人们好感的不正是它无限的想象空间吗？
创意法则七：老当益壮显身手
“八十岁的她，人们说还有一次大显身手的机会，但她不这么认为。她说她还有好几次。”人性化是耐克品牌最能打动消费者心的杀手锏。用老妇人老当益壮、身手矫健的文案诉求，形象而生动地刻画出了生命在于运动的哲理。创意虽夸张，但诙谐让人可以会心一笑而欣然接受。耐克赋予人生活力和生命的品牌个性跃然纸上。在生命和运动之间画上等号，挖掘出了受众渴望生活、珍惜生命的心理需求和期盼。在女性、弱者、年迈与雄性、健康和年轻象征的耐克之间找到一种联结和关联，杰出的创意是没有年龄界限的，人性是永恒的。这一创意并未因老者的形象而弱化品牌个性，反而进一步强化了耐克的人性和健康活力的诉求，这就是该创意的成功所在。
简洁是一种永恒的美，也是一种大胆的冒险。
创意法则八：究竟谁怕谁？
这是品牌创意的又一法则。耐克采用反向思维的方式让消费者在深夜奔跑于荒郊野外。一轮明月，枯竭的树干，勾画出了旷野的荒凉与恐怖。但是，不用怕，“是狼害怕你，而不是你怕狼”。文案的副标题写到：“晚上就如在家里”。广告创意用一个生活中我们有可能经历的一个场景，将耐克产品隐藏在了恐怖与夜色之中，但它却鲜明地彰现出了如同阳光一般明媚的个性。优秀的创意即使在黑暗中也照样发光，关键是如何从生活的源泉中去观察和体验产品特性和品牌之间的内在联系，之后，再用一种意想不到的方式将它表现出来。耐克在黑夜、狼和恐惧的反面要素中，找到了与品牌的联想。
创意法则九：善用明星武器
利用体育明星作为品牌的代言人或化身，一直是体育产品最为有力的创意武器。
网球巨星阿加西作为耐克品牌的形象代表，他的网球价值观是，要狠很地击球，更要狠很地打击对手的自我意识。耐克将这段文字作为其创意文案与阿加西击球刹那间的动作结合在了一起，传达了耐克力克群雄、追求成功的品牌理念，迎合了购买者崇尚明星、渴望成为胜利者的心理欲望和潜在需求。好的创意不是滥用明星，而是善用。不要让明星成为产品的道具，而要成为品牌的精神化身和有血有肉的代言人。这是世界品牌利用明星的常胜不衰之道。耐克正是有效地利用了各种各样的世界体育明星，才使它没有被明星的光辉所淹没，而是让明星永远照耀着品牌。
创意法则十：图腾，图腾
最原始的崇拜就是图腾。不是把标志，而是把他所崇拜的体育明星赤裸裸地纹在身上。纹身的意义已经超越了美观自身，而是演化成了心理欲望和精神期盼的外化。耐克和纹身之间建立了什么？耐克的创意暗示：精神是一种心理的图腾，耐克可以将人类的图腾变为现实。耐克标志或者说，著名世界品牌不就是存在于现代消费者心中的图腾吗？
“有全能的（指网球等比赛中的）正手打保护着我”。用纹身创意将品牌和一种图腾联系在一起，完全是一个出人意表的概念。这里的图腾显然是一个体育明星崇尚者的杰作。纹身图形创意将耐克与图腾在精神的层面上融合在了一起。原始手绘的图形的与现代的耐克标志形成视觉上的鲜明对照，让受众在意念的想象空间，思考和对应着两者之间的关系。究竟是谁包容了谁？人类对体育竞技生生不灭的理想和追求都镌刻在了这肉体与品牌的血肉相联之中。
有创意的广告在原始和现代之间是没有界限的。
创意法则十一：跑不跑由你
比较一向是广告创意常用的手法之一，但能在比较广告中不伤害竞争对手，并显示出可以包容不同生活方式的人或事，乃是品牌创意的大家风范。
在大量的耐克品牌创意之中都不乏见到。将生活中司空见惯的现象信手拈来，是这则广告的精彩之处。“今天，你要么跑要么不跑”。创意用一动一静反映出来两种生活形态。其实，跑或不跑都没有对错，选择了耐克就等于选择了运动和生命的流动。耐克没有很主观地评价跑就是唯一的生活选择，对不同生活方式的包容，流露出了耐克品牌的胸襟和气量。所以，优秀的广告创意一定要有对生活态度的包容，比较创意不是薄此厚彼，而是能容得下不同于我们行为方式的人或事。
创意法则十二：“要穿不要熨”
2000年耐克推出多元化的产品，其品牌形象表现与以往创意风格似乎较温柔和女性化。如何由里及外地反映产品特质，这则广告给我们的启发就是让消费者在使用中亲身体验。
（图12）耐克除了运动鞋之外，在今年又推出了健身运动服的广告。其广告诉求讲，护理运动装，不是用熨斗，而是要用身体。运动装的价值就是要在锻炼实践中方可体现出来。创意用一个非使用熨斗的服装标志和黑白虚拟的人物画面，集中突出了富有色彩的产品。创意的风格很现代，可能这是新世纪耐克在创意上的又一大胆突破。但简洁突出其核心要素—运动这个主题还是永恒的。
创意法则十三：“我爱橄榄球”
好的创意是找到一种与产品有内在关联的象征。有了这点，伤痕都可以拿来做创意。
（图13）广告的标题是：“我爱橄榄球”。即使他已经伤痕累累，但对橄榄球的挚爱和追求不变。看不到产品和运动之间，或者说和当事人之间有任何直接的联系，惟有体育的精神和境界。黑白照片的风格和特写的男性脊背的伤痕，整个画面洋溢着雄性和阳刚之气。耐克倡导的体育精神和永不言败的豪情不言而喻，品牌所能打动人心的魅力也就自然寓在其中。借某种象征表示一种精神，间接地表现产品内涵，是品牌发展到一定阶段采取的创意策略，当然，前提必须是该品牌具有一定的知名度和可信度。要发展到这一阶段，企业必须要付出日积月累的努力。品质是**立于消费者心目中的品牌基石。这就是人类运动伤痕与产品之间关系。
耐克品牌创意综述：
■ 品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我；
■ 要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底；
■ 要用创意去打动人，而不是用自我表白；
■ 品牌形象是产品品质加优秀的广告创意。